初级工商管理

内容简介

《初级工商管理(EBA)系列教程：经济学概论(第3版)》由复旦大学出版社出版。

图书目录

导言

第一单元 个人和企业如何决策

第一章 决策的依据：成本和收益分析

一、经济主体的决策

1.个人的经济决策

2.企业的经济决策

3.经济决策的基础：成本和收益分析

二、选择的收益

1.收益

2.边际收益

3.边际收益递减

三、选择的成本

1.常见的一个错误：做事情不计成本

2.日常生活中所说的成本

3.经济学申所讲的成本——机会成本

4.机会成本概念在经济分析中的应用

5.机会成本概念在其他领域申的应用

四、成本一收益分析

1.决定经济主体行为的一个核心原理

2.成本一收益分析的应用：生育率问题

3.成本一收益分析的应用：对污染的控制

4.成本一收益分析的应用：腐败产生的主要原因和对策

小结和要点

练习和讨论

第二章 消费者行为

一、消费者和消费者行为

1.消费者

2.消费者行为

3.消费者行为分析

二、基数效用理论

1.总效用和边际效用

2.边际效用递减规律

3.消费者均衡

三、序数效用理论

1.无差异曲线

2.预算线——消费可能线

3.消费者均衡

小结和要点

练习和讨论

第三章 生产者行为

一、什么是企业

1.企业的性质

2.组织生产

3.承担风险

4.企业和市场

二、从“自然形成”到“法律创造”

1.独资企业

2.合伙企业

3.公司

三、众说纷纭的利润

1.经济利润或超额利润

2.正常利润：企业家的报酬

3.经济利润、正常利润和机会成本

四、最优的生产技术

小结和要点

练习和讨论

第二单元 市场如何运行（一）

第四章 市场机制的作用：需求和供给

一、形形色色的市场

二、市场机制的作用：看不见的手

1.“看不见的手”

2.资源的最优配置

3.“排队打水”问题

……

第三单元 市场如何运行(二)

第四单元 政府如何调控