营销广告

概念

营销广告，就是帮助一个新的产品或者一种服务，是以产品为主，让消费从不知道到知道的一个过程，其中通过市场调查，市场定位，市场分析等步骤先来确定这个产品在市场上是否有一定量的消费者，然后通过各种活动让广大的消费者来知晓此产品，并有购买此产品的想法，以及采取购买行为的一系列过程。

心理功能

1、认知功能

广告是为传递商品信息服务的，认知功能是指营销广告向消费者公开传递有关商品的商标、品牌、性能、质量、用途、使用和维护方法、价格、购买时间和地点、服务的内容等信息，使消费者对其有所认识，并在头脑中形成记忆、留下印象。消费者通过广告可以得知商品的商标、性能、用途、使用与保养方法、购买的手续、时间和地点等信息。广告采用多种传播渠道和形式，能够打破时间、空间的限制，及时、准确地将产品信息传输给不同地区、不同层次的消费者，从而影响广大消费群众，增强他们对产品和服务的认知。

2、诱导功能

良好的广告或以理服人或以情动人，它可以吸引消费者的注意，建立或改变他们对于企业或产品原有的偏见或消极态度，争取好感和信赖，激发其潜在的购买欲望，劝导和说服消费者实现购买行为。

3、教育功能

广告不仅指导消费，而且也影响人们的消费观念、文化艺术和社会道德。文明、健康的广告，对于扩大消费者的知识领域、丰富精神生活、陶冶情操、引导消费者树立合理的消费观念、丰富人们的精神生活、进行美育教育和促进社会公德等都有潜移默化的作用。

4、便利功能

现代社会，人们的生活节奏越来越快，面对无数的产品，特别是层出不穷的新产品，如果没有广告的介绍和指引，消费者无疑会无所适从。广告能及时、反复地传播产品信息，便于消费者收集有关资料，在较短的时间内对各种产品进行较为详尽和有效的对比，为购买决策提供依据，从而为消费者节约搜寻和购买产品的时间和精力。

5、促销功能

促销功能是广告的基本功能。广告是促销组合中重要而不可或缺的因素。广告通过对产品的宣传，把有关信息传递给目标消费者，从而达到引起消费者注意和产生购买动机的目的。