YY，中国网络视频直播行业的奠基者

基本简介

YY熊形象发展史YY是一个革命性的通信社交平台，通过语音、文本和视频等形式让用户参与实时的在线群组活动。YY客户端是其核心产品，于2008年7月份在中国市场上推出，截至2012年9月30日为止已经吸引了4.005亿名用户。在2012年8月份，YY最高并发用户人数达到了1000万人左右，月度活跃用户人数达到了7050万人左右。

YY的吉祥物为小浣熊

YY宣布，已与湖南卫视及其下属子公司天娱传媒签署独家合作协议，将湖南卫视综艺选秀节目《2013快乐男声》引入欢聚时代的互动互联网平台上。

欢聚时代将作为《2013快乐男声》的“官方互联网视频互动平台”，为本年度“快男”选秀提供全方位的互动真人秀节目支持，这也是国内电视选秀节目首次与互联网平台深度合作。

2014年YY娱乐年度盛典开幕，直播间内同时在线人数高达49万人。

2015年YY娱乐盛典颁奖礼在广州进行，颁奖礼现场有超过1500人观看，还有200万人在YY直播平台上观看了实时直播。

YY目前拥有1.22亿的月活跃用户，并致力于为广大具有表演才艺(包括演唱、电台NJ、脱口秀等)的社会个人和组织提供即时表演创作和分享的平台。YY也有将吴克羣、杨丞琳、rain的一线艺人引入到YY的玩唱会；还通过互联网思维推出了自己的女子偶像组合1931。

2021年9月16日，YY直播正式宣布升级至8.0版本，从产品、视觉、推荐方式等方面进行优化和升级。 与此同时，YY熊形象和YY直播logo也进行了更新。

发展历程

2008年

推出YY语音是一款游戏沟通的即时通讯软件。随后游戏玩家自发地在这个语音通讯工具上进行歌唱等内容的表演，促成了YY直播变为了一个UGC的视频直播内容平台。

2009年

2009年初YY直播用户已经形成了可以和游戏用户抗衡的用户群。YY直播也推出电子签约系统，对当时已经有10万人的YY直播用户进行管理。

2010年

YY直播将平台上的直播表演商业化，当年营收达到了3600万左右。

2011年

YY直播的平台营收超过5000万。

2012年总公司欢聚时代（YY.inc）在美国纳斯达克上市。从招股书中可以看到，2012年上半年YY直播的营收达到9272万元，占总收入的30%，远超过外界熟知在线广告（主要是多玩网）业务

2013年

YY直播的平台营收为8.5亿元人民币，贡献了总公司营收占比达到了55%。

欢聚时代官网：2013年财报

6月，YY直播与湖南卫视综艺选秀节目《2013快乐男声》合作，成为“官方互联网视频互动平台”，为“快男”选秀提供全方位的互动真人秀节目支持，这也是国内电视选秀节目首次与互联网平台深度合作。

2014年

YY直播的平台营收为21亿元人民币。

同年推出了国内首个养成式女子偶像组合1931。12月5日，2014年YY娱乐年度盛典开幕，直播间内同时在线人数高达49万人。这堪称互联网草根娱乐史上一个伟大的吉尼斯纪录。

2015年

YY直播的平台营收为33亿元人民币。

同年推出了国内首档网络直播音乐节目《YY玩唱会》。2016年1月9日，2015年YY娱乐盛典颁奖礼在广州进行，。颁奖礼现场有超过1500人观看，还有200万人在YY直播平台上观看了实时直播。

2016年

4月27日，《大牌玩唱会》项目启动，黄致列亮相YY直播，超过500万用户在线观看，同时在线人数破60万。

同时启动了潮人频道，5月9日，吴宗宪在潮人频道开播，吸引了120万网友在线观看。

2018年

3月19日，YY电视版于当贝市场首发，以24小时全天不间断地播出模式，展示萌系妹子、K歌达人、MC喊麦等多样化内容，为广大用户提供丰富、清晰、流畅的视频直播体验。

2020年

2020年9月，YY平台起诉两名女主播索赔千万违约金，赔偿案将于10月14日在广州番禺区法院开庭。

2020年11月17日消息，百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），总交易金额约为36亿美元（约合人民币236.99亿元），交易预期将于2021年上半年完成交割。

2021年

2021年3月26日，欢聚董事长兼首席执行官李学凌先生表示，第四季度，全年来看，海外业务板块BIGO的营收首次超过了YY直播。

2022年

2022年1月22日，YY直播正式宣布启动“南北争年味”春节狂欢活动，从腊月二十到正月初七，连续十七天为用户带来充满新春节日气氛的直播内容，并发放千万现金红包、海量虚拟和实物奖品。

2022年3月21日上午消息，YY直播联合合作公会、平台主播共同组建“炬光联盟”，创始成员主要包括睿廷公会、娱+公会、彼岸文化传媒等公会，以及浅蓝、文er等主播，助力阿尔山白狼林俗树皮画的推广是落地的首个项目。此外，联盟发起“炬光计划”，投入千万级资源扶持平台正能量事业发展。

平台栏目

2014年3月，欢聚时代启动全国海选；6月，正式公布17位一期生名单。11月3日，首支单曲《欢聚1931》正式发布；11月27日，在广州正式出道。第一首单曲《欢聚1931》正式发布。2014年2月14日，受邀出席“2014音乐先锋榜颁奖典礼”并获得“2014年度先锋新乐队组合”。

2015年12月25日，1931第一季主题公演《谢谢你＠我》在广州1931演艺中心举行。

2016年4月29日，1931以“蜕变之光”命名的第二季公演正式拉开。在第二季公演启动后，1931也将线下公演渠道扩展到线上公演直播，未来周五、周六将轮队进行线下公演，周日其中一队进行线上公演直播，实现公演全周末覆盖。

《大牌玩唱会》

YY玩唱会是由YY娱乐主办的在线直播的大型系列网络互动音乐节目。2015年7月11日，第一期《YY玩唱会》开播，嘉宾是金钟国。之后基本是每个月两三场，陆续有吴克羣、王祖蓝、Rain、杨丞琳等艺人参与，至今已举办了十多场

《YY玩唱会》改版成《大牌玩唱会》，成为中国首档先网后台的大牌原创娱乐综艺秀。

2016年4月27日，黄致列参加《大牌玩唱会》的直播录制，第二期嘉宾是曹格。

《全球百大DJ激情之夜》

YY潮音乐联合成都spaceclub推出《全球百大DJ激情之夜》，邀请世界主播电音DJ齐聚YY，让中国音乐迷们“感受电音宗师的现场魅力，体验难忘的疯狂电音之旅”。。目前已有SteveAoki、QuentinMosimann、Headhunterz、Redondo、Carta在YY进行了直播。

《怪咖来撩》

由口才犀利的著名编剧史航主持的《怪咖来撩》将在YY24频道全程直播。据了解，这是YY和史航合力倾心打造的一档户外加线上直播的真人互动秀节目。节目还将搭配一位女神和一位男“神经”助理主持，组成主播室的固定班底，而每期节目通过校园内的大屏幕，与校园内大学生实时互动。

《九宫举》

YY直播和牧视天成联合制作的大型综艺节目《九宫举》是一档线上直播的竞赛类型的真人秀节目。《九宫举》汇聚了各路网红，按照设置的赛事，完成任务，在四周时间内，比拼人气。可以说，在这个网红崛起、怪咖当道的网络时代，YY《九宫举》里设置的多种比赛内容都很好地迎合了当代年轻人的口味。

潮人频道

YY直播最新开设的板块，时尚潮流咖的品味生活社群。这里汇聚高颜值的潮人，展现高品质的生活态度和敏锐的时尚嗅觉。综艺一哥吴宗宪、素颜女神王丽坤等数十位明星都在潮人频道进行直播。除此之外，这里更有聚会趴体、户外游玩、运动健身、时尚秀场等多个场景的直播，汇聚当今的潮流红人。

商业模式

“中产阶级越来越愿意为美好买单，越来越需要心灵充沛来对抗庸常”吴晓波说，实际上，愿意为美好买单的并不限于中产阶级，90后年轻才是更大的群体。而为美好买单的原因也并非全是“需要心灵充沛来对抗庸常”，而且对于90后群体来说，为美好买单就是因为喜欢，仅此而已。

YY为代表的在线直播产业就是这一变化的典型表现。从根源上来说，在线直播商业模式的本质，就是因为观众愿意为他们所喜欢的内容和主播买单。直播平台用户多为90后的年轻用户，在从未感受过匮乏的90后看来，我喜欢一个人，就送TA一份礼物表示支持和满意，是很正常的事情。

反倒是真正的屌丝只会满足于免费内容，绝不会对原本可以免费观看的直播，送出昂贵的礼物。但在YY直播等平台上，用户送礼物已非一时心血来潮的打赏，更多变成了一种习以为常的消费习惯。

视频直播有着海量的UGC内容，它的背后是粉丝经济，粉丝愿意为自己喜爱的内容付费，无论是打赏还是参加主播们发起的活动，这使得直播的盈利能力十分强。“从YY这几年的财报看，视频直播业务收入增长和用户增长都非常明显。”——YY娱乐总经理周剑

“在韩国也有类似的模式，日本、台湾也有，但是我们在美国和欧洲就没有看见类似的情况。飞速增长的经济创造了大量的财富，很多财富的拥有者相对年轻，他们现在过上的富足生活，是之前的自己完全无法想象的，所以他们急于向外界展示：我成功了。我想这就是其中的心理原因。”——欢聚时代CFO何震宇

公司规模

“YY直播未来会继续承接泛娱乐、泛生活的直播生态平台，除了内容布局上的多样性是其他平台不能比拟，我们在流媒体行业多年经验积累的专项技术，保证了产品的最优体验。在直播的上下游，我们解决了“播什么？”和“播给谁看？”的问题，这聚合而成的流量正在产生价值。”

在今后的视频直播的竞争中，YY直播将更加倾向于布局移动视频直播的生态圈。相比于斗鱼、战旗这类直播平台相对“垂直”，用户更加专注于游戏、电子竞技等领域，并不适合大范围的社会事件的“发酵”，在进行更加细分场景化的深度搭建时存在一些天然障碍，YY的综合性使其在社交上有更得天独厚的基础

2016年第一季度，YY直播发布其移动端的5.0版本，同时提出了要做超级移动互联电视台。在技术和内容层面讨好年轻用户。号称能“秒出视频“的视觉体验，和采用最新算法的”最强美颜“移动直播效果，保证了主播和观众两方面的使用流畅度。直播内容上，多维度细分并去中心化整合，根据用户兴趣进行匹配。在主页面的标签分类上浏览了一下，有“好声音”、“潮人”、“明星”、“体育”、“酷玩”、“脱口秀”等10个品类。YY的确一直有不错的引导鼓励UGC经验，生产足够多的内容，但把发现决定权留给用户；而且现阶段还加入了不少PGC的内容，是YY进一步媒体化的表现。在这种泛娱乐+泛生活的内容布局基础上，平台与用户的黏度势必提升，“有事”与“无事”都可以上YY解决需求。

“PC时代的直播场景已经难以满足移动端用户需求更加多元、兴趣点更为分散的特征。在今年视频直播的竞争中，YY将更加倾向于布局移动视频直播的生态圈。”

获得荣誉

2017年度应用风云榜

2021胡润新上榜品牌第30位。

社会事件

2017年6月29日，文化部部署北京、上海、广东、浙江等地文化市场综合执法机构，依法查处YY直播网络表演平台内容违规行为多发的问题。

2019年8月13日，YY直播8月12日在微博发布公告，就平台主播“四轮子”直播过程中，对台风受灾民众发表不当言论作出处罚，涉事主播“四轮子”平台账号已被冻结，下架其在平台上的所有内容。温州网警巡查执法称情况已掌握，已通报属地进行处置。  8月16日，继YY主播“舞帝四轮子”辱骂台风遇难者后，YY主播“小洲”在与另一名主播连麦时，也用脏话辱骂台风遇难者。网友称“小洲”还存在诸多侮辱国家言论，直播中曾穿国旗T恤称“说我汉奸是夸我”。YY直播回应称，已将“小洲”的账号予以封禁。

2020年9月，上游新闻记者获得的两份民事诉状显示，YY平台诉称，小菲、小林（均为化名）通过YY平台累积的粉丝和直播产生的影响力，在其竞争平台虎牙直播上获得收益，诉请法院判两人分别赔偿违约金1290余万元、940余万元。

小菲、小林称，平台的索赔金额是她们收益的10倍，根本无力负担。此外，YY平台合作商的工作人员要求她们在直播时打涉黄“擦边球”，违约在先。“合同上说了要健康直播，他们违约在先，我可以不履行合同，却起诉我违约。”

上游新闻记者获得的视频、聊天截图、录音证据显示，YY平台的合作商——妍迅文化传媒的一名工作人员曾多次要求小菲、小林用涉黄话术与粉丝互动。