切实提高驾驭新媒体的能力x

确实提高驾驭新媒体的能力
确实提高驾驭新媒体的能力
省委常委、兰州市委书记 陆武成
近年来,随着科学技术的迅猛发展,新媒体作为一种新的流传渠道和工具,越来越受到人们的关注。怎样利用和发挥好新媒体的作用,是各级党委政府面对的一个十分重要的课题。
要善待新媒体。新媒体作为一种新型的舆论流传工具和
重要的信息流传渠道,在宣传目标政策、认识社情民心、聚集民智民才、通畅表达渠道等方面,拥有其他载体不可替代的作
用,对于促使社会政治文明建设、维护社会平定团结拥有十分重要的意义。
一要着重加强与新媒体的联系交流。现在世界,正处在大发展大变革大调整时期,各样思想文化交流、交融、交手更为频繁,新闻舆论领域的斗争更趋强烈、更趋复杂。随着我国社会的深刻变化,人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差别性显然增强,统一思想、形成共鸣、凝集力量的难度加大。
新媒体以丰富的信息资源和多姿多彩的信息形式,可以在极短的时间内形成较强的舆论辐射力,在突发事件、群体性事件和公共事件中发挥着重要的信息流传作用。必须做到不畏
惧、不逃避、不讨厌,以新媒体为诤友,敢于听批评的声音,勤于听不同的建议,在善待媒体的过程中,改良传统的方式方法,
做好新媒体的利用、服务和引导工作,不断提高它们服务大局的能力。
二要鼎力支持新媒体健康有序发展。加强新媒体建设
,
主动占领新的宣传舆论阵地
,是新局势下提高舆论引导水平
的急迫需要。目前,各样新兴媒体蓬勃发展。
就地处西北内陆
的兰州来说,目前已开通了
16家综合新闻网站和众多的商业
网站,创办了手机报,政府各部门、公司也都成立了自己的门
户网站和专业网站,并随着3G以及电子政务通畅工程、
乡村
信息惠民工程、兰州社会信息化工程、移动电子商务工程、
信息产业提升工程等的建设和应用
,“无线数字兰州”正在变
成现实。这既深刻改变了传统舆论格局
,也深刻影响着各级党
委、政府的执政方式和群众的生产生活。这就要求我们一方
面要尊从头媒体,将宣传任务转变为新闻选题
,做到围绕宣传
中心、主动服务大局、亲密联系实际、有力引导舆论
;另一方
面也要积极鼓励和引导新媒体健康有序发展
,鼎力培育地方
网站,主动发展政务信息平台
,拓宽舆论引导的领域和范围。
三要积极主动为新媒体发展服务。要为新媒体采访报道
实时提供权威信息 ,主动提供采访线索和便利条件。 要增强服
务意识,真心真意地为他们办实事、做好事、解难事 ,努力创
造优秀的工作、学****和生活条件 ,确实维护广大新媒体工作者
的合法权益。
要善用新媒体。新媒体拥有形式多样、 覆盖宽泛的特点 ,
必须深刻理解和正确把握新媒体的功能和规律 ,因势利导,顺
势而为,使其更好地服务大局、 服务经济社会发展。 要发挥好
正面宣传作用。新闻宣传工作是党的事业的重要组成部分。坚持党性原则,把握正确舆论导向是马克思主义新闻观的根
来源则。新媒体在党的宣传思想工作中处于重要地位 ,必须坚
持党性原则,坚持以正面宣传为主,把体现党的主张与反应人民心声统一同来,着眼于维护党和政府的优秀形象,增强人民群众对改革发展的信心,在为群众服务中引导群众,在与群众互动中形成共鸣,确实实现宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民心、疏导和凝集人心的有机统一。要加强网络主流
阵地建设,以主流意识形态引领新媒体健康发展。要发挥好热点引导作用。实践证明,利用媒体统一思想、宣扬主张,教育群众、推动工作,是卓有成效的工作方法。必须善于运用新媒体的力量,从群众的关注点和喜悦点下手,把握好舆论引导的节奏和力度,实时发布权威信息,主动回应群众关切,抢第一时
间、抓第一落点。要发挥好舆论监察作用。近年来 ,我们始终
高度重视新媒体的独到优势 ,经过加大电子政务建设、 积极开
展“建言献策”活动、城市建设征求市民“金点子” 、建立
网民参政议政网络栏目等卓有成效的举措和办法 ,既保障了
公民的知情权、参与权、表达权,也有效地发挥了新媒体的舆
论监察作用。要树立正确的舆论监察也是弘扬主旋律的理念,努力以正确的态度对待舆论监察、欢迎舆论监察,以开放的心
态、灵活的方式和有效的举措面对新媒体。要积极展开科学、依法、建设性、有领导的舆论监察,探索成立更新更有效的网
络舆论监察模式和网上信访通道,保证新媒体的舆论监察渠道通畅规范。
要善管新媒体。我们既要鼎力支持和发展新媒体,也要加大看管力度,做到依法管理、科学管理、规范管理、有效管理,坚决维护客观、公正、正确、实时的新闻规律。
一要坚持加强新闻工作者的职业道德教育。在价值多
元、思潮多变、利益多样的今天,要保证新媒体始终坚持正确的舆论导向,就必须打牢广大新媒体工作者的思想基础。特别是目前,受市场因素和利益关系的影响,新闻界还存在有偿新闻、虚假新闻、低俗之风和不良广告等现象,严重损害了新媒体及其工作者的形象。要经过深入展开“三项学****教育活动”,
用马克思主义新闻观指导新闻实践,引导广大新媒体工作者自觉弘扬职业精神,严格遵守职业道德。要牢固树立政治意识、大局意识、责随意识、阵地意识,更为自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务,增强政治敏锐性和政治鉴识力,严格宣传纪律,在重要问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。
二要健全完善行业自律体制。加强新媒体队伍建设,推动新媒体事业发展,既要靠思想教育、道德自律,更要靠制度规范、体制拘束。要进一步完善网络舆情信息监控系统和新闻
讲话人制度,不断健全办理应付各类突发事件、公共事件的新闻讲话人制度,用制度保证第一时间解决问题。要成立完善赏罚制度,努力形成激励与拘束相联合、自律与他律相联合、内
部管理与社会监察相联合的有效体制,用科学的制度和体制引导人、拘束人、激励人。要严格履行中央对于新闻宣传的
各项管理制度和工作纪律,保证宣传导向正确、舆论引导有效,真实做到不犯错、不扭曲、不添乱。
三要提高各级领导干部驾驭新媒体的能力和水平。提高
对新媒体科学管理的能力和水平,是新局势下对领导干部执政能力提出的新要求。要深入研究媒体分众化、对象化的趋
势,提高宣传和引导水平。要仔细研究加强对新媒体管理的政策法例,用技术手段提高管理水平,加速实现管理方式上的创新和技术手段上的打破。要加强对网上贴文、手机短信的监
管,关注网上“贴吧”、网络“推手”对网络舆论的影响,实时引导网上舆论热点,主动、迅速、有效地解答解决群众的合理诉求,防止网络炒作,确实在与群众的交流互动中立主导、达
共鸣,努力把体现党的主张和反应人民心声统一同来,把坚持正确舆论导向和通达社情民心统一同来。
总之,善待、善用、善管三者相互联系、相辅相成,有机统一、缺一不可。善待是前提,不能善待,就谈不上善用;善用是目的,善待、善管归根到底是为了善用;善管是手段,做不到善管,疏于管理,就无法做到善用。(载自《光明日报》2010
年2月7日 版)