新媒体广告创业策划书4篇

新媒体广告创业策划书4篇

新媒体广告创业是旧有新的纯粹创业途径哦！新媒体广告创

业策划书要怎么写？下面是整理跨媒体的新媒体广告创业策划书，欢

迎大家阅读！

一、参与相关人员及分工情况

二、当今上涨趋势新媒体发展现状与态势分析

新媒体诞生于传媒技术和工艺技术信息革命，以“开放符号”

方式“有利于受众”。其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自

主性是它们的，它颠覆了信息的生产权，网络是个人化的平台，每个

人都有机会摄制、分享新内容，具有自己的独创性时代性和独创性。

这为我们的产品服务奠定基础，带来机遇。

2.1现代农业我国新媒体产业发展现状的主要表现

2.1.1新媒体的成型技术珠点日趋成熟

2.1.2使用新媒体的消费者基数大

2.1.3新媒体的终端已经极为甚为普及

任何媒体传播都没有传播现在新媒体传播的条件好，新媒体

的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动催生的。

绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。

2.1.4新媒体传播多样化的内容正在日益丰富

互联网提供了丰富的文本，带来了精神享受。

2.1.5新媒体的市场达到了一定的规模

2.1.6价格体系日趋激烈

2.1.7国家重视国家新媒体商业平台的建设

政府信贷支持力度在逐步加大，国家正在架起着力推进搭建

新媒体重要的平台，组织开始实施重大组织工作工程推动广播、电视、

出版、数字刊行出版等新媒体平台的建设。

2.2新媒体的发展趋势

2.2.1多样化

模因教父李志恒曾这样回答过记者:“媒体的出现是为了让

人们的生活变得更好，所以媒体要让本来一来的消费者、读者、观众

他们能过得更进一步，这是他存在的意义。至于是什么样的生存方式，

它一定是很多元化，我们的消费者也是多元化

的，大家都有不同的需求，所以主要途径有很多种。”

新媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、

新媒体发展与人、新媒体产业发展与文化传统、新媒体技术开发发展

与知识产权保护、新媒体发展战略与国家技术政策、新媒体发展与传

媒资本市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。

2.2.2规模和专业化

2.2.3媒体进一步融合

2.2.4互动性、自主性加强

2.2.5从资源扩张到价值扩展

2.2.6媒体国际化

2.2.7信息碎片化

三、目标消费受众分析

微博引领Web3.0全媒体转型期的到来,微博的裂变式传播改

变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷

性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户局限性提供支持了

优质的体验,受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播模式,目标受

众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销新篇章,为受众营销提供

了营销传播的优势平台。

3.1受众基本特性特征

从艾瑞网最近陆续发布的调研报告报告来看，帖子受众体

属性表现出以下基本属性特征。

3.1.1重复使用微博频次分析

DCCI2021上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率

以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的诚信度更高，更多用户

趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达约41.7%，2-3天使用微

博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博采

用的用户体是相当大的。

3.1.2忠诚度和认知度分析

微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，

反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的新浪忠诚度普遍较

高。

3.1.3性别分析

女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博

能够随时随地的

表述自己的心情，并且参考资料能够关注自己想要关注得内

容与事情；

在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。

3.1.4使用微博目的分析

微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻兴趣相

同的体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的

交流平台；

3.1.5使用微博本意差异分析

女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生

的事情使自己不落伍”等各方面比男性比例更高，显示出女性在使用

微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结

交新朋友继续拓展人脉”这点比女性更高，显示出男性在高速发展使

用微博上相对女性更加为事业蓬勃发展考虑；在不同学历用户使用微

博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，

三成高中/打发中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的

硕士以上微博用户将微博视为发布商品/产品服务供求信息的平台。

3.1.6年龄分析

不同年龄层的微博用户使用微博的微博目的也显示了较显著

差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，

记录心情和娱乐比重高于其他年龄阶段的微博用户。而80后才用户在

记录自己心情、娱乐休闲方面的比率较高，70后用户比较偏爱使用微

博结交新朋友，拓展人脉。

3.1.7其他分析

微博上为的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特点。

微博用户存在明显的学历差异，学历越高，关注娱乐越少，

商务及学习应用越多。

一、确定客户

·用户分布现状

性别与年龄分布：

根据腾讯官方公布的重要信息，用户已经突破6亿。微

信用户性别比例和年龄分布如下图，男性占了63%，女性占了37%，而

从年龄分布来看20-30岁之间的青年占了74%。

信用户职业分布：

如上图，大学生占了64%，其次是IT行业和白领，这卡杜

尔县占了用户总数的90%。

从以上两个统计数据，我们可以看到，目前用户具有

个人用户年轻化、男性居多的特征，从职业分布来看业余主要集中在

大学生体，这类体具有大量碎片时间。其次是IT行业和白领。

而针对松原这样的市场条件来说，用户首先是学生居多，

其次是上班和打工族。而像我们松原这样的三四线城市，互联网还虽

然发展还处在起步阶段，但是十分移动新媒体却已经发展的很发达了，

基本已经普及。而想要推动本地互联网发展，移动新媒体无疑是最好

的选择之一。那么根据以下数据分析，现代化学生无论在几线城市都

普遍对互联网的是较高的，也比较了解，但主要局限在娱乐方面，是

本地未来几年扶植互联网发展战略的潜在用户也是主导用户。而70年

代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多或少有些了解，

接受起来也是极为容易的。再加上松原本地的移动新媒体用

户使用条件和互联网行业的特性，想要推广松原广告行业发展最好的

选择无疑就是通过移动媒体的传播。

现在老龄化社会比较严重越来越严重，新媒体科技逐步发展，

社会的主导力量逐渐转移在了学生和70年代后的上所班组体身上，

所以说，我们用户体可初步定在学生和70年代后上班族。

二、如何增加客户

营销成为继任微博营销的第二大方式了，效果非常好，

而且两千五百统计来看，粉丝已经有6亿多了，所以这个市场特

别好，如果恰当的利用做网站推广，是一个非常不错的网络，那

么下面介绍一下营销如何增加有效客户：

在公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意

的：

1、拒绝刷粉丝

刷粉丝就是作茧自缚，和微博不同，微博是做给别

人看的，而不是。就目前来说外人是暂时无法了解暂时你的

竞争实力的。即时是互粉，确实对你未来的营销都是毫无意义的，

如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过500认证），可以尝

试互粉。

2、定位方向

没有方向就像是是无头有点像的苍蝇，发一点这个信息，发

一点那个信息，用户体不统一。将来的营销是投递式，不同于

微博的广布式，所以更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。进行

采取账号受众的初定位，然后针对定位精准条码人去传播二维

码。

公众怎么快速增加高速度用户：

1、加入聚

聚的电子商务平台有好几个，把提交上去，增加曝

光率！！！好奇心会带来很多粉丝.

2、各大社区处处留情

博客、贴吧、人人、开心网等等，各个社交网站，软文推广，

用心做就可以了。

3、互推

以大号带小号，以私人号带企业号，把公号分享到朋友圈，

并且说明高度关注有惊喜，或者转发此公众平台收到的发出活动信息，

来吸引人来转发并关注。

4、以微博带

利用的原有受众基数，更新推展微博头像增加头图

二维码推广，并发布全新的关于公众平台推广的新段子，通过微

博大号带动，为账号带来关注用户。

5、利用好摇的功能

摇一摇这种这样趣味交友的模式。为了成功利用这这部分人

好奇心与交友欲，我们可以策划美女关注计划。通过摇

一摇的方式将我们的好奇传递出去，如果策化包装不好的话，投资回

报率有时候超过50%。一场好奇被引导了公众平台，同时公众平台

留住了真情。

6、漂流瓶推广

漂流瓶活动，一定是要采用传递瓶的模式，这样的影响力大，

传播的人更广，但是唯一的不想缺点是漂流瓶的转化周期和转化率

并不想聊天室摇一摇那么乐观。

7、无活动,不营销

如果只是单纯的发硬广，关注我吧！这样的转化率基本上零。

我们可以通过标题党的竞争优势优势，来搞些小活动吸引用户关注，

比如“关注有惊喜！“关注就有机会赢取30元话费””“不关注后悔

的”等等等非常类似的营销话语。

9、QQ推广

申请一个qq号，充分利用qq，qq邮箱，QQ空间，

朋友圈…等等资源，qq头像改成二维码，每天发管用的资讯，吸

引人们注意…

10、其他发掘方式

去各大网站大型活动推广不仅社交和活动强的地方为好（比

如：qq、微博、博客、贴吧、人人、开心网、付费广告等，以及一些

目标人和潜在人常去的地方，可以通过软文去推广。

为充分展现房地产策划人主持者的精神面貌，分享常规工作

内容，使社会各界能够进一步了解房地产策划工作的方方面面、点点

滴滴，特此建立属于房地产策划人的自媒体平台，借此进行信息、

资讯的联结与交流，为商业地产策划人在社会上发声。

?账号基本信息

1)名：待定

2)账号类型：

3)账号：cehua6@

4)密码：100860

?1)第一关注对象：中地行内部员工

2)第二关注对象：中地行内部员工财务人员通讯录，

包括发展商、同行、业主、私人朋友等

3)第三关注对象：信息再推广，社会各界人士

?从运营方向出发

1)蒲：房地产策划行业筹办的相关信息，例如培训课程培

训、优秀方案分享、创新营销手段方式分享、市场信息共享、其他行

业信息分享（金融、政策）等

2)型：前期适当展示中地行策划部成员精神面貌，通过微

电影的亮相、照片的发布、工作中点滴抓拍、分享每个人都有可能成

为每周主角

3)搞：运用生动有趣的汉语组织，将枯燥的工作精彩纷呈

化，在工作中挖掘笑点，展示轻松积极的一面，例如每周一默、搞笑

视频分享、微电影等

4)潮：把握潮流动态，跟上时尚步伐，展现策划人的潮流

触觉，分享“潮信息”，抓取最新潮流资讯（服饰、养生、运动、书

籍、科技、旅游等）

5)笋：笋嘢推介，包括美食、旅游（景点、机票、酒店、

攻略）、打折服饰等，与生活息息相关

?内容规划（主要展现策划地理知识，搭配生活小幽默）

1)蒲——“至爱夜蒲”：

吹水堂：专业知识、专业技能培训

态等

作氛围

Showtime：优秀策划方案分享

来自星星：创新营销渠道、手段分享、创意广告分享

小脚板：踩盘日记分享

一句话新闻：市场新动态、新信息，例如宏观政策、金融动

百科全书：其他行业领域专业信息普及分享

2)型——“型男索女”：

微电影：通过策划部微电影策划部各人的精神面貌，以及工

策划型人：收集各人的奇葩语录和录像，在平台上推送，展

示各人特性，对于单身人士更有挖掘奇妙未来另一半的神奇作用

3)搞——“智障儿童欢乐多”：

每周幽你一默：收集搞笑视频、故事、图片，为工作社交生

活带来一抹欢乐双眸笑意

热点翻炒：昔日投资热点时事改编、调恺翻炒，重新以崭新

的视角、幽默的语言进行解读

4)潮——“每周一show”：

每周时尚推荐，例如服饰、养生、美食、科技、菜谱、运动、

旅游等咨询

5)笋——“笋嘢易求”：

每周推介生活周边笋嘢信息，例如性价比高的美食、服装打

折、旅游攻略、打折机票酒店数据等

?主要写手：红蓉、富仪、谢霞、晨晖、晓东、循文、璞悦

内容审查挑选/工作监督：方奕思

一枚

点一枚

主题选定：每周一下班后利用半个小时敲定本周主题

上交时间：每周三下班前

奖励措施：连续四天内容被选中并推送的，申请奖励红零点

惩罚措施：连续呈交两周不能按时提交内容的，申请惩罚黄

连续三周内容不被选中不链接的，申请法律制裁黄点一枚

?下一周：7月17日（周四）

推送主题：我是策划“新”人类

内容：新、旧同事讲述进入策划部至今的感受、所感所言，

以较为幽默、调恺的方式介绍策划组织工作

操作：7位新人每人作序一篇，结合新旧同事的工作感受，

选取最优者推送

下下周：7月24日（周四）

推送主题：微电影制作团队组建

内容：宣布策动微电影制作团队成立，预告具体内容微电影

内容以及上映路程配合：物料——策划部艺术照一副

人员——具备需要有专业技能摄影能力的人士一枚（例如彭

俊杰）后期ps人员一枚（待定）

备注：若摄影专精程度不够，可申请专业摄影机构拍摄部

门形象照照片完成时间：7月21日（周一）

创意参考:

一、背景与项目分析

（1）背景环境分析

经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了

解到海口市房地产房产市场前景广阔，广告活动室内空间极大。今年

以来，西宁及其周边不断率先推出推出新楼盘，无论在总体规划、配

套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平降低

的提高，可以说是半年一个样。各个项目因为赢得本土市场销售份额，

除自身硬件设施外，对楼盘的价格，付款方式等方面都绞尽脑汁出新

招，上所并且从做广告上反映出来，南宁市的各大报纸对决和电视台

广告中的楼盘广告大战就聚集区反映了南宁市房地产市场的竞争激烈

程度。

（2）项目分析

“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、

住宅及商业为一体的综合性社区。在用地上占地5.53公顷。建筑有多

层住宅及高层写字楼。整体规划上与南宁市城北区的功能相配统称非

常的吻合。

首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市名校碧园

项目投资周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府——广西大

学，并且，城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教

育娱乐活动。由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及。

其次，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南

宁市商业发展的昆明市上升趋势明显形成较大的反差。作为项目投资

要素建设中重要的一个环节——商业广场的建设，将会在未来几年内

将城北区的商业环境提升一个档次。在未来，城市碧园完善的商业商

务配套将不小区覆盖单单是本身及附近地区，而是成为城北区的商业

商务中心。

与此同时，城北区作为市内新兴技术产业软件产业的集合地，

在经过长时间的沉淀后才，正在加快发展的步伐，现有的产业因为广

西经济的整体发展而发展，而后来的高新技术产业公司也构筑会在依

托“学院科技发展路线”这一前提下得以壮大。因此，作为高新技术

代表的城北区对成熟商务区的需求也日渐显现。城市碧园项目投资的

商务功能是整个产业发展城北区发展的必然趋势。

综上所述，城市碧园项目因其准确的行业定位及完善的功能

功能配套在未来的几年内成为城北区的金融区、南宁市的文化居住展

览馆、南宁市创新型商务中心。

2

二、媒体目标

树立起“城市碧园”的楼盘形象，让更多的消费者认得，了

解，购买“城市碧园”。;1、制定目标购房

针对多样性城市碧园子项目的综合性及多样性，在广告推广

当中应根据“城市碧园”项目自身功能进行客户划分：

A类房屋置业者：

房屋置业者人因就是买房子住的人，起在房屋的消费当中对

楼盘的综合功能较为看重，如交通、文教、周边配套。并且，该客户

体在选择时会对自身金融业的承受能力及生活居住习惯作出自评，

以决定购买行为有否实行。

B类房屋投资者：

该客户体在房屋价格的敏感上不如前以体。其对房屋消

费只着重于房屋的短期投资凡塘投资。

C类短线形如房屋消费者：

这各消费体严格来说不属于房地产消费体的，应该说时

房屋中小投资者的下一等级消费。但在广告推广当中，其投资项目

对大型项目的影响力非常的大，并且有著广泛的社会舆论传播能力。

所以在广告推广的过程该体也一并考虑在内。

2、媒体广告语

“新价值地产，新文化商业”

三、媒体策略

1、媒体的选择

当今广告媒体种类十分繁多，而且还在连续不断的涌现，现

对财经媒体作以下分类：读物、印刷类：报纸、杂志、单张、车身、

路牌、直邮视听类：电视、电台、电话

电信类：手机短信、、网络活动类：公益活动、

体育赛事、房展会

而针对“城市碧园”项目的目标商家情况，依据高性价比和

创品牌的不利因素因素，项目广告推广策划建议以及媒体作为推广媒

体：

电视类：

南宁电视台、广西卫视

以上两台是项目所在新闻媒体地区收视率最高的电视媒体，

其中任何一个电视台在特定时间段内的某项栏目在南宁市内有着固定

收视体，因此，以上电视媒体最少应作为电视广告宣传的首选。;

报纸类：

《南国早报》：公司目前广西报业的旗舰，其广大的读者

体及全区最大范围内日发行量足以形成有大的的宣传攻势。所以在写

字楼各个楼盘宣传过程当中，南国早报必然是首选。

《南宁晚报》：享有一定数量的订阅读者，且其中包括了很

多在社会上颇具影响读者体。《广西日报》：与《南宁晚报》情况

相似。电台：

音乐频道南宁广播电台城市交通音乐频道：南宁市内收听率

最高，覆盖面最强的电台车身：

在南宁市内，不管是否公共汽车乘坐均会看到公交的身影，

并且，车身广告费用投身于为一次性投入，相对费用低，保持的时间

又长，所以建议在南宁市内主要公交线路上及各片区开往市中心开往

项目所在地的线路上进行车身广告宣传。具体公车：31路、14路。

手机短信：由公司员工操作。礼品：

在售楼部内设置小礼品。如有项目标志的布娃娃，小钥匙扣。

在展示展销会上在上能派送时尚手提袋、小饰物等。