红豆七夕节，2001年周耀庭创立的节日活动

更新时间:2022-10-10 03:13:54 阅读：评论：0

创办历史

七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。上世纪90年代，西方文化思潮席卷而来，圣诞节、情人节等洋节受到年轻人热捧，至新世纪，这股西方文化浪潮日渐汹涌，在此冲击下，清明、中秋、七夕等中国传统节日日渐式微。许多人发出感叹：传统文化真的没落了。

红豆集团创始人周耀庭认为，复兴传统文化，需要的是行动，而不是坐而论道的空谈。为复兴传统文化尽心出力，是每个企业应尽的责任。而红豆这个名字正是来自著名诗人王维的千年古诗，蕴含了中国博大精深的传统文化。

为此，红豆集团从2001年开始，率先举起“七夕·红豆相思节”（后来定为红豆七夕节）的大旗举办系列活动，每年投入巨资，通过诗歌朗诵会、民俗论坛、20万大奖寻找当代王维、征集最美爱情故事等多种形式，并通过电视、网络、纸媒等的主流强势媒体传播，结合时代的发展，给这个原属于农耕文明的七夕节注入了新的“时代元素”，丰富其文化内涵，着力将七夕节打造成中国人自己的情人节，用实际行动保护、传承、振兴中华民族的传统文化。

社会影响

红豆七夕节文化是一个国家“软实力”的象征，一个民族要屹立于世界民族之林，主要的是以文化的方式体现的。一个国家的经济实力、科技实力，最后都要归结到文化上面，体现为文化的力量、精神的力量。文化于一个企业也如此，文化是企业的核心竞争力，是企业凝聚力和向心力的核心要素。

红豆是有形的情，情是无形的红豆。情是红豆文化的核心，这个“情”在红豆既包含亲情、乡情、爱情、友情，这些人间真情，也体现在热心公益、弘扬传统等社会责任上。通过打造一个民俗节日来进行企业文化建设，将传统文化与企业文化完美融合，是红豆人的创新之举，其所产生的社会影响力之广泛。红豆的创新之举也得到有关方面充分肯定。此举引发轰动效应，并受到社会各界广泛赞誉。著名诗人余光中盛赞红豆此举是“用红豆抵抗玫瑰”。著名诗人、中宣部原副部长贺敬之，在参加完第一届红豆七夕节时，欣然题下：七月初七日，红豆相思节。并和夫人柯岩多次参加了红豆情人节的活动。中国文联副主席主席冯骥才称：“周耀庭是理想主义者，非常注重民族文化，他把红豆作为载体，宣传这种情，红豆的做法才叫企业文化，是升华到最高层次的企业文化。”

2002年，红豆集团创始人周耀庭凭借“七夕红豆情人节”这一绝佳案例，荣获“中国著名企业策划家”称号，此案例获得“中国企业策划案例特别金奖”。

2008年，在由人民网主办的改革开放30周年系列评选活动中，“七夕红豆情人节”在全国各地122个节庆活动中脱颖而出，被评为“改革开放30周年30个最受关注节庆”。2010年4月，“七夕红豆情人节”在首届中国节庆创新论坛上，荣获“2010中国十大著名节庆品牌”称号。2010年7月“红豆七夕情人节”被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”之一。

历届回顾

第一届：（2001）

红豆七夕节“笔会”是首届红豆七夕节的主题词。2001年6月27日至28日，由江苏省作家协会和红豆集团共同筹办的首届红豆七夕节笔会在美丽的太湖之滨——无锡市举行，来自北京、河北、江苏等地共30余人参加的此次笔会，由此拉开了首届红豆七夕节序幕。

在首届七夕节上，著名诗人贺敬之说：红豆打造中国人自己的情人节——“红豆七夕节”，这件事很有希望，我赞成！因为它不仅是牛郎织女的相思，还包括了亲情、友情等。

贺红豆集团隆重推出首届红豆七夕节，7月中旬，无锡邮政局还特发行印有中国56个民族婚姻风情的纪念封2万张。8月初，中国人民大学艺术研究所所长朱维民教授把历时数月创作的油画《鹊桥仙》赠送给红豆集团。

第二届：（2002）

红豆七夕节在第二届红豆七夕节上，中国台湾诗人余光中的一种充满诗意的提法引起了更多人的兴趣。他说红豆七夕节是“用红豆抵抗玫瑰”。而有了第一届成功举办的经验，红豆集团更加信心百倍，准备用五个五年计划，把这个传统节日发扬光大。

“诗词”成为了第二届红豆七夕节的主题词。红豆集团与中华诗词学会、中华诗词杂志社、无锡市委宣传部联合举办的这次诗词大赛，开先河的设立一等奖20万元人民币，累计奖金40万元寻当代王维，在中国诗坛投下了一枚重磅原子弹。当天的新闻发布会就引来了《人民日报》、《光明日报》等100多家新闻媒体，同时也邀请到了强晓初、贺敬之、柯岩等10多位文坛名家。

8月14日，“红豆七夕节诗词大赛”（20万大奖寻当代王维）揭晓新闻发布会在无锡锦江大酒店举行，来自北京的诗人刘征以一首古风《红豆曲》摘取了桂冠。红豆集团创始人周耀庭、著名诗人贺敬之、孙轶青、全国政协委员顾蔚庆等参加了这次发布会，并给获奖者颁发了获奖证书与奖金。

8月15日上午（七夕当天），中国台湾的七对情侣相会无锡，他们中年龄最大的夫妇，先生77岁，太太65岁。中国台湾的情侣与无锡的情侣们一起学习制作河灯，并坐在“古运河”号游船上，一起边放河灯，边交谈，共叙同宗同族的相思之情，红豆集团创始人周耀庭向他们赠送了象征吉祥、美好、相思和爱的红豆。在千年红豆树下，凤凰卫视的著名主持人吴小莉阐述了她对亲情、友情、爱情、同胞之情的独到见解。中国台湾诗人余光中则在当天下午，来到无锡“天下第二泉”，畅谈中华民族的传统文化，并参观了红豆集团，为红豆七夕节题词：一粒红豆，千年因缘。

第三届：（2003）

红豆七夕节2003年8月2日至3日晚上，江苏广播电视总台演示厅内歌声萦绕，掌声阵阵，备受瞩目的“红豆七夕节情歌大赛”决赛正在此举行。

“情歌”成为了第三届红豆七夕节的主题词。参赛歌手演唱风格各异，新人辈出，有阳春白雪的美声唱法，也有老百姓喜欢的通俗唱法。经过激烈角逐，来自北京的歌手金霖以一首《一生约定》摘得桂冠。

2003年，适逢红豆建厂二十周年，为此，红豆人献上了一道文化大餐，除了情歌大赛外，红豆集团还联合中国最有影响力的扬子晚报、齐鲁晚报、华西都市报、楚天都市报等十大晚报、都市报联合打造红豆七夕节。

8月4日，农历七月初七，一场盛大的《红豆寄情》广场文艺晚会在无锡市港下镇红豆集团工业城举行。该晚会现场观众达6万余人，演员阵容强大，张信哲、那英、孙楠、屠洪刚等演艺大腕和“红豆情歌大赛”的获奖歌手都献上了精彩节目，把第三届红豆七夕节推向了高潮。与此同时，北京、上海、南京、无锡等全国各大城市都热热闹闹的过起了“中国情人节”，有的地方节日的热闹程度丝毫不逊色于2月14日西方情人节，红豆七夕节开始深入人心。

第四届：（2004）

红豆七夕节第四届红豆七夕节，红豆集团再次投入巨资举办一系列有意义的文化活动。

“故事”成了第四届红豆七夕节的主题词，4月29日上午，红豆集团在北京召开了“感动中国的爱情故事征文大赛”新闻发布会。这次征文有人民日报文艺部、共青团中央宣传部、红豆集团共同主办，中国民间文艺家协会协办，人民日报大地副刊、中国青年报、扬子晚报等十大强势媒体联办，将历时三个月，最高奖额为十万元。共青团中央常委、宣传部部长刘可为，人民日报文艺部主任郭运德，中国民间文艺家协会主席、著名作家冯骥才、中国作家协会副主席、河北省作家协会主席、著名作家铁凝、中国作家协会会员、童影厂艺术委员会副主任、著名作家梁晓声等国内著名人士将作为此次大赛的评委。

当天下午，“中国民俗文化·红豆相思节研讨会”也在北京如期举行。人民日报文艺部主任郭运德，中国民间文艺家协会副主席、秘书长刘春香，共青团中央宣传部长操学诚等多位民俗专家学者应邀参加了这次研讨会。

8月22日，也就是农历的七夕，“感动中国的爱情故事征文大赛”在江苏省无锡市落下帷幕，在颁奖仪式上，参赛作品《昆仑山离长江源头有多远》、《伟人之爱》以动人的故事情节及优美、洗练的文笔共同荣获一等奖，来自北京的王宗仁和南京的戴珩各获5万元奖金。

红豆集团举办的“红豆七夕节”活动，从表面看是一种企业行为，但它的背后蕴涵的意义十分巨大，其实质是一场中国优秀文化遗产的抢救。因为一个国家在不断城市化现代化的同时，她的传统民俗文化却在不断地消失。

第五届：（2005）

红豆七夕节人代期间，全国人大代表、红豆集团创始人周耀庭提议案：“让中国情人节走进北京奥运会开幕式”，这份议案得到了许多代表的签名支持，也引起了社会各界的关注。

“情话”成为第五届红豆七夕节的主题词，“让生命承受感动，让真情流入心田！”编辑短信参与红豆情话大赛。7月7起，第五届红豆七夕节的短信情话大赛正式启动。“路是一步一步走出来的，爱是一点一点换回来的，人生也是这样一页页真真实实活下去的！我珍惜我的人生，更加珍惜你！”“把岁月寄存在最忠诚的时钟里，把温柔寄存在最珍惜人的怀里，把信仰留给上帝慈祥的目光里……我还想可以把多少个你，描画在我深深浅浅的记忆里……”这些就是在这次“红豆七夕节情话大赛”中收到的真情感人的情话。

8月8日晚在无锡新体育馆由中国台湾美少女组合S·H·E、著名歌星齐秦、羽·泉组合、庞龙、笑星冯巩等演艺界大腕共同演绎的相思节晚会将把这次活动推向高潮。亚洲超级少女偶像组合S.H.E表示，这是她们第一次正式隆重地过“七夕”情人节，感觉中国情人节很新鲜。老牌情歌王子齐秦的魅力依然不减当年，磁性的嗓音传动着浓浓的爱意，令现场众多女“粉丝”们热泪盈眶。另有内地最强组合羽·泉的倾情献演，以及冯巩和唐国强的加盟助阵，“相思红豆”的脉脉温情流淌在每一位观众和演员的心田。

第六届：（2006）

红豆七夕节第六届红豆七夕节，红豆集团与江苏卫视（整合麾下12大频道、8大频率、6大报刊）展开全面合作，分别举办了“唱情”：《红豆·绝对唱响》、“论情”：《文化论坛》、“征情”：《信物、最佳爱情故事、短信大征选》和“情会”：《七夕爱的盛典》系列活动。

唱情”——《红豆·绝对唱响》，采用最流行的真人秀节目形态，突破单人唱歌的传统形式，以情侣搭档的方式寻找中国的情歌绝配。本次活动的口号是“天生不是一对，情歌唱出绝配。”活动从6月10日——中国首个非物质文化遗产开始启动，数10万人参加比赛，通过南京、昆明、武汉、西安、哈尔滨及网络的浩荡海选，经过三十场巅峰对决，6个月的绝对唱响后，11月5日11时30分，冠军终于诞生，前一周出炉的全国三强“阳光氧气”、“珏晨组合”和“A—SKY”经过一番激烈比拼，最后阳光氧气在绝对三唱的最后一唱中，以一票的微弱优势战胜了珏晨组合，登上了冠军宝座。

“论情”——《文化论坛》，7月22日到23日，中国社科院研究员李银河、叶舒宪，中国艺术研究院中国非物质文化遗产研究中心主任田青，厦门大学教授易中天，上海大学教授刘达临，南京大学教授周晓红在南京举行的“七夕红豆·东方情感文化国际论坛”上“谈情说爱”，探索中国爱情节日的传统价值与现代意义，从多种角度探讨中国人的爱情观、婚姻观等等。

“征情”——《信物、最佳爱情故事、短信大征选》，数百万人参加了征选活动，共收到了来自全国各地几十万条信物推荐信息，有浪漫，寓意着爱情坚贞不移的红豆；有外形美观，寓意吉祥的香囊；有象征着情爱久长、幸福无边的中国结；还有鲜花、巧克力、珠宝首饰、梳子等多达上百种。在红豆七夕节的压轴大戏——《爱的盛典》晚会上，谜底揭晓，由全球中国人共同演绎东方人的最佳爱情，最典型、最温馨、最浪漫的爱情信物、爱情表达方式、爱情短信公布，其中红豆以高票当选为中国情人节第一信物。

“情会”——《七夕爱的盛典》，7月31日是国务院把“七夕、端午”等传统节日列入非物质文化遗产保护名录的第一个七夕节，一场由江苏卫视12小时现场直播，并联手各大媒体，与中外、全国各地“七夕”举办城市直播连线的七夕狂欢盛况———《爱的盛典》呈现在亿万观众面前，而作为直播组成部分，于当晚8时播出的大型狂欢晚会则把红豆七夕节推向最高潮。陈慧琳、童安格、孙楠、孙俪等明星大腕的激情演出，使《爱的盛典》晚会更加璀璨夺目。

第七届：（2007）

红豆七夕节第七届红豆七夕节，红豆集团与中国民间文艺家协会节会文化专业委员会联合主办了“中华节日与和谐社会论坛”，与会的不少专家呼吁，奥运会是向全世界展示中华民族文化的盛会，而开幕式的前一天适逢七夕节，何不让七夕走进奥运，让全世界都感受一下东方情人节的魅力。这也是继前年在政协委员、人大代表的呼吁下形成的又一次高潮。

中华文化是和谐社会发展的思想保证、精神支撑。中华节日作为传统文化的一颗璀璨明珠，对构建社会主义和谐社会起到非常重要的作用。在论坛中，专家们围绕“中华节日在构建社会主义和谐社会中应该发挥怎样的作用？”“在洋文化等的冲击下，一些逐渐被人们淡忘的传统节日，还要不要弘扬？”“如何进一步光复七夕？”“传统节日如何进一步吸引年轻人”等等这些社会日益关注的话题，作为主题进行了深入探讨。

与会的专家、嘉宾有中国民协党组书记罗杨，奥组委开闭幕式工作部党组书记、特聘专家刘春香，从事民间文化的发掘和保护工作30年、中国民协节委会秘书长霍尚德，北京大学中文系教授、博士生导师张颐武，中央电视台著名编导阎肃，奥组委新闻中心综合处副处长、央视著名主持人周涛等，主持人由央视名嘴白岩松担任。

第八届：（2008）

红豆七夕节传统七夕节（8月7日）这一天晚上，长春市文化广场歌声阵阵，音乐满天，到处可见心形的气球、鲜红的玫瑰，一盏盏心愿灯缓缓升起，这里真在举办第八届红豆七夕节暨吉林首届青年传统文化节。首推红豆七夕节的周耀庭在这次活动中高兴地说“红豆集团原本计划要用5个5年的时间推广七夕节，但现在看来这个时间要提前了。”

这次活动由共青团吉林省委、吉林省青年联合会、红豆集团、吉林电视台、城市晚报社、长春交通之声共同举办，共青团吉林省委书记谢忠岩，九届、十届全国人大代表、红豆集团创始人周耀庭等领导出席了这次活动。文化广场上人山人海，有20000多名长春市民积极自愿参加这次活动，快乐的度过了美丽的七夕。

这次活动主题是“南国·北国共相思”，北国的吉林市民在激情度七夕，南国的红豆员工同样是在欢乐度七夕。红豆集团工业城内彩旗飘扬，到处可见欢度七夕的条幅，晚上员工自发在厂区内举办主题为“精彩奥运，相思红豆”的第八届红豆七夕节晚会，红豆员工齐聚一堂，喜迎奥运，欢度这个浪漫节日。在七夕前，红豆集团面向全国进行了大量宣传推广，并发动全国几千家红豆专买店，通过条幅、促销等不同形式进行宣传推广。

第九届：（2009）

红豆七夕节2009年8月21日，在饱蘸中华文化、富含民族相思情谊的七夕即将来临之际，由红豆集团与江苏卫视再次打造的“七夕”文艺盛会，在无锡市体育中心体育馆举行，并于8月26日晚7点36分在江苏卫视播出。晚会将延续“爱的盛典”，传递人间真情，把第九届红豆七夕节推向高潮。

七夕晚会将用美奂的艺术形态和语汇把无限的大爱引领，把红豆理念在新形势下再度进行科学的诠释，在新中国成立60周年之际，把伟大深髓的中华文化与爱国之情真诚揭示，把红豆集团情感与爱国主义情感紧密相连。通过各种艺术表现手法的运用，在晚会现场实现“营造爱的氛围，突出情感仪式，彰显民族文化，力推大爱理念”之主题，以“2+3+6”作为晚会的内容支撑点，使爱的盛典高潮不断。“2”为两个原创节目，即红豆男装舞蹈与表现红豆杉传奇的语言类节目；“3”为进行三次兼具新闻风格端庄大气的爱心仪式：“爱的牵手”、“爱的奉献”、“爱的传播”，分别将“海岩剧开机宣传、红豆男装爱心行为、红豆杉广告语揭晓发布”等内容进行艺术化的体现；“6”为六组当红明星的精彩表演——孙燕姿、任贤齐、李冰冰、阿雅、阿朵、许志安等，形成大腕云集、火爆现场的格局。

第十届：（2010）

8月16日晚，每年一度的红豆七夕晚会在七夕之夜如约而至，衔一粒红豆，寄一缕相思。《新天仙配》、《梁祝》、《最浪漫的事》，一曲曲爱的旋律，令人如痴如醉的音舞诗画场景将中国情人节的浪漫元素完美诠释，营造出浓郁的七夕氛围。

晚会在歌舞《七夕情》中拉开帷幕，声情并茂的经典爱情诗词诵读《关雎》、《致橡树》，新颖活泼的戏歌演唱《嫦娥奔月》，轻曼柔美的古筝独奏《恋》，浪漫凄美的二胡独奏《梁祝》，精彩纷呈的节目赢得了现场观众阵阵掌声。

情人的思念总是湿润而温暖，坚韧得可以穿越光年！哪怕在银河的彼端，也会召集所有的雀鸟，搭建爱的廊桥。晚会以情境表演《相思子》——储俊、丁亚琴的相思故事，《爱的对话》——陈巧云、闫绍田的相爱故事以及诗朗诵《筑巢引凤》——周海江夫妇和无锡530计划引进人才的三个爱情故事为主线，他们相爱相守，相濡以沫，将真挚、纯美的爱情演绎得荡人心弦，感人肺腑，让在场观众无不为之动容。红豆集团总裁周海江充满深情地说，红豆是有形的情，情是无形的红豆。红豆人倾情十年打造中国人自己的“情人节”，使得七夕这一中华民族传统节日焕发勃勃生机。十年倡导，十年坚守，红豆人用自己的实际行动保护、传承、弘扬了传统文化，这既是一份责任，也是一种敬畏。在这个美好的夜晚，我代表全体红豆人祝天下有情人爱情甜蜜，终成眷属，家庭美满，生活幸福！

现场一对中年夫妇感叹，与往年欢快热闹的晚会不同，今年的七夕节多了几丝回味、几番深刻，现场演员的故事勾起他们许多过往回忆，珍惜生活、珍惜身边的每一个人，这才爱的真正主题。

第十一届：（2011）

红豆七夕节“红”是爱情的颜色，“豆”是相思的种子。七月初七夜，红豆寄相思。8月3日，第十一届红豆七夕节主题晚会在南京文化艺术中心隆重举行，晚会指导单位为中央文明办，由红豆集团与江苏省委宣传部、省广电总台（集团）联合举办。

今年七夕节，红豆集团除了举办晚会外，还真情回馈消费者，7月30日-8月7日，集团旗下所有服装产品、红豆杉盆景全线至少7.7折，以答谢消费者多年来对红豆的厚爱。活动得到中央电视台、腾讯网等媒体大力支持，在消费者中激起强烈反响。尤值一提的是，红豆集团历经10年倾心研究的珍稀植物，被专家誉为“健康树、保健树”的“红豆”牌红豆杉盆景，也同时参加七夕真情回馈活动，据红豆杉盆景销售处人员介绍，一些销售“红豆”牌红豆杉盆景的专卖店，出现排队购买红豆杉盆景的火爆场景。

“红”是爱情的颜色，“豆”是相思的种子。美好的爱情，令人畅往，古老的七夕，情深意浓。七月初七，饱含相思的“红豆”，穿越时光，跨越千年，今夜，化成银河中一道美丽的彩虹，这道彩虹的名字叫——爱情。大幕拉开，乐声悠扬，8月3日，南京文化艺术中心，让我们歌赞爱情，把心中最美的祝福，献给爱情！献给生活！

第十二届：（2012）

红豆七夕节又是一年七夕至，南国红豆众相思。在8月23日，传统红豆七夕节来临之际，作为七夕节的首倡者和矢志不渝的推进者，红豆集团继续倾情捧出“七夕”饕餮盛宴：8月23日，与东方卫视强强联手——推出“红豆·全城热恋”；8月1日-9月10日，通过腾讯微博征集最美丽的爱情故事——“说出你的爱”，真正实现电视和网络联动。与此同时红豆集团旗下服装产品、红豆杉产品从7月23日起就全线倾情回馈广大消费者。经过12年的不懈努力，艰苦付出，红豆集团使七夕这个传统节日璀璨复苏，成为中国人传达爱意、表达情感的佳节，而红豆七夕节也再次成为人们参与、谈论的热点话题。

《红豆·全城热恋》分为内外场两部分进行，并且在去年的基础上都有创新。节目采用“主持群体”的概念，由林海、陈辰、金炜、丹丹组成，负责节目的整体流程把控、话题讨论、外场连线。内场以访谈为主，节目将邀请不同年龄段、不同国家的明星夫妻、情侣参与，讲述他们恋爱、婚姻中的酸甜苦辣，并把红豆为何连续十二年持续打造红豆七夕节、中国情人节应该选什么作为爱情信物等作为讨论话题，让人们对中国情人节有更深的认识。外场以“惊喜”作为主题，以快闪、纪实等不同的表现形式，通过在东方明珠旋转餐厅、常州水上求婚大作战、新天地等地点呈现节目全程记录七夕节为人们带来的浪漫、感人瞬间。在外场节目中，主持人在无锡红豆相思林讲述相思林的故事、历史、七夕节与红豆的渊源等，以红豆树做背景，拍摄红豆集团员工在红豆树公园大声喊出心中爱的VCR；一对新人，在众多亲朋好友的祝福下，微笑着走过红地毯，携手种下了一棵代表美好爱情的红豆树，见证七夕情人节的浪漫。而且外场还在去年求婚的基础上，增加了表白、征婚等内容。

第十三届：（2013）

红豆七夕节第十三届红豆七夕节，红豆集团在全国范围内启动“寻找最美爱的故事”，通过寻找让发生在你我身边的感人故事散发影响力，用感动聚集爱的魔力，传递正能量。活动开始以来，通过红豆男装官方微博平台发起活动，并以连锁专卖、电子商务线上线下的方式扩大活动效应。在为期两个多月的“寻找中国最美爱的故事”七夕活动中，从“何为最美”到“最美七种爱的类型”到“征集最美爱的故事”再到“最美爱的故事典型评选”，各个环节紧密衔接，受到广泛关注。同时，通过为有情人搭建鹊桥活动，传递爱的魅力和爱的正能量。与此同时，红豆集团还紧贴市场，旗下红豆服装、红豆杉线上线下联动，感恩回馈消费者。继2012年之后，红豆集团在七夕期间，从7月13日到8月15日，其旗下红豆男装、红豆居家、红豆家纺、依迪菲等服装、红豆杉产品在实体店和网上实行线上线下联动，以最优惠的幅度感恩回馈消费者。

第十四届：（2014）

红豆七夕节8月2日，一年一度的七夕节如期而至，红豆集团一方面启动了以“爱，从未改变”为主题的红豆七夕促销月，来全面回馈消费者，一方面开展了丰富多彩的活动，并与集团各品牌线上线下销售零距离互动。

10对新人红豆树下永结同心。8月2日上午，在第三届“红豆树下的婚礼”现场，10对新人互相赠了爱情信物———镶嵌着红豆的红豆缘情侣手链，象征着他们的爱情像红豆一样不霉不蛀，坚贞不渝，红豆集团还为他们精心打造了“红豆情缘爱你一世”最浪漫的新中式集体婚礼。据悉，集体婚礼既包含了传统的三拜仪式、喝交杯酒，又通过新人鹊桥相会、红豆亭下宣誓、红豆树下祈福、紫杉湖中放荷花灯等，来演绎新人相识、相恋相爱的浪漫故事。

两地“红豆”联动过“七夕”。与红豆集团热闹的10对新人集团婚礼现场相呼应的是，远在1800多公里之外的四川省什邡市师古镇红豆村，“红豆七夕节”盛大开幕，一场“红豆·爱《乞巧兰月夜》”七夕节主题晚会迎来远近众多情侣，他们携手在千年红豆树下，以七夕茶会、拜月、祈愿等传统仪式，重现了中国情人节的传统习俗。

唐伯虎红豆树下点秋香。七夕明月夜，由红豆集团独家冠名的中国第一部肢体幽默互动舞台剧“唐伯虎红豆树下点秋香”，更添红豆七夕节日的喜气。

第十五届：（2015）

第十五届红豆七夕节活动高潮迭起，精彩纷呈。

8月20日9点20分，红豆集团冠名的京沪高铁专列G119“红豆号”车次从北京南站首发。无论是语音播报还是行李架、小桌板，“红豆号”高铁专列洋溢着浓浓的红豆元素。

作为中国服装行业首家冠名的高铁列车，“红豆号”以七月初七红豆七夕节为引爆点，结合中国情人节倾情15载的打造传承者身份，上演一段爱的故事。

红豆七夕节书法，是中国传统文化的代表性符号，这一艺术形式被列入联合国人类非物质文化遗产代表作名录。七夕红豆情——全国书法名家作品邀请展，8月20日上午在无锡市博物院正式开展。旨在以书法为艺术载体，书写红豆主题的诗词，来弘扬传统文化，表达情意，让人们以一种特别的形式度过七夕。此次书法展，共有来自120余位来自全国各地的书法名家，包括中国书法协会会长张海，中国书协顾问旭宇，中国书协副主席胡抗美、张改琴、吴东民、聂成文等。书法家们在众多的红豆诗词中选取各自最有感悟的红豆诗词，进行创作。8月20日，红豆集团联手安徽卫视《男生女生向前冲》节目，推出红豆家纺冲关专场，为爱冲关，畅享冰爽夏天。

红豆七夕节与全国红豆村七夕联动也是红豆七夕节主题活动之一。8月20日，四川威远县新场镇红豆村、成都金堂县转龙镇红豆村第二届红豆七夕节活动将与红豆集团联动进行。威远县新场镇红豆村书记蒋章占、金堂县转龙镇红豆村书记夏逢金代表全体村民感谢红豆集团对红豆村的大力支持，自去年与红豆集团联动首届红豆七夕节之后，红豆七夕节已成为村里的一项重要文化活动，不仅受到村民热烈欢迎，丰富了村民文化生活，更提升了红豆村的知名度，带动了乡村旅游发展，促进了红豆村经济发展，使村民得到实实在在的实惠，实现社会效应、经济效应、民生效应的多赢。

第十六届：（2016）

红豆七夕节第十六届红豆七夕节将以情文化为核心，通过全员参与、全线行动、全媒体宣传，来实现红豆品牌和红豆七夕节影响最大化。除了精心拍摄红豆七夕节形象宣传片，还有全媒体独家冠名央视3套七夕特别节目——红豆七夕节·天下有情人、红豆和谐号高铁发车仪式等。同时，红豆集团线上、线下产品全线优惠消费者。

红豆七夕节红豆集团全媒体独家冠名的天下有情人——七夕特别节目，于8月9日晚8点到9点半在央视3套播出。整场活动选取5对来自不同行业、聚少离多的典型夫妻代表，有消防战士、白衣天使、唐古拉山哨兵……特殊的岗位性质导致他们常年分居两地，很少见上一面，在今年七夕当晚，采用集红豆点赞、助鹊桥合拢的互动方式，帮助长期分别的爱人如愿相见，带动观众参与，鹊桥合拢期间，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”终于相会的喜悦之情。在继去年红豆和谐号“情动中国，爱在路上”高铁京沪线首发后，今年红豆冠名了又一辆品牌高铁专列——红豆和谐号高铁（北京到南昌线）首发，通过高铁上广播报站、玻璃门贴、行李架彩贴、跑马屏、头枕片、小桌板等来全方位营造品牌环效应，以达到最大的宣传效果。