法律快车网-浅谈法律门户网与律师个站运营的5个细节

律师网络营销之十万个为什么？

--浅谈法律门户网与律师个站运营的5个细节

在之前的文章里，笔者已经详细的介绍了关于个人网站的成本分析还有经营风险，上一

篇文章也分析了法律门户网站的兴起于发展，那么关于法律门户网站与个人律师网站，谁比

较好呢，谁更适合怎样的阶段的律师，谁的成本低见效快，谁更适合以后的发展呢，在接下

来的内容，我将对法律门户网站与律师个人网站进行全面的对比，希望能给大家带来点启发。

律师个人网站，顾名思义就是律师通过网络建立在网络上的一个属于自己的站点，在网

络上打响自己的一个品牌，建立一个律师的个人网站需要什么样的成本呢？在之前的文章里

笔者已经详细的分析了这方面的信息，不了解的可以参考之前的系列文《律师、律所自主建

站的经营成本与风险探讨》，下面我将从五个方面来进行两者的一个对比和叙述。

一、网站架构及功能的开发

1、律师个人网站：

现今大多律师个人网站均是用统一的CMS进行建站，少数律师建站虽然是请专业公司

制作，但专业的网络公司制作的网站大多也是用统一的模板进行简单的修改。专业的网络公

司建站有一个好处就是能够按照律师的需求进行网站的制作，但是收费也是相当的昂贵。开

发新功能要钱，简单的服务故障修复也要钱，网站的“含金量”也是可想而知。由于律师个

人网站基本还是用CMS（织梦、PHPCMS）等系统建站，这样便可以大大的节省律师对网

站的投入，而且网站功能也相当的完善，还有CMS自带的问答系统，方便用户与律师进行

互动！

2、法律门户网站：

作为一个大型的法律门户网站，它的网站技术团队相对来说是比较完善的，网站功能

的开发和维护基本都不是问题，能够根据用户的需求开发出更多的实用功能。无论是法律门

户站还是律师个站，建站的目的就是为了让当事人来到自己的网站与律师进行和咨

询，进而解决实际中的各种问题。因此，解决问题的方式和途径就变得相当的重要，做到以

用户为中心，尽可能帮助用户在最短时间内到解决问题的方法，也开始变得非常的重要，

而这显然是设计到网站的功能与用户体验方面的建设。

二、网站内容来源对比

1、律师个人网站：

律师个站内容的来源一般来说会有两个：一是采集（大量）；二是个人发布文章（少

量）。对于一般的律师个站来说，为了节省网站成本，往往都是由律师个人进行网站的更新

和维护。对于律师在网站信息录入和网站更新上面的工作效率怎么样？笔者没有做过详尽的

了解，仅从我个人的经历来说，一个小型的律师个站，如果每天保持30篇（伪原创10篇+

采集20篇）的文章录入，包括采集、更新到文章的再次编辑，每天至少得花2-3个小时。

若想让录入的文章取得更好的效果，则需花费更多的时间。

当然，在录入文章的时候还有一个非常重要的内容需要去考虑，就是我们录入的法律文

章，本身并不能帮用户解决法律问题，而仅仅是作为引导用户来到我们网站的一种途径。所

以，我们录入的文章若想发挥更大的用户，首先就得先让各大搜索引擎收录你的文章，并得

到一定得排名。

2、法律门户网站：

法律门户网站的内容来源相对于律师个站来说，显得更加的多样化。总结起来包括以下

四大类：一、自己创造内容，现在的法律门户网基本上都有自己的编辑团队，进行大量法律

类文章、专题和栏目的创作。二、用户创造内容，对于法律门户网，用户无疑有两类。一类

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的咨询用户，另外一类是行业专业人士（律师、法律爱好者等）。咨询用户来到网站进行提

问，然后律师进行问题的回复，这形成了网站内容的第二个来源。三、大量的法律法规、律

师律所及行业机构信息，第三个内容的来源涵盖了前面两个内容，法律门户网站由编辑录入

大量的法律法规内容，以及本身网站的律师资源，已经成为网站最稳定的内容来源。四、通

过与其他网站的合作形成内容。

三、网站seo表现

1、律师个人网站：

搜索引擎作为网站流量来源的最重要方式之一，其重要性已经是不言而喻。很多坚持自

主建站的律师也意识到了这一点，一般通常都会使用两种方式进行seo方面的优化，包括

搜索引擎付费推广和付费请人做SEO。

2、法律门户网站：

搜索引擎优化是所有大型垂直门户网站都有所重视的重要领域，就法律类的关键词保估

计可达到几十万之巨，其中大量的词是属于长尾关键词。对于律师个站来说，能做的词往往

只有几百至几千个。少量的关键词付费推广是门户网对自身网站搜索推广的一个补充，这从

一定程度上补充完善了网站整体的排名状况，即能够有针对性的满足用户要求，亦能加强网

站在搜索引擎上的优异表现。外部友情链建设作为网站必不可少的内容，通过工具查询，我

们不难发现，法律快车网的雅虎反链高达49141，而大部分属于用户和其他网站的转载而形

成的。不一般的普通律师个人网站往往只有几百，上万的几乎很少见。网站曝光度是决定一

个网站在搜索排名中的又一个重要因素，通过与其他各大网站的合作，门户网站往往会在此

拥有比较大的优势资源。

四、网站推广形式的差别

1、律师个人网站的推广

个人网站的经营管理，一般是自己管理推广网站，专人管理优化网站，或是通过百度

竞价的方式推广个人网站；没接触过网站优化的律师一般的推广方式就是更新下网站的内

容，推广，电子书推广，相关的Q里发相关的信息等比较粗浅的方式，随着网

络科技的发展，这些通常不会有什么比较明显的效果，而且也只会被别人认为是垃圾一样的

处理掉甚至会让人产生反感，对搜索引擎有所了解的律师，也只能是品时更新下网站的内容，

到论坛Q里泡泡，不过同通常也不会什么效果；网站交给专业服务者管理，只需经常关

注关键词排名的变化，发现掉出合同约定范围后及时通知相关负责人进行优化调整即可，就

算这样，一些相关的热门关键词跟大型的门户网站也是没得比的，普通的关键词又不能给网

站带来多大的改变。而且自己本人提供的关键词也相对比较少，比较片面，而且交由别人管

理，效果也是可想而知；最后一种见效较快的推广方式，百度竞价，上文已做过详细的分析，

百度竞价管理起来也比较的繁琐而且价格也比较昂高。

2、法律门户网站

相比个人网站专业的法律网站律师行业覆盖面大，专业也广，网站知名度高，而且又有

专门的技术团队维护推广网站

法律门户网现已开始采用网上和网下相结合的独特方式，以法律快车为例，网上搜索引

擎推广和网下企业民众推广。通过与知名的搜索引擎和门户网站的合作，将帮助客户快速地

搜索到专业律师的信息，与国内外知名的搜索引擎签订了合作协议，进行重点关键词的付费

推广，有专业的网站推广团队进行对上数万个与律师、法律服务相关的关键词进行优化推广。

目前在百度，google等国内知名搜索引擎中已经获得了较高的权重与待遇，每天都有专业的

技术部门更新维护网站，现在页面收录数以百万计，目前每天有数以十万计有法律需求的用

户通过这些法律相关关键词进入法律快车，寻求律师帮助。提供在线的法律咨询服务，真正

的成为了沟通律师与当事人、法律服务需求者与提供者之间的桥梁，网站的关键字数量之巨，

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无论是不是热门关键词都排在比较靠前的位置，发展到现在每天在百度搜索以法律快车进入

网站的也将近1000，成功在网络上推广了自己的品牌。

五、律师品牌度和知名度的塑造

1、律师个人网站：

律师跟人建站的目的性是相当明确的，一是为了拓展自己的案源来路，二是增加自身品

牌度和知名度的推广。对于律师个人网站的建设拓展案源来路这个目标，我想有众多的律师

已经尝到了甜头，但是对于品牌度和知名度的推广这一块，还有待加强。

2、法律门户网站：

法律门户网站对于律师品牌度的塑造有着比较独特的方式，对于在网站推广律师会员的

管理亦是令人耳目一新的，通过自身资源的有效分配和组织，有效的对律师的品牌度和知名

度进行推广。

据笔者了解，以法律快车为例，通过网站付费的注册验证后，便可以轻松拥有以下一、

提供一对一咨询，个性展示，每个律师都应当拥有自己的个人主页，有的网站甚至还提供二

级域名服务。二、分类浏览：网站按照您所在的地域、专业领域等分类，使您的潜在客户可

以通过您的所在地、法律特长及其他分类到您。三、发表平台：通过律师文集、企业专区、

法律知识栏目等形式为律师提供一个撰写文章、展现专业水平的平台，展示自己。四、在线

更新：您可以随时登录法律快车更改您的信息，您还可以将需要更新的内容提交给网站客服，

将有专门的技术人员来为你完成更新。五、律师助手:专属用户名和密码进行后台管理，根

据自身的需求回答问题，你还可以发表自己的文章到自己的“主页”。通过以上五个方面资

源的整合，加上门户网的流量咨询，便能够很好的提升律师的品牌度和知名度了。

六、总结

法律门户网和律师个站从严格意义上来说，两者并不存在直接的竞争。前者是法律行业

中一个商业模式的代表，而律师个站则是对自身形象、业务技能等内容的宣传，通过建站让

更多有需要的当事到自己，达到宣传自己的效果。正如前文所述，法律门户网在网站的运

营推广方面还是有一定差距的，有些东西更是值得律师个站去借鉴。两者之间并不存在直接

的竞争，律师各种做的是行业中的细分市场，具有明显的地区性和专业性，有效的避开了与

法律门户网的直接竞争。现今，律师个站已开始变得相当的普遍，今后还会呈有很大的增长

趋势，只要运营的当，其潜力还是相当大的。在此，笔者建议开始建个人站的律师可以多参

考下一些门户站点的运营方式和内容组织形式，一定能够从中获取到有助于提升自身网站流

量和知名度的方法，也欢迎广大律师站长朋友与我共同探讨建站经验和体会。

法律门户网站与律师个人建站的一些知识和比较就暂时先分析到这里，希望对有意在网

络方面做推广的律师朋友们有所帮助。本文是《律师网络营销之十万个为什么？》系类文

章中的第九篇文章《浅谈法律门户网与律师个站运营的5个细节》。

2010-7-6

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