平面设计实训，刘佳，孙德波，王海涛著图书

出版信息

内容简介

本书内容包括平面设计创意法则、平面设计元素、平面设计领域、平面设计与中国元素四部分内容。本书立足于信息时代平面设计的社会性与应用性，以交叉学科的思维方式对平面设计进行了新的探索与反思，提出了很多具有逻辑性和可操作性的设计思维与表现规律，以此来满足读者学习的需要。

章节目录

第 1 章 平面广告设计概述................1

1.1 广告设计的概念及特征....................2

1.2 平面广告设计的教与学....................4

1.3 平面广告的分类..........................7

1.4 现代广告的理念与责任...................10

单元训练和作业..............................12

第 2 章 平面广告的发展历程.............13

2.1 中国平面广告的发展.....................14

2.2 国外平面广告的发展.....................16

2.3 现代平面广告的发展趋势.................21

单元训练和作业..............................22

第 3 章 广告创意思维...................23

3.1 广告创意的内涵及影响创意的因素.........24

3.2 广告创意理论...........................27

3.3 广告创意的定位策略.....................29

3.4 广告创意的思维方法.....................32

3.5 广告创意的原则.........................36

3.6 广告创意的表现技法.....................42

单元训练和作业..............................45

第 4 章 平面广告的构成要素与 编排设计........................47

4.1 广告文案设计...........................48

4.2 广告文字设计...........................51

4.3 广告图形创意...........................57

4.4 广告色彩表现...........................65

4.5 广告编排设计原理.......................73

4.6 广告设计与视觉流程.....................76

单元训练和作业..............................78

第 5 章 平面广告的流派与风格..........80

5.1 德国的平面广告.........................81

5.2 瑞士的平面广告.........................83

5.3 法国的平面广告.........................85

5.4 波兰的平面广告.........................87

5.5 美国的平面广告.........................89

5.6 日本的平面广告.........................92

5.7 中国的平面广告.........................94

单元训练和作业..............................99

第 6 章 平面广告媒体...................100

6.1 报纸广告..............................101

6.2 杂志广告..............................104

6.3 招贴广告..............................107

6.4 直邮广告..............................110

6.5 售点广告..............................112

6.6 户外广告..............................115

6.7 广告媒体策略..........................118

单元训练和作业.............................119

参考文献.................................120