庸俗小报时期

定义

庸俗小报是黄色新闻的变种，也称“黄色小报”?。与黄色新闻一样多以刊登黄色新闻，即以极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件，达到耸人听闻、扩大报纸销量的目的的新闻的一种报刊。但是，庸俗小报在采用耸人听闻的手法报道新闻外，同时，还采用两种技巧：小型报的版面和广泛使用摄影技术。

发展历史

黄色新闻的新浪潮（20世纪 ～30年代）黄色新闻的新浪潮（世纪 20世纪20年代，美国又出现以《纽约每日新闻》为代表的、以暴力色情文字加大幅图片 的“黄色新闻”为特征的现代小型黄色报纸，由此掀起了席卷全国的黄色新闻的新浪潮，并持续了10年之久。

黄色小报的兴起

在耸人听闻的刺激性新闻方面，这种新的浪潮比起前期的黄色新闻有过之而无不及。小型黄报在美国的出现和发展，虽然是受到英国同类报刊的影响，但也是顺应了那个荒唐、怪诞、疯狂、喧闹的时代的精神，为文化低下、心灵空虚、寻求刺激的人们提供了一个逃避现 实的处所，因而大受公众欢迎。 1919年6月26日，帕特森在纽约创办《纽约每日新闻》 （原名《插图每日新闻》，他将该）报办成了小型的黄色报纸，把读者对象定位于纽约居民中的外来移民和在美国出生而文化水平低的那部分人。运用耸人听闻的手法，偏重消遣性和大量使用图片是该报主要特征。1925 年，该报销数突破百万大关，成为美国销量最大的报纸。 《纽约每日新闻》的成功，惹得同行眼红。1924年，赫斯特创办了《每日镜报》 ，紧接着，臭名昭著的 《每日写真报》 也创刊了。它们同样采用耸人听闻和夸张的庸俗小报的手法，与《纽约新闻报》展开了激烈的竞争。这些报纸热衷于刊登大人物的轶事和丑闻、怪异的爱情纠葛以及惨不忍睹的凶杀案，加上煽惑性的大字标题和巨幅图片，以求获得轰动性效果。

“黄色小报时代”的结束

20年代末至30年代初，美国出现了经济大萧条，失业、犯罪、饥饿困扰着公众。在如此严峻的形势下，这些黄色小报纸醉金迷、低级庸俗的风格遭到社会普遍厌恶、反对和抵制。 1928年，美国宗教团体和庄重报纸发起了对黄色小报的道德战争。至此，“黄色小报时代”逐渐衰落。赫斯特卖掉了 《每日镜报》 ； 《每日写真报》 在亏损几百万美元之后于1932年停刊； 《纽约每日新闻》则迅速转变编辑政策，去除黄色内容，增加严肃报道的篇幅才得以生存。于是，黄色新闻的新浪潮终告平息。

主要的代表性报刊

《纽约每日新闻》创刊于1919年6月26日，创刊人帕特森上尉，原名为《纽约插图每日新闻》，将目标锁定纽约居民中的外来移民和在美国出生但文化水平低的市民，从而打开销路。

该报玩弄的一个推销报纸的手法是主办一场美女比赛，在《纽约时报》上刊登了整版的宣传广告，用了这样的标题：每天早晨在《插图每日新闻》上，请看纽约最漂亮的姑娘。《纽约时报》的编辑主任卡尔？范安达，预见到该报运用耸人听闻的手法，偏重消遣和大量使用图片将在读者中起到极大的影响。

《每日镜报》创刊于1924年，创刊人赫斯特，在形式和新闻材料的处理上与《纽约每日新闻》竞争，并且为了获得优势而在现实生活没有材料可挖掘时拿死人做文章，因此而陷入官司，1928年因为怕犯众怒而被卖掉，1930年又买回。

《每日写真报》创刊于1924年，创刊人麦克法登。为了获利，在模仿《纽约每日新闻》的同时，准备以各种极端耸人听闻的和夸张离奇的手法来打败对手；它经常以第一人称手法写消息，加上煽动鼓惑的标题以获得轰动效果，把庸俗小报的特色发挥到极致，不久就成为臭名昭著的报纸。

影响及评价

庸俗小报是黄色新闻的变种，其影响与黄色新闻相连。下面主要是黄色新闻的影响。

消极影响

“黄色新闻”是特定历史条件下的产 物，它是与黄色报和煽情主义紧密相联的。无论是作为一种报道新闻手法还是作为一种新闻 思潮，“黄色新闻”绝不能仅仅被理解为“色情的内容和淫秽的东西”的代名词。 “黄色新闻”的泛滥一直受到各方面的诟病。“使用大字号标题，给人以耸人听闻的虚假感；滥用以至伪造照片；捏造访问记或其他报道以行骗；对民众表示虚假的同情，发起运动以标榜自己等。”美国新闻史学家埃默里父子也认为黄色新闻在获得了受众的同时，却“阻塞普通人所依赖的新闻渠道，把人生的重大问题变成了廉价的闹剧”；“不仅起不到有效的引导作用，反而为罪恶、性和暴力开脱”。

积极影响

1就“黄色新闻”的故事化的报道手法而言，发展了现代新闻报道的“故事模式”，反映了传媒的两种功能之一：讲述故事。

2、促使美国政党报刊走向衰弱，廉价报刊兴起。1883年普利策《世界报》标志廉价报 纸取代政党报纸成为报刊的主体。“黄色新闻”的受众定位上是非常明确的，其受众观念较之政党报纸有了很大的改变。

3、对低层读者口味的迎合是大众传媒的娱乐性功能的一种预演和初步发挥或对当时社会现实的一种反映。

4、黄色新闻在新闻业务上的一些变革，进一步活跃了报纸的版面，增强了报纸对民众的吸引力，这一点为现代报纸所承袭。

对我国新闻业的启发

当前，我国新闻业中也出现了类似美国庸俗小报的趋势，特别是一些都市报。我国正处于经济大发展的新时期，日益丰富的物质生活促使人民群众对广泛意义上 的娱乐新闻的需求迅速增长起来， “玩”的信息流已成为国民精神生活中不可或缺的重要组 成部分。因此，能不能把握住娱乐新闻将成为决定新闻媒介市场基础的关键之一，也会是中 国传媒同国外传媒竞争的焦点。因此，我们要大力提升娱乐新闻报道的比重。娱乐新 闻从本质意义上讲就是“软新闻”，消遣新闻，休闲新闻，使人快乐有趣的新闻，指人情味 浓、写法轻松的新闻，读者在阅读时和阅读后兴致盎然、能产生“即时报酬”的新闻，拥有 最广大读者的新闻，从某种程度上讲也就是黄色新闻。而这些在我国新闻媒介的经营上还处 于起步阶段，还是弱项，有待于倾注更大的力量加强开发。

我们要重新认识黄色新闻，庸俗小报。目的在于挖掘出黄色新闻事业中科学的、有益的 因素，来拓展好符合当代读者口味的阅读场，生产出更多更美更易于为越来越多的受众能够 认同的新闻产品来。

解决中国大众化报纸的现代黄色新闻倾向，都市报向庸俗小报发展的趋势。从两方面可以向美国学习，第一是要有多家真正 能够满足公众新闻需求的权威报纸，它们具有一定的社会威望和公信力，能够引领报纸专业主义 的好风气。第二是形成主要由行业自律解决问题的机制，依靠他律不可能根本解决问题，也难以 将职业道德和规范内化为新闻工作者的职业本能。