营销论语

更新时间:2022-10-26 14:35:54 阅读：评论：0

版权信息

ISBN: 9787509200452

开本： 16

定价: 38.00 元

内容简介

营销，简单讲就是在品牌与消费者之间建立某种关系，并对这种关系进行持续有效的经营与管理。也就是以各种合适的手段与工具，使品牌这个有生命、有性格、有感情的“人”或“家族”，与某群特定的消费者之间，按照营销者的期望，不断地发生关联，并最终达成牢不可破的情感依存。

营销的核心在于决定品牌与特定消费群之间应建立何种关系。这要求营销者必须对人性有着深入的洞察与准确的把握，所以，营销应该是生活的、本色的、直指人心的。而手段与工具，则是在建立情感关系这一过程中的相应选择。

作者简介

李传屏，中国著名营销专家，北京大学广告学系高级顾问，北京大学现代广告研究所研究员。

曾任：东盛科技股份有限公司副总裁；洪福国际广告顾问有限公司总裁；传福媒介事业发展有限公司总经理；盛世长城国际广告公司(SaatchiandSaatchiAd.Co.Ltd.)中国区总经理；台湾清华广告公司、李奥贝纳国际广告公司(LeoBurnettAd.Co.Ltd.)，担任中国多家大型公司营销、广告及品牌管理顾问。

投身广告营销行业近三十年，以其十分丰富的市场营销、品牌管理的专业经验及炉火纯青的策划技巧，月艮务和造就了数十个国际及中国国内知名品牌。在其专业生涯中，服务多个国际知名大企业，例如：宝洁、强生、万宝路、西安杨森、惠普电脑、菲亚特汽车、索尼、7-eleven超市等众多知名品牌。中国国内客户：大地豆奶、灯塔、圣泉、娃哈哈、旭日升、信达、农夫山泉、张裕干红、星牌台球桌、内蒙古伊利、山东龙丰、美的、康佳、爱多视频、恒安、完达山、丽珠得乐、怡佳咏时装、科键手机、白加黑。