天猫超级品牌日，天猫2015年创立的营销IP

创立由来

阿里巴巴有一个传统，员工进入公司的第一年，三年和五年，公司都会用一种特别的仪式去感谢员工过去的付出和公司的共同成长。2015年，天猫超级品牌日的创始人秀洵借鉴了阿里巴巴的这一企业文化，用这种具有仪式感的方式来感恩天猫平台一路陪伴的品牌商家，“天猫超级品牌日”由此而诞生。

近年发展

“天猫超级品牌日”是品牌和天猫在数字化时代创意创新玩法的试验场。天猫超级品牌日首先带来的是品牌商家在销量上的增长。据2019年TOP TALK大会公布的数据显示，目前，品牌商在“天猫超级品牌日”上的成交额平均占全年的10%。此外，参与“天猫超级品牌日”品牌商的场均成交增长达70%，有的品牌商甚至实现数倍的成交增长。“天猫超级品牌日”在微博的热度话题量已累计破百亿。

全新改革

天猫超级品牌日随着近几年来的运营。其意义和目的有一个新的诠释和升级。2019年，天猫超级品牌日已不单单是为了实现品牌在天猫上的销量。而是成为了品牌精神文化与用户深层次的互动。天猫不会简单的看品牌的业绩追求，同时也要看品牌的影响力长线成长和基于天猫平台环境的消费者沟通创新。

商家规则

天猫超级品牌日”全年100余场。约100个品牌商家有获取参与资格。在挑选参与商家规则方面，2019年是创造优先，创新优先：第一，天猫方面将对最资深的合作伙伴开放全年日历，以便提前占位筹备，强化深度战略合作；第二，引入新角色来进行“天猫超级品牌日”的完善和报表，开放生态合作伙伴的提案通道；第三，打造品牌力指数七大维度，立体评估营销效果。

硬件配置

2019年，天猫超级直播间已经在上海阿里中心落成。可以为每一个“天猫超级品牌日”都筹备了一场最具影响力、娱乐感、互动性的超级开幕式。设置超级直播主会场和达人直播分会场，并推出围绕了“天猫超级品牌日”的天猫超级直播。