广告扑克

正文

要回答这个问题首先要看看为什么普通扑克那么便宜。

扑克印制属于传统的劳动密集型行业。一个大型的扑克厂通常具备日产扑克几十万副以上、年产2~3亿副的能力。因为普通扑克都是一个模版，印制和质量检验都很固定，工人易于训练、成本低，生产设备高速运转，所以，扑克厂靠规模取胜，规模越大，成本越低。我们通常看到的零售价为2元或者2.5元的扑克，其批发价只有1元或者1.2元，54张图片扑克加上扑克小盒，其面积相当与6张A4纸大小，且是双面印刷。即使不计算其他费用。其单位成本也比普通彩页便宜得多。

广告扑克所以贵些，主要有以下因素：

1）生产工序被打断、生产能力下降。因为广告扑克的印刷数量通常小于5万副，甚至只有1万副，相对于一个日产近百万副的生产线，其数量非常小。根据实际的经验，一个日产百万副普通扑克的生产线，如果印刷广告扑克，每种5万副，其日产能力将下降到65万副；如果每种1万副，其日产能力下降到29万副，也就是说，工资成本将增加236%。

2）纸张成本更高。普通扑克一般使用240gsm到255gsm的白板纸就可以了。而广告扑克使用的是260g/m2、270g/m2的铜版灰芯纸，甚至是300gsm、330gsm的进口高档黑芯专用纸（美国赌城拉斯维加斯使用的纸张）、比如，一张330gsm的进口高档黑芯专用纸的价格就达8-9元/张，而这一张纸只能印制两副高档扑克牌，自然其成本将高出很多。每副普通扑克图片的纸张成本只有0.50到0.98元不等。

3）税收成本。在中国现实的情况是，普通扑克在分销的各个环境（比如小商品交易市场）基本上是现金交易，不涉及税收的问题。广告扑克一般要求一对一的正式发票。在中国税收成本一般为6.5%到7%。

4）制版费用等。普通扑克可以基本不考虑制版费用，而广告扑克图片的制版费用到3.3%（5万副）~16%（1万副）。

5）企业管理成本增加，产品损耗增加等因素。

广告扑克分类

按用途划分

礼品扑克、宣传扑克、学习扑克、文化扑克、纪念扑克、个性扑克、娱乐扑克

按行业划分

通信邮政类广告扑克、烟草类广告扑克、酒水饮料类广告扑克、家电电子类广告扑克、食品医药类广告扑克、房产商业类广告扑克、文化宣传类广告扑克、礼品纪念类广告扑克、金融证券类广告扑克、机械汽车类广告扑克、服饰装饰广告扑克。

竞争状况

据第三方调查机构数据表明目前我国扑克广告市场鱼龙混杂，行业竞争异常激烈。这主要体现在价格层面。各大厂商将主要精力都放在价格战上。造成广告扑克印刷质量参差不齐。设计品质普遍不高。从而使扑克广告的传播效果不能被大多数厂家所认可。不过这种状况随着近年来一批专注于扑克广告研究的专业化公司加入到这个行业来。对整个行业的竞争态势起到了积极地引导作用，如扑克传媒,姚记,孔氏等一批行业领先品牌率先在行业内倡导扑克广告效果为王的设计理念，积极推行设计，生产，传播一站式服务！引导客户从关注价格向关注效果转变！由此扑克广告的应用范围也得到了极大地延伸。地产，旅游，机械化工，烟酒，家电，金融证券等行业的巨头近年来也都把目光投向了这种次媒体中最具表现力的广告媒介扑克广告！可以预见，随着该行业未来的发展，扑克广告将会继续扩展至全国各大城市、各个领域。

（图）广告扑克