女神营销

简介

女神营销2014年的高校招生宣传季，为了吸引考生和家长的关注，不少高校在多种社交平台上用美女图片赚尽眼球，先吸引考生的关注，再讲学校的办学实力，高校的“女神营销”模式渐渐蔓延开来。“山东高校女神学姐拍唯美照”、“学姐学长在电子科大等你”、“女神在武大等你”等男神女神版招生宣传不断走红网络，成为高校招生宣传一道靓丽的风景线。同时，诸如“上清华变白富美”的过度阐释，也引发了舆论热议。网络上兴起男神女神版“招生广告”潮流，一些高校的官网争晒“小清新”来“养眼”，反映了高校招生的激烈竞争现状，也折射出高校对优质生源的迫切期待。

现象

西安交大

早在一年一度的高考刚拉开大幕之时，西安交通大学就抢先在微博上发布一组1953年学霸、女神的高考录取通知书，凸显学校的悠久历史。为了抢生源，西南交通大学官方微博还卖了一把萌：“男女比例2：1，学姐都女神，学妹均可爱，学长不用防，学弟天然呆……”极具诱惑力的语言在网络吸引了不少人的眼球。

武汉大学

“上清华变白富美”的晒图之一2014你那6月7日，武汉大学官方微博发出的一条微博，引起了众多网友的关注，在这条多位学生举着写有“在武大等你”的图片中，有男同学也有女同学，其中多数还是学霸。各高校花样百出的“战术”已经成为考生报考时着重考虑的重要因素之一，而考生也更乐于看到如今各大学越来越注重宣传自己的特色。

清华大学

2014年6月14日，清华大学招生办官方微博＠清小华发布一条微博：“有图有真相，航院女硕士为你讲述清华是一方多么养人的土地。左图：2007年入学时，右图：2014年硕士准备滚蛋之时。感谢林丽同学供图，祝你在白富美的道路上一直走下去。”微博配有两张照片，一张肤色黝黑，一张皮肤白皙清纯美丽，惊艳网友。随后，上清华变白富美成为热门话题，许多清华学子纷纷晒出上清华前后的对比照片，不小的反差让网友感慨万千。

对于“上清华变白富美”，网友们的惊讶或许更多在于，国人印象中严谨、神圣的知识殿堂，居然将“白富美”作为招生宣传的看点。更有网友大喊：“这是在出卖色相吗？我也要上清华。”对此，清华大学招生办在回应网友评论时称，该事件“成为一个热议话题已远远超出本意，对这些女生乃至对清华的恶意揣测更是不必，容貌气质有变化不值得大惊小怪，人格的塑造才最最重要。”

相关评论

女神营销无论是古板的官方招生宣传，还是新颖的“女神”或“男神”，不过是以各自的形式来展现各自大学的一个侧面。热情奔放也好，含蓄内敛也罢，背后是不同理念、不同文化的演绎，没有必要将招生宣传提升到道德层面进行无界限的拔高或贬低。这种动辄贴标签的做法非但不会有助于客观审视高校宣传带来的美感，反而会徒增不必要的烦扰。岂不知，招生宣传不过是宣传学校的一个载体，与学校本身不能划等号，以偏概全就会入歧途了。不过，透过宣传形式的变化，倒有助于我们思考大学的办学理念和发展模式，背后可能隐藏着“见贤思齐”的美好愿景。

大学之为大学，不仅在于它是一种客观物的出现，更因为它是一种精神的存在，最终体现为以人为本，以学生为主体。由是观之，风格各异的“男神女神”的出现，并不值得大惊小怪，倒不失为一缕新风，有助于涤荡高校以往僵化的面孔，有助于从这个细节入手，促进高校“接地气”。