策划学精要

图书简介

作　者：吴粲，李林 著

封面出 版 社：中国人民大学出版社 作　者：吴粲，李林 著

出 版 社：中国人民大学出版社

出版时间： 2009-4-1

字　数： 664000

版　次： 1

定价：48.00

页　数： 472

原创性、理论性、应用性有国内最新的案例支持。

作者简介

吴粲，又名吴灿。代蔚，毕业于四川大学。策划经济学理论的奠基人，策划学学科的系统构建者，到目前在权威刊物上发表多篇相关论文，并出版了9本相关著作或教材。其著作不但被北京大学。清华大学等众多高校用做教材或参考书，而且深受社会读者欢迎，著作发行量也较大。

作者在策划学方面所做的是开拓性研究，目前在该领域处于领先水平。由于该领域的研究是目前经济。管理学的前沿理论，非常受学术界重视和社会欢迎，其理论也被广泛应用于社会实践，影响了很多企业界人士。

作者长期致力于策划经济学。策划学理论的探索，而且注重实战行动，独立组织实施或参与了多个大型策划活动，为多家大公司。事业单位进行了实际操作或策划建议。所撰写的案例也具有自己的独到和深入之处，被北京大学案例中心等多家案例库录用或改编。作者曾在北京大学。四川大学等多所高校举办学术讲座。曾受多家企业邀请，为企业进行策划经济学。策划学专题讲座。并在四川大学。四川师范大学文理学院等高校系统开设该方向课程。

作者现为成都理工大学商学院教师，兼四川师范大学文理学院策划经济学研究中心主任。

李林，西南财经大学博士后，副教授，重庆邮电大学管理科学与工程学术带头人，主要从事中国经济理论与实践的研究，目前已发表论文30余篇，参与和承担多项国家级。省部级课题。

内容简介

本书作为教材的一个特点是：组织结构活泼，易于调动学习兴趣。传统的一些教材更多地是一些条框式的理论，而本书用了“案例”、“案例与分析”、“专题研究”、“详案阅读”、“文章摘录”等方式来增加读者的阅读兴趣。

本书最大的特点是原创性以及具有较强的实践性。以中国最近甚至是刚发生不久的案例贯穿全书，并注重其时效性、代表性。精选了中国近年来被广泛关注的一些策划事件，并结合理论阐述。这样使理论更具说服力和更容易让理论与实践结合。本书是一本学术专著，可供此方向的学者研究阅读，但也可以用作教材，主要适于高等院校开设策划学课程的学生、社会上各类培训机构使用，对于需要此方面的知识的社会读者也是一本好书。本书不但具有理论指导价值，而且也具实际操作性。本书并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此，本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了国内外同类书籍。

图书目录

第一章　策划学概述

第一节　策划及策划学的定义

第二节　策划学产生的大环境、起源

第三节　策划学的发展及策划在中国为什么会成为当今最热门的话题

第四节　策划学及其相关理论（营销、广告、CIS、咨询、公关）的联系与区别

第五节　用案例来说明与市场相关学科：策划、营销、广告、公关的联系与区别

第六节　国外有无策划学及策划学一词的英语翻译

第七节　与市场有关的理论（营销、广告、CIS、咨询、公关）在中国的发展简介

第八节　中国策划学的主要派系及代表人物

第九节　策划人才为什么会成为紧缺人才及如何才是一个优秀的策划人

第二章 策划学的基本原理

第一节　原理1：策划中的平衡原理

第二节　原理2：习以为常原理

第三节　原理3：干扰分散原理

第四节　原理4：应用于策划中的心理学原理

第五节　原理5：稀缺市场原理

第六节　原理6：策划的效益原理

第七节　原理7：策划的系统性、整合性原理

第八节　原理8：价格尺码原理

第九节　原理9：策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理

第十节　原理10：知名度并不完全等于策划收益效果原理

第三章 策划学的效应

第一节　效应1：聚众效应与分散效应

第二节　效应2：点式效应与示范效应

第三节　效应3：界限及倍数效应

第四节　效应4：联动效应

第五节　效应5：互动效应

第六节　效应6：美女效应

第七节　效应7：名人效应

第八节　效应8：品牌效应

第四章 策划学中的高级技巧

第一节　如何作诱导新闻与隐性广告

第二节　广告如何尽量仿效新闻

第三节　策划中的抢点和抢先

第四节　策划中的出其不意与标新立异

第五节　策划中如何选择媒体

第六节　涉及价格的一些高级技巧

第七节　改变消费者习惯的技巧

第八节　策划中的打假

第五章 策划学中的误区

第一节　炒作绝对不是策划

第二节 策划不要步入品牌误区

第三节 注意策划给受众的反感及负面影响

第四节 广告语言、文字的注意事项及误区

第五节 注意运作策划的商标误区

第六章 策划学中的专题研究

第一节　服务研究

第二节　策划与网络的关系

第三节　广告的二个原理

第四节　形象代言人

第五节　策划中的市场调查

第七章　成功案例系统研究

五粮液成功、经典策划案例研究

主要参考文献

后记

书摘插图

恒源祥广告观众无法忍受

用“限定销售”来制造稀缺

法拉利汽车的“限量生产”

啤酒广告戏屈原被停播

辛迪诺商店

休布雷公司靠提价战胜对手

Google怪广告收奇效

伦敦餐馆推出成吉思汗后代免费用餐广告

李宁公司抢先推出网络流行“囧”字鞋