大学生网上购物市场调查报告

大学生网上购物市场调查报告

第一部分调查的主要说明

一、调查的目的

随着电子计算机的普及，人们的生产、生活方式发生了很大的变化，

越来越多的消费者选择了网络购物模式。此次调查主要是以沈阳工程学院

大学生为例，目的在于探讨当代大学生对于网络购物模式的接受程度，

网络购物过程对购物的信任程度，分析影响因素，以便了解大学生在网

上购物的情况与需要。

二、调查的意义

调查实际情况，分析结果，讨论一下随经济发展，物质的膨胀，为

什么有的大学生还在盲目的消费，网购到底对这些还没有经济来源的大学

生影响是好还是坏，总结调查的结果撰写报告。

三、调查的过程与分析

本次调查的对象是武汉商贸学院在校学生（大一、大二），然后根据

年级和性别进行随机抽样调查，抽样情况如下：

本次调查共发放问卷120份，收回有效问卷100份。在开展问卷调

查的同时，本小组在网上通过发送电子版调查报告50份，收回37份。

四、调查内容：

1、大学生网上购物的原因是什么；

2、大学生网上购物的一次性花费是多少；

3、大学生网上购物是碰到的问题有哪些；

4、大学生认为网上购物的前景怎么样；

5、大学生认为传统购物和网上购物的优劣；

第二部分调查情况

五、调查的时间和地点：

调查时间：2011年12月19—2011年12月25日

调查地点：武汉商贸学院校区

六、经过调查，统计数据如下：

大学生网络购物安全意识通过下面调查统计图得知，一些大学生在刚

开始网络购物时曾担心购物安全问题，包括：产品质量、售后服务、支付

安全，但部分大学生对网络购物安全重视不够。网上购物往往涉及一些个

人信息，而大学生很少有人关注个人信息安全问题，即使是初次购物的大

学生也没有人关注个人信息是否被恶意使用的问题。网络购物由于其平台

的虚拟特点，容易产生一些纠纷，甚至出现骗购现象。

不网购的原因

60.00%

50%

40.00%

27.30%

22.70%

20.00%

0.00%

性别

男

女

项目不网购

38%

22％

网购

62%

78％

系列1

差

城

商务

上服

后

网

售

信

不

从下图可知，服饰是大学生在网上购买最多的物品，其次是图书音像制品。

男、女生购买最多的物品都是服饰，男生购买物品第二位的数码产品，占

男生人数的45％。女生购买物品第二位的是图书音像，占女生人数的

50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

48．5％。大学生在网上购买最多的5类商品与中国互联网信息中心(CIC)

对全民调查得出的用户在网上购买的商品和服务主要是书刊、服装鞋帽、

数码音像制品、化妆品及个人护理用品等有些差异，但这些商品和服务更

体现了大学生在学习、生活和文化娱乐等各个方面的需要和消费。服装鞋

帽饰品因种类多，样式丰富，价格优惠，十分受大学生的欢迎，其中以女

大学生为甚。书刊质量风险不大，运输较为方便，一般还有折扣，也

是大学生网络购物的主要物品。数码产品的购买反映了大学生学习、娱乐

生活的需求，其网上产品更是种类繁多，信息丰富，且比实体店中更有价

格优势，男生一般喜欢在网上关注数码科技产品，如有需要，在网上购买

也是非常方便的。在网购物品中，男女生购买排第二位的分别是数码产品

和图书音像制品，研究者认为这可能反映了男女生不同的爱好和娱乐方

式。

购物类别

37.80%

34.10%

41.40%

24.10%24.10%

17.10%

男

15.00%

女

7.40%

其他

7.40%

15.00%

10.00%

0.00%

男

女

服装家居饰品数码电子产品

34.10%

37.80%

41.40%

24.10%

书籍音像

17.10%

24.10%

1.大学生选择网络购物的原因：

网络中的商品比较丰富。相比现实社区活动区域的局限性,网络作为虚拟

的社区,有“无限”的空间和领域,在这个“无限”的空间中人们可以通

过网络商店来寻自己想要购买的商品和服务。网络虚拟社区空间的无地

域、无国界的特点,导致网络购物也突破了地域、国界的界限,使消费者

可以通过网络购买到自己生活的社区难以买到的商品。

网购的原因

41.90%

足不出户

1.80%

对网购好奇

43.60%

商品齐全，时尚

价格实在

12.70%

0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%

价格实在商品齐全，对网购好奇足不出户

12.70%43.60%1.80%41.90%

百分率

2、网络中商品价格相对低廉

在网络中出售的商品通常要比传统商场的商品价格低一些,调查数据

显示,学生比较关注的几种商品,服饰是折扣最大的,能达到50%以上;

其次是电子产品,平均折扣在40%;折扣最小的是书籍,一般只便宜

20%-30%。网上中的商品低价的原因就在于网络可以省去传统商场无法

省去的一些费用,例如场地租金、员工的工资等。因此网络商品的附加费

用比较低,商品的价格也就低了。低廉的价格正是吸引大学生这个“纯消

费”体乐意参与网络购物的重要原因。

百分率

3、网络购物的快捷便利

随着快递公司的迅速发展,促使了网络购物的繁荣。现在的快递公司不

仅仅局限于传统的邮局,新出现了很多快递机构,例如宅急送、申通快

递、圆通快递、中通快递、天天快递等等。这些快递公司的出现加速了网

络购物的发展,使网络消费变得更加便利和快捷。一个方面减轻了商店的

促销和分销的压力,另一方面也方便了消费者购物。消费者只需在网上挑

选商品,剩下的事情就由商家和快递公司来完成,无需消费者亲自到商店

中购买。而且网络商店24小时的开放,更大程度上方便了顾客,不会受

到营业时间的限制,大学生更适应这种新式的购物方式。

4、网络购物的体认同感

网络购物作为一种新兴的购物方式,从它的兴起到慢慢成熟,网络购

物人数在不断的增加。但由于网络购物的限定性,网络购物的消费者相对

而言还是少数,人们对网络消费还是感觉很新奇,网络购物者也会把自

己同其他体分离开来,形成一个特殊的体。特别是大学生,个性使他们

更喜欢“标榜”自己,从而更加注重网络购物所带来的特殊体的认同感。

七、建议及总结：

1.大学生网上购物潜力巨大

大学生虽然受经济条件的约束,在校期间无法开展更多的网上购物活动,

但其参加工作之后将会在很大程度上成为社会中高收入的体。所以,大

学生的价值也绝不仅仅局限于他们目前的实际购买量,而在于其终身价

值,一旦有了固定的收入,他们参与电子商务活动的潜力是巨大的。此次

问卷调查也支持这一结果,男生中62%的被调查学生有过网上购物经历，

甚至女生中更高，达到了78%;55.6%的大学生网络购物者明确表示在未

来的一年还会继续进行网络购物;40.7%没有尝试过网络购物的大学生也

表示今后会进行网络购物。

大学生网购市场前景

3.70%

40.70%

肯定

不清楚

一定不会

55.60%

2.大学生网上购物市场已经形成

由调研我们可以看出,大学生上网已经普及,大学生每天上网的平均

时间普遍为1～5小时,这些人对网络可谓相当依赖,同时,在曾经有

过网上购物经验的人里86%的购物者对其进行的网上购物是基本满意

的,说明至少有86%的人对网上购物是能够接受。以上数字告诉我们,面

对大学生的网上市场已经形成,正等待商家去开发。

3.要正确的引导大学生购物

多数大学生(占被调查人数的68．5％)有过网络购物行为，这说明在大

学生体中网络购物已经是一种普遍现象。但是大学生的消费心态还不够

成熟，一部分人仅凭新鲜好奇和有趣而选择网络购物，因此存在盲目消费

现象。对此，高校应该开展消费教育，设置有关消费知识的讲座，引导学

生形成正确的消费观。关注大学生消费状况，把握大学生消费心理和行为

导向，培养他们健康的消费心理，树立他们合理的消费观，引导他们正确

的消费行为，就成为当前高校“两课”教学的重要课题。应发挥高校学生

社团的积极作用，通过丰富的活动来了解流．宣传健康向上的网络消费文

化。加强大众传媒的正面引导，呼吁文化部门在大众传媒中向大学生进行

网络消费的针对性的宣传教育。学校可以通过网络消费主题讲座等形式，

对学生进行合法网站识别以及防范网络欺诈等方面的教育。有些大学生对

网络法律法规缺乏了解，法律意识淡薄，为此有关部门应加强对大学生网

络法律法规的教育，并教授他们一些自我保护的措施，这对于预防和打击

网络犯罪，加强大学生自我权益保护是有益的。在法律法规教育方面，学

校可以与警方合作。对于已经受到网络欺诈而心理受挫的学生，可以通过

学校的心理咨询中心进行辅导，以保障他们的心理健康。

4.加强对商家的管理：

1)加强网络商品的管理。调查发现,很多大学生喜欢购买一些品牌商

品,之所以在网上购买,就是看中了网络商品的价格低,但是虚假商品的

掺入使大学生受到欺骗,从而失去了对网络购物的兴趣。因此必须加强对

网络商品的质量的管理与鉴定,确保商品的真实性。

2)加强商家信誉度的管理。根据调查,很多购物网站都设立了信誉度

的测评。比如淘宝会员在淘宝网每使用支付宝成功交易一次,就可以对交

易对象作一次信用评价。在交易中作为卖家的信用度分为20个级别,级别

越高,信誉度越高,大学生在网上购物的过程中就可以通过信誉度来确

定购买哪个商家的产品。

3)加强法律法规的建设。伴随着网络购物的迅速发展,有关于这方面

的法律法规建设的步伐却显稍慢,中国涉及到网络购物方面的纠纷主要

依靠《合同法》、《消费者权益保护法》、产品质量保护法等法律调整,而

没有一部全国性的专门规范电子商务的法律法规。因此,建立和完善网络

购物方面的相关法律法规,就赔偿责任承担主体、合同模式、权利与义务、

纠纷处理机制、赔付途径等做出规定,具有十分重要的意义。

5.倡导大学生网络理性消费

1)选择良好的购物网站。大学生在网络购物的时候尽量选择一些自

己熟知的,信用度较高的网站,尽可能的不要选择新网站。

2)是选择良好的商家。大学生在购物的时候首先查看商家的信用等

级,开店的时间长短,以及差评情况。

3)选择优质的商品。网络中的商品的价格很不统一,同一种商品价格

有很多种,因此,大学生在网络购物的过程中一定要学会货比三家,寻

质量最好的、价格最低的商品。

4)选择合适的支付方式。在购买商品时,一定要采用保险的支付方式,

比如利用支付宝、安付通等这些经过第三方支付的方法,这样可以充分的

保证大学生消费者的权益。

5)加强自我保护意识。大学生在网络购物时,一定要学会鉴别商家的

真实性和信誉度,与卖方多进行沟通,充分的了解了商家和商品的基础

上才进行商品的购买,学会用法律的武器来保护自己的利益。

大学生网络购物市场调查

亲爱的同学：你好！我正在做一个关于大学生网上购物情况的问卷调查，本调查旨在了

解大学生对网上购物的看法，发现其中的问题，并提出相应的对策，方便我们以后的学习和

生活。我们将对你所提供的资料进行严格的保密，不会泄漏。谢谢合作！

所在专业：你就读的年级:年龄：性别：男（）女（）

1、你是否听过或接触过网络购物？

A、没听过B、听过但没接触过C、偶尔购物D、经常购物

2、你经常浏览的网络购物的网站？

A、淘宝网B、易趣网C、拍拍网D、卓越网E、其他

3、你进行网络购物的理由？

A、方便B、价格低C、商品种类多D、出于好奇E、其他

4、你选择的网上支付方式？

A、第三方担保（支付宝等）B、网上银行直接转账C、电信支付方式（手机、固定电话

等）D、货到付款

5、你经常选择的商品？

A、书籍类B、电子商品类C、服装服饰类D、化妆品类E、其他

6、平均一次购物的金额？

A、100元以下B、100~500C、500~1000D、1000元以上

7、你对到货时间是否满意？

A、满意B、不满意

8、你对商品的质量是否满意？

A、比较满意B、一般C、不满意

9、你对网上购物是否信任？

A、信任B、不信任

10、你在网上购物的频率？

A、每个月一次B、每个季度一次C、每年一次D、更多

11、你在网络购物遇到的困难？

A、商品的质量品质B、商品的种类C、付款安全性E、配送的及时性

12、你对网络购物的发展前景的看法？

A、发展空间大、潜力巨大B、不怎样，存在问题过多

13、你是否会继续或尝试进行网络购物？

A、会B、不会C、短期内不会太好D、售后服务

14、你是通过什么方式了解网上购物的？

A、朋友B、室友、同学C、网站介绍D、电视杂志广告

14、你觉得传统购物优于网上购物？

A.是B.不是C.不知道

15、你觉得网上购物的前景如何？

A.发展空间很大B.不太看好C.短期内不会有太大发展D.其他

16、浅谈网上购物的利与弊：

利：

弊：