高校传媒

基本概况

spiritco思备特校园营销策划机构以多年的校园媒体运作和校园公关活动经验分析了校园市场的特点：

高校传媒标志1.封闭性。在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播 和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。

2.容量大。资料显示，随着我国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮大，截至2005年，我国高等教育在校生的人数将超过1600万，如果大学生年平均消费每人5000元，年消费将高达800多亿，对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的，高素质的新型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额

3.开发成本低。目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。

4.集中性。校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传推广，这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接

5.延续性。校园市场是有未来导向性的，具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益，而且，当代大学生一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。

6.文化的独特性。高等学校的文化既是校园文化的，又是社会文化的一部分，具有大众化和独特性综合的特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。高校文化在普及的过程中，也将引发新一轮的文化消费的热潮，而网络的迅速发展，使得校园文化加速传播与扩展，这种趋势将会打破以往校园文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象，并将全国各个高校的校园文化连成一个统一，互动，活跃的整体，使得文化消费成为不可忽视的一个消费热点

从调查结果来看，90． 03%的同学认为现代传媒对大学生校园生活影 响很深，集中体现在获取时事新闻动态，获取学习资料，网购和娱乐活动

方面。而与此同时，高校传媒在大学生的学习生活中影响力稍显不足。在大众传媒使用频率的调查中，43． 7% 的同学选择几乎每天使用 互联网，而几乎每天阅读报刊杂志和观看电视的同学只有14． 9% 和 12． 3%。与此同时几乎每天收听广播的同学只有6． 9%。对于每周 1—3 次的使用频率，互联网，电视，报刊杂志，广播这四种媒介的使用人数分别为36． 1%，38． 2%，33． 9%和19． 7%。同时，我们也对高校传媒情况进行了调查。高校传媒主要包括校 报，校园广播，校互联网等，调查中同学们普遍表示，校园传媒影响力不强。各种媒介的使用率也大大降低。校园网，校广播，校报这三种媒体，同学中选择几乎每天使用的只占10． 3%，2． 3%和6． 4%。二、大学生使用媒介情况的分析 1、部分报刊杂志受欢迎 2、电视覆盖率低 3、广播利用率差 4、网络使用的新方向

调查中网络使用率很高，虽然如今许多高校上网不方便而且收费 昂贵，但与此同时，手机作为网络浏览工具的用途正在大学生群体中流