房产策划

房产策划详解

内容

如果以下工作全部由房地产策划公司执行就叫做房地产全程策划。根据需要开发商可以选择不同的菜单。

1、项目的前期定位策划：即房地产开发项目的可行性研究，包括市场调研，项目定位，项目的经济效益分析等。

2、项目的推广整合策划：包括项目的VI设计，项目推广期、促销期、强销期、收盘期投放多种媒体的广告方案设计和各种促销活动的策划方案等。

3、项目的销售招商策划：包括售楼人员培训，销售手册的编制，分阶段销售价格的确定等；项目的商业部分还要进行业态定位策划和招商策划。

房产策划是房地产买卖中的一个重要部分，一个 具有影响力的房产策划活动对企业品牌建设和房产销售都起到推动和促进作用，一个成功的活动需要前期细心、周到的筹划，所以策划书的写作是很重要 的。

房产策划也是一种广告行为

定义

策——计谋 划——安排

如：决策、献策、下策、束手无策

如：工作计划、筹划、谋划 策划的通俗说法：在做一件事情之前我们会想“这件事情应该怎么做？这就是 策划。

“怎么做”策划的书面定义：运用自己的思维能力，结合现有的资源对未来活动作出综合统筹 的过程。

房产策划

任何策划都可以称之为房产策划在进行一项有目的、有计划、有步骤地组织人员参与的活动之前所做的非行动上的准备工作。活动分为公益活动和商业活动，针对商业活动而言房产策划案形式多样，一般而言，包括：发布会、节日促销活动、周年庆典活动、楼盘开盘活动、新闻发布会、商业演出等活动，对于任何一种活动，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变 出无数的形式。房产策划往往对于新房产上市有直接的效果，对品牌的建设具有间接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。

核心流程

现在中国房地产产业已从卖方市场转变为买方市场，结合房地产市场策划营销理论和实践的运作方法，提出房地产全程策划营销方案，他从项目用地的初始阶段就导入策划营销的科学方法，结合房地产行业的运作流程，逐步实施。其核心内容包括：

1、项目投资策划营销；

2、项目规划设计策划营销；

3、项目质量工期策划营销；

4、项目形象策划营销；

5、项目营销推广策划；

6、项目顾问、销售、代理的策划营销；

7、项目服务策划营销；

8、项目二次策划营销；

房产策划地位

第一

房地产策划在知识经济时代属于智力产业，能为房地产企业创造社会价值和经济价值。二十一世纪是知识经济时代，知识经济的一大特征是智力、智慧产业将得到进一步发展，社会所需的知识比任何时代要丰富得多。成功的房地产企业，其价值越来越取决于他们的从策略面与左右面上取得生产、分配及应用知识的能力。这种能力，就是思想、智力、方略等。智能与财富结合在一起，还会爆发出巨大的能量。

第二

房地产策划在房地产企业充当智囊团、思想库，是企业决策者的亲密助手。主要表现在：首先，房地产策划是接触面大、实践广泛。从项目选址直到物业服务的每个环节，策划活动都参与其中。其次，房地产策划的案例精彩、手段多。在房地产策划的每个成功案例中，都有不少精彩绝妙的概念、理念、创意和手段。第三，房地产策划的思想活跃、理论很丰富。由于众多策划人努力实践，勤奋耕耘，在创造许多精彩的项目典范和营销经典的同时，还梳理出不少闪光的策划概念、思想和总结出富有创见的策划理论。这些都给房地产企业以智力、思想、策略的帮助与支持，给房地产企业出谋划策，创造更多的经济效益。

第三

房地产策划在房地产开发项目建设中自始至终贯穿一起，为项目开发成功保驾护航。房地产开发项目建设要完成一个项目周期，需要经过市场调研、项目选址、投资研究、规划设计、建筑施工、营销推广、物业服务等一系列过程，这些过程中的某一环节出现问题，都会影响到项目的开发进程，甚至使项目变成半拉子工程。房地产策划参与项目的每个环节，通过概念设计及各种策划手段，使开发的商品房适销对路，占领市场。

作用

第一

房地产策划能使企业决策准确，避免项目运作出现偏差。

第二

房地产策划能使房地产开发项目增强竞争能力，使其稳操胜券，立于不败之地

第三

能探索解决企业管理问题，增强企业的管理创新能力。

第四

能有效地整合房地产项目资源，使之形成优势。