软文素材，2011年福州大学出版社出版的图书

图书信息

图书命名

《软文素材》。

出版情况

出版社：福州大学出版社

出版日期：2011-12-06

装帧：平装

开本：16开

内容简介

素材大致包括写作素材和设计素材，设计素材包括图片素材、音频视频素材等。写作素材简言之就是写作当中应用到的一些优美字词、句段、以及一些名言警句、历史典故、成语寓言、诗词、古今人物、语录、格言、谚语之类的用来优化文章的素材。

《软文素材》编者整理的很全面的素材，为广大写手提供一个参考，为广大软文写作者做一个引导。

(―)与所在栏目的内容相混合

比如，在新闻类栏目中设置一个颇具新闻性的文字标题，用不同的颜色把它 同正式的新闻信息区别开来。内容不涉及具体的广告信息，但文字上充满煽动性，旨在调动人们的好奇心理。新浪新闻栏目《要闻》中就有这样一个标题新闻式的广告：快来体验网络专递的超级时速,什么叫网络专递？网民在好奇之余点开文字之后，才发现进入的是新浪电子邮件的页面，页面中央的广告信息则是大容量只须2元。新闻标题真正的目标 是促使网民接受新浪推出的收费邮件服务。

(二）言简意赅，打破了广告文案写作的传统结构模式

互联网连接了整个世界，但任何一个网站一次性呈给受众的页面只有电脑屏幕那么大的面积。其主角是各类非广告信息和各种服务项目，留给广告文案写作的空间其实很小。

特别是按钮广告，就算没有画面因素的加入，如果想让受众一眼就能看清广告中的文字，它120X60像素的面积中最多只放得下6到8 个字，否则就会显得如蝇头小楷，模糊不清。因此，网络广告对语言简洁的要求比任何一种媒体广告都高。

长文案在网络广告中是不多见的。网络广告的标题和正文往往合二为一，用简短的几个词组甚至是几个字，同时起到吸引受众注意 力和传达信息的作用。其他详细的广告信息和电子商务内容则多放在链接当 中。比如中国光大银行在搜狐主页上的按钮广告。

一共有四幅画面，文字出现 在其中三幅。第一幅牵手光大，轻松理财；第二幅中国光大银行第三幅全国用四字句，首先把光大银行的名称和主要服务特点呈现出来，然后利用光大银行的企业标志加上光大银行的全称来加深受众的印象，最后则是直接把服务电话和网站打在广告里。

在网络广告中，常常会以没有来龙去脉的语言吸引网民进入。比如，点开看清三重优惠，点开之后发现进入的是一个光碟促销专区，页面的主要信息是各光碟中的电影内容和光碟价格，所谓的三重优惠也只是三种不同价格的奖品。