新闻公关策划实战

内容简介

如何策划有爆炸性的公关新闻？

如何打造一篇出彩的新闻公关稿？

如何建立新闻媒体网络？

如何策划组织新闻公关活动？

如何让新闻公关驱动品牌？

如何进行危机公关管理？

如何借用公关传播提高个人品牌知名度？

……

本书是一本关于新闻公关实战技巧的著作，它将结合实践和案例告诉你：新闻公关策划有哪些作用？幕后如何操作？新闻公关策划创意有何技巧？如何建立新闻媒体的网络？新闻公关策划如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销如何配合？与营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用？

本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合国内外著名的新闻公关策划成功与失败的案例，在整合营销传播和品牌营销的新视角下，对新闻公关策划进行观察和总结。

作者简介

易圣华，七十年代人，法律系毕业，先后在知名企业和策划公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、项目总监等职。有为多家企业提供成功营销咨询服务的成功案例，出版有《新闻公关策划实战》、《社区营销实战》一书。除营销企划外，他还是一名作家，著有《转弯遇见幸福》，在台湾香港出版书名为《幸福易开罐》，一度荣登三民书局畅销书排行榜第二名。现居广东中山。

图书目录

前言

第1章 你需要“新闻炒作”

少林寺也“炒作”

“新闻炒作”与商界的亲密接触

什么是“新闻炒作”

营销需要“炒作”

“新闻炒作”，你不得不遵循的原则

毫不夸张地说，广告花10万元所要达到的效果，新闻策划花1000元就能办到，成功运用这一手段的企业，30%的名声来自于它1%的新闻宣传费用。

第2章 新闻公关策划8步走

从案例来看新闻公关策划的几种实务程序

新闻公关策划常用的调研方法

新闻公关策划如何驱动品牌形象

我们论述的新闻策划程序，它总结的只是一些基本的当然也是完整的思维过程。在实践中，有些程序你可以先跳过，然后回头再来。有些程序你在思维当中已经包含，只是你没有觉察而已。不要紧的，作为初学者，你可以按照下面这一程序作为训练，“戴着镣铐跳舞”，熟悉此道者， “得意而忘形，得鱼而忘笙”，请忘记它吧！

第3章 新闻公关策划创意的产生

闲说新闻公关策划创意

“三点成一线”——新闻公关策划创意的产生

新闻公关策划的目标分析与决策

新闻价值的判断与捕捉

好的新闻策划呈“企业—社会—新闻媒体”三点一线的结构。策划者必须挖掘策划企业中新鲜、有意义的事情。这些事情是消费者关注的，是市场关注的，是社会关注的，同时足以引起新闻媒体与读者的兴趣。如果这三点都符合，策划成功的几率将大大提高。

第4章 新闻公关策划的创意（一）

新闻公关策划创意运势技术之一——蓄势

新闻公关策划创意运势技术之二——融势

新闻公关策划创意运势技术之三——借势

新闻公关策划创意运势技术之四——造势与导势

新闻公关策划创意运势技术之五——经营势

《孙子兵法·势篇》中说：“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而势，任势者，其战人也，如转木石，木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也！”唐朝李靖还进一步说：“如峻坡走丸，用力之微，而战功甚博也。”他们说的都是战争中用势的重要性，实际上，在新闻公关策划中，“势”的运用有着异曲同工之妙。新闻公关策划80%的精髓就在四两拨千斤的“借力”上。

第5章 新闻公关策划的创意（二）

新闻公关策划创意技术之一——智能放大

新闻公关策划创意技术之二—用奇与弄险

“新闻公关策划策略屋”—构建新闻公关策划活动创意的总体框架

主题策划

新闻公关策划常用的几种方法

新闻公关策划的主题是指新闻公关策划活动中，联结所有的项目，统率整个活动的思想纽带和思想核心。以音乐作比，它是一部大型交响乐曲的主旋律。《命运交响曲》、《黄河》、《梁祝》、《二泉映月》，或气势恢宏，或奔腾激越，或哀婉凄恻，它们为什么能给我们留下深刻的印象，就是因为它们色彩鲜明、风格独特的主旋律。

第6章 新闻公关策划方案的撰写

……

第7章 打造一篇出彩的公关新闻稿

第8章 公关新闻发布与传播控制

第9章 新闻公关策划与危机公关

参考文献

致谢

媒体评论

新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的超难度挑战，“上天堂”还是“入地狱”，往往游走在一线之间，此书中的诸多实操案例值得借鉴。

——杜国清中国传媒大学广告学院广告主研究所所长

大象无形、大音希声的哲学思辨在现代传播理论中的落地方案是：新闻和广告的双向互融，应对消费者“一切无广告”迫切需求的最佳策略就是“一切皆广告”，而如何把二元对立的元素转化为彼此交织的一元化主题，则是本书力图给我们破解的“达芬奇密码”。

——姬大鹏 《销售与市场》杂志评论版主编

《新闻公关策划实战》，写得很好，同时具有很强的操作性，感觉很受启发。本人以前在企业专门负责新闻宣传，不过却从来没有总结成文字，今日一读，感觉非常亲切。

——罗建法 《商界》杂志

新闻公关策划是投入低，回报大的营销方式之一，现代企业经营者对此应该了解。 ——曾德均 深圳大极典科技有限公司董事长

从事公关行业，不读此书是一种遗憾。

——吴建波 飞雁公关传播策划机构策划总监

一本难得的“新闻公关”实战著作，作者以高超的悟性，实战的智慧，结合微软、美国联合碳合物公司、海尔、联想、搜狐、脑白金、农夫山泉等公司的案例，将之点化为轻松的语言文字，使得本书散发出灵动的气息。　 ——沈涵 东方投资顾问有限公司总裁助理

受益匪浅，一本搞实务的人写的书，就是感觉很踏实，不虚，能够现学现用。 ——木绵《东快网》副主编