一起企业名称争议案引发的思考 (2)

深入分析一起企业名称争议案

一、案情基本情况：

北京蓝光标品牌管理顾问股份有限公司（以下简称申

请人）与北京蓝光标文化有限公司（以下简称被申请人)

因企业名称产生争议向石景山分局提出名称争议处理申

请，石景山分局依据《企业名称登记管理实施办法》第四

十一条、第四十三条的规定,于2０１6年6月2４日决定予

以受理,同时向申请人送达了《受理名称争议通知书》,向

北京蓝光标文化有限公司送达了《名称争议答辩通知

书》。

申请人原名“北京蓝光标数码科技有限公司”于20０

2年11月0４日经北京市工商行政管理局海淀分局设立登

记，２０08年１月17日更名为“北京蓝光标品牌管理顾

问股份有限公司",主要经营范围为：企业形象策划；营销

信息咨询(中介除外）；公关咨询;会议服务；公共关系专

业培训；设计、制作、代理、发布广告。

被申请人于201５年3月12日经北京市工商行政管理

局平谷分局设立登记，主要经营范围为:组织文化艺术交流

活动（除外）；公关策划;公共关系服务；企业营销策

划;企业形象策划；设计、制作、代理、发布广告;经济贸

易咨询；会议服务；承办展览展示；企业管理；电脑图文

设计、制作;销售办公用品。

申请人请求撤销被申请人的企业名称登记,理由如下:1、

申请人２002年设立登记，是一家为大型企业和组织提供品

牌管理与营销服务的专业企业,于201０年２月2６日在深

圳证券交易所创业板上市(股票代码:30００５8）,凭借优

质的产品与服务,已经成为公共关系领域具有影响力和较高

知名度的企业。2、申请人为“蓝光标”商标权利人，

“蓝光标”商标专用权依法受法律保护.3、申请人认为

被申请人经营范围与其重合，属同一行业，被申请人在相

同行业擅自使用申请人企业名称，足以使相关公众混淆相

关产品或服务的来源，被申请人的行为明显存在搭便车、

傍名牌的主观故意。

对此，申请人提供了《企业名称预先核准通知书》、《名

称变更通知》、企业法人营业执照、第６762４６8号“蓝

光标”《商标注册证》（第35类:广告、公共关系、商

业管理和组织咨询等)、第17０3684号“蓝光标及图”

《商标注册证》（第35类)及《核准商标转让证明》、

《注册商标变更证明》、第6７62４6５号“蓝光标”

《商标注册证》（第４１类:学校教育、培训、组织表演、

安排会议、文娱活动、节目制作、翻译等)、第19４973２

号“蓝光标及图”《商标注册证》(第４１类：会议组织

安排、培训、节目制作、图书出版、文娱活动等）及《核

准商标转让证明》、《注册商标变更证明》、《2０14企业

年度报告摘要》、百度搜索相关页面截屏等证据材料。

被申请人在其提交的答辩书中答辩如下：1、被申请人

是依法设立的企业，依法享有名称使用权。2、申请人所持

有“蓝光标”商标既不是著名商标也非驰名商标,因此申

请人并不享有对“蓝光标”字号的独占使用权。３、被

申请人认为其所属行业为“其他文化艺术"，而申请人所属

行业为“其他专业咨询”，不具有同行业竞争关系。4、申

请人并无证据证明被申请人“故意”使用“蓝光标”作

为企业字号。5、被申请人认为申请人所提供证据（百度搜

索结果）与“公众误解”并无关联。6、被申请人主要经营

方向为网上祭奠、亲友海葬、传统丧葬文化传播等业务,并

没有侵害申请人的任何权利。

二、案情分析：

通过对双方企业的经营范围及行业属性进行了深入的调

查了解，并对企业提供的证据材料进行认真的鉴别,经过综

合判断得出以下分析结论：

1、根据《企业名称登记管理规定》第十一条的规定：“企

业应当根据其主营业务，依照国家行业分类标准划分的类

别,在企业名称中标明所属行业或者经营特点。"以及《企

业名称登记管理实施办法》第十六条的规定：“企业名称

中的行业表述应当是反映企业经济活动性质所属国民经济

行业或者企业经营特点的用语。企业名称中行业用语表述

的内容应当与企业经营范围一致。"、第十七条的规定：

“企业经济活动性质分别属于国民经济行业不同大类的,应

当选择主要经济活动性质所属国民经济行业类别用语表述

企业名称中的行业。”,申请人名称中的行业用语为“品牌

管理顾问”,其对应主营业务为“企业形象策划"；北京蓝

光标文化有限公司名称中的行业用语为“文化”,其对应

主营业务为“组织文化艺术交流活动(除外）”。申请

人名称中的行业用语“品牌管理顾问"属于《国民经济行业

分类》L7２3９类（其他专业咨询),其门类L为“租赁和商

务服务业”；北京蓝光标文化有限公司名称中的行业用

语“文化"属于R879０类（其他文化艺术业),其门类R为

“文化、体育和娱乐业”.

根据《企业名称登记管理规定》第四条和《企业名称

登记管理实施办法》第五条的规定“企业名称实行分级登

记管理"，及《企业名称登记管理实施办法》第三十一条第

(一）项的规定“企业名称不得与同一工商行政管理机关核

准或者登记注册的同行业企业名称字号相同"，两者并非同

行业，故北京蓝光标文化有限公司的名称核准符合企业

名称登记的相关规定。

2、申请人提交的证据材料没有反映或证明北京蓝光标文

化有限公司在企业名称使用中造成相关公众误认或者混淆,

侵犯申请人注册商标专用权的客观事实。

综上所述，根据《企业名称登记管理规定》、《企业名

称登记管理实施办法》及《北京市工商行政管理局名称争

议处理办法(试行）》的规定，做出的《名称争议处理决定

书》，事实清楚、法律依据准确。

三、案例点评:

1、近年来,国家为促进市场经济发展，开展商事登记改革,

大力推进大众创业、万众创新，助推中小企业健康发展，

工商行政管理机关企业注册登记制度也在顺应经济发展形

势，不断提高市场准入效率，简化办照流程，改善投资环

境.只要企业不违反国家的法律法规,不违反公平竞争的原

则，不妨碍正常的市场经济秩序，就应该放宽准入,减少限

制。

2、工商行政管理机关放宽准入限制，但绝不会放松事中事

后的监管.上文被申请人提到：““蓝光标”商标既不是

著名商标也非驰名商标，因此申请人并不享有对“蓝光

标”字号的独占使用权。”就是对工商法规错误的理解和

认识。“蓝光标”的字样是申请人的注册商标，具有注

册商标专用权,受《中华人民共和国商标法》的保护。由于

行业类别不同,被申请人可以作为企业名称使用，但不得以

商标的形式在商品或者服务当中使用。在本案中，申请人

提供的证据不能证明被申请人有上述违法行为，否则，被

申请人就构成侵犯注册商标专用权的行为.如果被申请人在

经营活动中，造成企业名称混淆,造成消费者或其他经营者

误认为是申请人且有足够证据的，依据《中华人民共和国

商标法》第五十八条的规定“将他人注册商标、未注册

的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成

不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争

法》处理。”，上述行为一经发现石景山分局应将有关证

据材料移转至违法行为发生地工商机关进行立案查处。

石景山分局法制科高桦

2017年7

月17日