广告法期末试卷

一、填空题（10分）

1.法的性质和内容最终是由执政阶级的物质生活天剑决定的。

2.我国法的渊源主要是由各种成文法构成。

3.法律关系是在法律范围调整社会关系的过程中所形成的权利和义务关系。

4.法律关系是由主体、客体和内容三个要素构成的。

5.行政制裁的两种形式是行政处分和行政处罚。

6.法律事实是指法律所规定的,能引起法律关系产生、变更和消灭的客观情况

或现象。P12

7.法的效力是指法作为一种国家意志所具有的约束力和强制性。包括法的效

力等级、法的效力范围。P3

8.关于法的溯及力问题，各国的规定各部相同，概括起来，主要有以下几种

主张：9.从旧原则、2.从新原则、3.从轻原则。

10.行政法规的效力高于地方性法规、规章。

11.法人的权利能力始于法人依法成立，终于法人被解散或撤钝。

12.《广告法》第七条第一款规定：“广告内容应当有利于人民的身心健康，

促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道

德，维护国家的尊严和利益。”

13.未成年人是指“未满十八周岁的公民。”

14.药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现

“”“”等内容。P

15.处方药广告必须同时标明非处方药专用标识OTC

16.工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。

17.农药广告应当在发布前申请广告审查，未取得《审查证明〉〉,不得

发布广告。

18.烟草广告主要包括烟草制品广告、烟草企业形象广告和烟草赞助广告。

19.广告法第十八条规定，烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”°P103

20.食品广告应当三证照齐全：营业执照、卫生许可证、检验合格证。

21.保健食品广告批准文号有效期限为上年。

22.经卫生行政部门批准的有医疗作用的酒类商品，其广告依照《约品广告审

查办法》和《药品广告审查标准〉〉进行管理。

23.化妆品广告的监督管理机关是各级工商行政管理机关。

24.药品广告批准文号有效期1年。

25.特殊商品或服务的广告、应当在发布前提请有关行政部门对广告进行审

查。

26.对伪造、变造广告审查决定文件和转让广告审查决定的文件的单位和个人

应

当依法追究其行政法律责任或刑事法律责任。

27.任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审杳决岸文件。

28.（广告法律责任）包括主体、过错、违法行为和因果关系四个方面构成要

件。

29.广告法律责任必须是广告法律、法规、规章所规定的、且（具有国

家强制性）

30.美国政府管理广告的主要机构是（联邦贸易委员会）、联邦通讯委员会和

美国食品药物管理局等。

31、《广告法》规定基本原则是真实、合法、文明原则。

32、基本原则是指最根本的指导思想，它具有指导理发及法律解释、

补充法律空白和漏洞、消除法律体系内部矛盾等功能。

33、广告法基本原则中最根本的原则是真实性原则

34、按照现代市场营销理论，产品包括三个层次。即核心产品层次、形式产品

层次、扩大产品层次。

35、商品既具有物质属性及市场价值，也具有法律属性。（P42）

36、广告法第四条规定：”广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

37、虚假广告的主要类型分为欺诈性虚假广告和误导性虚假广告两大类。

38、虚假广告的主要表现有实质虚假、夸大失实、歧义误导

39、广告是一种综合性、艺术性的商业传播。除了经济、商业的功能外，且还

具有文化、艺术的功能

40、社会主义精神文明建设，包括思想道德建设和教育科学文化建设两个方面。

（二）名词解释（20分）

1、违法行为：违法行为是指行为人实施违反法律、法规规定的行为。

包括不履行法定义务（不作为）或者作出法律禁止的行为（作为）。

2、虚假广告：是指通过一定媒体或形式，以欺骗和误导的方式进行不真实、

不客观、不准确的广告宣传。

3、比较广告:是指任何通过直接或者间接的方式提及竞争者，或者提

及竞争者所提供的产品或者服务的广告。

4、医疗广告：指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务

的广告。

5、烟草广告：指烟草制品生产、经销者发布的含有烟草企业名称、商标、品

名、包装、装潢等内容的广告。

6、酒类广告：指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称的含有乙醇

的广告。

7、化妆品广告：指宣传清洁、清除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用

化学工业产品的广告。

8、比较广告：指广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞

争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。（来自网络）

9、广告合同：广告合同是指广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者

之间依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协议。

10、户外广告：是指由广告主付费，并有广告公司购买、开发媒发位置经创意、

设计、制作，并经政府批准，发布在确定的公共户外空间，免费向任何不确定

的公众持续展示商业信息的有具体形象的户外建筑物。

11、广告行政审查机关：广告行政审查机关是指法定广告审查机关，

包括省级以上的食品药品监督管理机关、卫生监督管理机关、农业监督管理机

关等。

12、国际广告协会（IAA）:国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学术机

构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯

一在96个国际和地区拥有会员，涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业

协会。

三、简答题

（一）、简述违法行为的构成要件？

违法行为有四个要件构成，缺一不可。

1.主要要件。违法的主体必须是违反法律规定并具有责任能力的自然人或依

法设置的法人。

2.主观要件。必须是行为者主观上的出于过意或过失。

3.客观要件。必须是一种行为，只有违法的思想动机而未实施行为不构成违

法行为。

4.客体要件。必须又被侵犯的客体。

（二）、简述违法行为的分类（按违法行为的性质分）

1.违宪法行为。就是违反宪法的行为。

2.刑法违法行为，就是违反刑事法律、法规的行为。

3.民事违法行为。就是违反民事法律、法规的行为。

4.行政违法行为。就是违反行政管理法律、法规的行为

（三）新中国成立后广告经历的三个阶段？

答：（1）广告业改造阶段，新中国建立至20世纪60年代初。

（2）广告业发张停滞阶段，20世纪60年代中期至改革开放。

（3）广告业恢复及发展阶段，这一阶段是新中国广告业全面复苏及广告

创意与理论研究迅速发展的阶段。

（四）世界广告业排名前十位分别是哪十个国家？

答：美国、中国、日本、英国、德国、巴西、墨西哥、法国、意大利、

加拿大

（五）、广告真实性原则的具体要求P38

答：广告的真实性原则要求做到：

①产品式服务的客观性②文字及图形内容真实性

③引用数字准略性④资料可靠性。

真实性是对广告的基本要求。

（六）、广告内容的一般标准是什么？

参考答案：广告内容应当①有利于人民的身心健康；

②促进商品和服务质量的提高；③保护消费者的合法权益；

④遵守社会公德和职业道德。

（七）在《合同法》中，订立合同应当遵守那几个原则？

①平等互利原则公平原则诚实守信原则。

④双方真实意思表示的自愿原则

⑤独立签订合同的的契约自由原则⑥权利与义务协商一致明确原则

（八）、户外广告分为哪几类？

①利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹

灯为载体的广告。

②利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬

挂的广告。

③在地下铁道设施、城市轨道交通设施、地下通道以及车站、码头、

机场候机楼内外设置的广告；法律、法规和国家工商行行政管理总局

规定应当登记的其他形式的户外广告。

④在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位

的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、进行宣传的自设

性户外广告。

（九）、广告违法行为行政责任的承担方式有哪些？

答：1、停止发布广告。2、责令公开更正。3、通报批评。

4、没收广告费用。5、。6、停业整顿。7、停止广告业务。

（十）、广告发布者违法行为的表现形式有哪些？

答：1、违反广告管理法规，不履行广告审查义务。

2、发布应经广告审查机关审查的广告时，未查验广告审查证明。

3、明知或应知广告内容不实或者审查合格决定不实仍予以发布。

4、变相发布违法广告，如“新闻广告”。

5、其他违反广告管理法规的行为。P149-P150

（十一）、《民法通则》第一百三十四条规定，虚假广告承担民事责任

的方式主要有：

答：（1）停止侵害；（2）排除障碍；（3）消除危险；

（4）返还财产；（5）恢复原状；（6）修理、重作、更换；

（7）赔偿损失；（8）支付违约金；（9）消除影响、恢复名誉；

（10）赔礼道歉。

四、论述题

（一）、你不是对一站立不动的士兵做广告，而是针对正在前进的游行队

伍。每年有三百万的消费者结为连理。若一个针对新婚夫妇的电冰箱广告，于

今年创下佳绩，对明年将结婚的人也可能会一样成功。广告好比雷达扫瞄器一

般，在新的消费者进入市场的同时，持续不断地猎取潜在顾客。一个好雷达，

并让它持续运转吧。一一《一个广告人的自白》根据这段话的理解，谈谈你对

广告积极作用的理解。

答：（1）活跃经济。广告的最基本功能就是传播功能。广告能传递信息，

沟通产、供、销渠道，提高经济效益，搞活经济。

（2）促进竞争。广告能促进新产品的开发、新技术的发展。广告在传递

新产品、新技术的信息时，能使新产品，新技术在市场上迅速获得成功，推动

市场正当竞争，提高产品质量。

（3）指导消费。广告能够帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、

用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递

信息、沟通产销作用。广告能够很好的介绍产品知识，起到指导消费的作他用。

（4）增加销售。广告是企业常见的促销手段，企业通过广告宣传品牌，

提高知名度，增强市场竞争力，将产品及时的销售出去。一则好的广告，能诱

导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该产品的欲望，直至促进消费者的购

买行动。

(5)丰富生活。广告是一门艺术，人们通过对广告作品的欣赏，产生丰富

的生活联想，增加精神上的享受，并在艺术的潜移默化之中，帮助消费者树立

正确的道德观，人生观，陶冶人们的情操，丰富人们的物质文明和精神文明的

生活。

总之，我国广告法立法的目的就是依法保护正当广告活动，防止

和打击虚假广告，充分发挥广告的积极作用，充分保护消费者的合法权益，促

进我国广告业的健康发展。

(二)新闻与广告之间的区别是什么？(15分)

(1)目的不同：新闻的目的是为了传播某种事实的信息，而广告的目的是为了

推销某种商品或者服务。

(2)费用流向不同：广告是广告主支付广告费用，新闻是大众媒介向作者支付

稿酬。新闻是无偿的，广告是有偿的。

(3)时间要求不同：广告是无时间限制，新闻是新近发生的事实报道。

(4)制作方式及承担责任的主体不同：广告是广告经营者设计制作，广告发布

者发布，均应承担相应责任，新闻是由作者采写，编辑部发表，文责自负。

(5)表现方法不同：广告是可以创意和艺术加工，新闻是客观陈述，不可创意

和艺术加工。(76〜77)

（三）、《广告法》第七条第二款规定的违禁广告内容：

答：1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。

2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

3、使用国家级、最高级、最佳等用语。

4、妨碍社会和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。

5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。

6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

8、妨碍环境和自然资源保护。

9、法律、行政法规规定禁止的其他情形。P160

（四）、从我国与外国国家和地区广告立法及广告管理比较中，你认

为外国国家和地区广告立法及广告管理有什么经验可以借鉴？

答：（一）1.广告立法比较：（1）法规体系不健全；（2）立法主体、

层次单一；（3）内容不全及技术不成熟；

2.广告管理比较：（1）管理方式比较单一；（2）广告行政审查强于行业审查；

（3）法律责任规定得过于笼统。