新托福TPO 19综合写作详细解析：口碑营销

第1页/总页数4页
新托福TPO19综合写作详细解析:口碑营销
阅读材料:
Manyconsumersignorecommercialadvertiments.Inrespon,advertisingcompanieshavestartedusinganewtactic,calling“buzzing.”Theadvertirshirepeople–buzzers–whopersonallypromote(buzz)productstopeopletheyknowormeet.Thekeypartisthatthebuzzersdonotrevealthattheyarebeingpaidtopromoteanything.Theybehaveasthoughtheywerejustspontaneouslypraisingaproductduringnormalconversation.Buzzinghasgeneratedalotofcontroversy,andmanycriticswouldliketoeitbanned.
很多消费者都无视商业广告。为了应对这种情况,广告公司开始采取一种名为“托儿”的新策略。广告公司雇佣托儿,让他们向他们认识的或者遇见的人推荐产品。这种策略的关键是托儿是会隐藏他们受雇佣来推荐产品这一事实的。他们表现出他们只是在日常的交流中无意地推荐某种产品。这种营销方式引来了很多争议,而许多批评家希望能够禁止这种方式。
First,thecriticscomplainthatconsumersshouldknowwhetherapersonpraisingaproductisbeingpaidtopraitheproduct.Knowingthismakesabigdifference:weexpectthetruthfrompeoplewhowebelievedonothaveanymotiveformisleadingus.Butwithbuzzingwhatyouhearisjustpaidadvertising,whichmaywellgiveapersonincorrectinformationaboutthebuzzedproduct.
首先,批评家认为消费者有权利知道向他推荐产品的人是否是有报酬的。知道真相是很重要的。我们预期真相的来源是那些我们相信他不会为任何原因误导我们的人。但是你从托儿口里听到的宣传是付费的广告,而这些宣传可能会给人提供错误的消息。
第3页/总页数4页
Second,sincebuzzerspretendtheyarejustprivateindividuals,consumerslistentotheirendormentlesscriticallythantheyshould.WithadvertimentsinprintoronTV,theconsumerisonguardforquestionableclaimsoremptydescriptionssuchas“newandimproved.”Butwhenconsumersdonotknowtheyarebeinglobbied,theymayacceptclaimstheywouldotherwibesuspiciousof.Thismaysuitthemanufacturers,butitcouldreallyharmconsumers.
第二,鉴于托儿假装他们只是个人,消费者听到他们推荐的时候就不会像平常那样有辨别力了。对于印刷品或者电视上的广告,消费者会提防里面令人生疑的说法和诸如“新款、升级”之类的空洞描述。但是当消费者不知道他们是被人游说的,他们可能会接受本来他们不会相信的说法。这样可能满足了制造商的需求,但是却会对消费者带来伤害。
Andworstofallistheharmfuleffectthatbuzzingislikelytohaveonsocialrelationships.Oncewebecomeawarethatpeoplewemeetsociallymaybebuzzerswithahiddenagenda,wewillbecomelesstrustfulofpeopleingeneral.So,buzzingwillresultinthespreadofmistrustandtheexpectationofdishonesty.
而最糟糕的是这种口碑营销的方式会破坏社会关系。一旦我们知道了我们在社交中遇到的人是有这隐秘目的的托儿,我们会不在那么信任别人的。所以,口碑营销对导致不信任和不忠诚的蔓延。
阅读部分需要提取的观点是:
Mainpoint:口碑营销的方法问题种种,批评家希望取缔。
Subpoint1:口碑营销可能会提供错误的信息
Subpoint2:消费者容易信任口碑营销
Subpoint3:口碑营销可能会破坏社会关系
听力材料:
Hi,mynameisBill.IwastalkingyourprofessorinthesubwayaboutthegreatestphonerviceIud.Anditturnedoutwebothinterestedinmarketing,soheaskedmetotalktothemarketingclass.YoueIamabuzzer,parttimeyouknow.Duringtheday,Iamastudentjustlikeyou.NowIhadreadthatpieceoftackingbuzzing,itisreallymisleading.Howitdescribedbuzzingleadsoutalotandgivesthewrongimpression
第3页/总页数4页
大家好,我是比尔。我刚才在地铁上跟你们教授谈论我用过的的电话服务,然后他让我来市场营销课堂上讲一讲。大家知道我是一个兼职托儿。在白天我跟你们一样是个学生。我看到了这个关于口碑营销的偏见的文章,这是一种误导。里面对于口碑营销的描述是错误的。
First,itmakesasoundthatbuzzingdonottellthetruthabouttheproductstheyarebuzzing.Thatisnottrue.Howbuzzingworkisthis:companiesfindpeoplewhoutheproductandwhoreallythinktheproductisgood.So,buzzingisnotlikeordinaryadvertimentwhenanactressispaidtoreadsomelines.Yes,IgetpayfortellingwhatIthink,butyougetthetruthfrombuzzers.Ireallydothinkmyphonerviceisgreat.Thatiswhythecompanyhiredme