软文撰写

软文写作模块

软文撰写，特别是企业软文撰写，在侠客软文工作室长期软文撰写中，发现了以下几个可以通用的写作模块

1、企业历史。这里列出了公司自成立以来发生的较大的、有新闻价值的事件、具有里程碑意义的阶段，还通过内部采访，了解了企业从创立前到现在的整个历程、故事，比如曾经遇到何种困难，是如何克服的；何种机会，又是如何抓住的等等。

2、企业规模。包括经营规模、人员规模、成员企业以及营销网络等代表企业发展状况的信息。

3、企业产品（业务）系列的介绍。我们公司产品类别较多，所以分开做了介绍。但无论哪一种，介绍词都突出了产品的特性，并统一口径。

4、市场和行业地位。包括我们的市场影响力、各种排名等。这一块我们通常及时加入新的内容。

5、企业规划。包括公司制定的一段时间内的目标、战略发展方向、计划等。

6、企业方法。包括企业文化、管理理论、经营模式，也可以是独特的经营管理策略等。

7、重点人物。包括公司的董事长、总经理，还有其他一些在公司发展中举足轻重的人。介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮。这类模块我们很注重积累，并不断充实内容，对媒体曾经对他们的报道加以整合。这方面做得好的有，海尔张瑞敏“砸冰箱”、长虹倪润峰要求干部必看《红楼梦》等故事。

8、图片、影片库。例如公司标志性建筑、办公场景、重要事件场面、产品包装、广告图片以及重要人物照片。

需要强调的是，标准件自始至终要按照“寻找新闻点”的思路编写，要“换位思考”，充分考虑媒体和读者的视角，切忌王婆卖瓜，切忌纠缠于产品功能细节而忽视真正具有新闻价值的东西。

软文撰写注意

那么，究竟什么时候运用这些模块，怎样排列组合呢？有两点需要注意：

一是要把握时机。要在时间方面要找到一个由头。例如新产品上市、获得奖项、大项目的中标、与其他企业建立合作关系、本行业突发事件以及企业诉讼等等。

二是要有针对性。不同报刊有自己的背景和特色，而不同版面内容侧重点不同，这样，最终软文的风格也一定不同。不过，由于需要的资料都来源于软文标准件，它们的基本内容是一致的。

软文撰写分类

十大软文

十大软文，是以“十大”为标题和主要内容的写作方式。

十大软文写作特点：

《2009年十大明星》、《十大管理者必参网站》、《网站推广十大技巧》、《十大最酷旅游景点》、《十大畅销旅游书》等等。如果是“十大网站”或“十大产品”，通常在第二条或第三条，列入自己的网站或产品。

十大软文写作指南：

1、来自于多参考，多收集。

2、十大软文传播效率很广，网站和论坛大多容易转载。

3、十大很容易产生影响力。

内幕软文

内幕软文是以《XX内幕》、《XX揭密》为主的文章写作方式。

内幕软文写作特点：

由于人们大多喜欢对“内幕”、“秘密”产生好奇心，所以以此为题的内容，容易产生强大的点击率。

内幕软文写作方式：

1、多在网上以“内幕”、“秘密”为关键词搜索文章，多方参考或加工。

2、开篇最好曲折，行文最好具有传奇色彩。

3、“内幕、秘密”有时来自于对档案、资料的搜集加工，是来自于对于背景知识和情况的掌握。

固定软文

什么是固定软文?

固定的节日、节气、活动，每年都有，新一年的文章完全可以来自于对上一年文章的翻新，固定的产品，如苹果种植、杀毒软件，都已经形成了大量的固定功效、作用等介绍文章。

固定软文写作特点：

比如春节、暑假、年会，这些节日与活动是非常固定的，特别对许多产品而言，也是季度性的，如空调、凉席、取暖器等等，因此在网上经营这类产品，或需要用此类关键词做流量时，文章通常来自于对上一年文章的翻新、整理。对产品类的固定软文，则通常来自于对相关所有资料的整理加工。

固定软文写作指南：

1、勤搜集、勤整理、勤加工、勤建档，积累的相关资料越多，写作越容易。

2、按时间固定的文章，每一年多花点力气制作软文，到第二年、第三年就非常轻松容易。

3、按产品固定的文章，要下的功夫是对资料的收集，比如围绕“养猫”，你搜集的资料越多，写文章越简单，只需要把内容相互拆、合、删、增式的加工整理而已。

生活方式软文

什么是生活方式软文?

指围绕生活方式写作的软文，通常用于将产品融入生活。

生活方式软文特点：

不要推销一种产品，而要倡导一种生活方式。例如酒店预订就是一种生活方式，围绕酒店预订怎么节省时间、怎么轻松预订、怎么享受快乐、酒店趣闻、酒店生活，以及在酒店里如何品酒、享受某酒店的冲浪浴等等，都是一种生活方式的享受。这才是文章的重点。

生活方式软文写作指南：

1、以生活享受、快乐健康、轻松愉悦为主题，只写生活，在生活中融入你的产品。

2、将新科技、新材料、新享乐主义、新便捷方式、新惊喜等等生活素材与产品结合起来。

3、以高品味的生活为主体。

实验室软文

什么是实验室软文？以实验室为名义撰写的文章，通常有很强的影响力和很强的专业性。

实验室软文特点：

通常会是《科学家称：XXX 》、《科学家发现：XXX》、《科学家表示：XXX》等等题材来发表文章及分析性内容。实验室的高科学性往往让人容易信服，也最容易拥有权威性和影响力，并非所有的实验室就一定是政府和组织设立的科学实验室，有时作为一种兴趣研究也可以设立实验室，如：互联网实验室、Web2.0实验室、搜索引擎实验室。

实验室软文写作：

1、可以以搜索整理数据、研究资料为主，结合《数据软文写作》与《研究软文写作》。

2、可以尝试一些小型实验、研究，发表一些测试结果，或者针对某些问题发表观点。

3、以“实验室”名义，加大影响力。

4、容易让高端人士接受，发展高端人脉，建立高端合作。