食安管理
白酒行业产品证明标志法律保护体系的研究
杨 悦
（河北省承德市围场满族蒙古族自治县市场监督管理局，河北承德068450）
摘 要：目前市场上白酒产品十分受欢迎，发展前景良好，白酒产品商标具有较高的商业价值，作为企
业的无形资产，同时也在一定程度上反映了企业整体信誉和形象。因此，为保护白酒企业切身利益，应加强
产品证明标志法律体系建设和完善，加强执法监管，对商标侵权行为严厉惩处，规避市场上不正当竞争，营
造良好的市场竞争格局。本文主要就白酒行业发展情况着手分析，探究如何建立产品证明标志法律保护体系，
以期助力我国白酒行业良性有序发展。
关键词：产品证明标志；白酒行业；法律保护体系；产品侵权
ResearchontheLegalProtectionSystemofProduct
CertificateMarkinBaijiuIndustry
YAGYue
(MarketSupervisionandAdministrationBureauofWeichangManchuandMongolianAutonomousCounty,
ChengdeCity,HebeiProvince,Chengde068450,China)
Abstract:
Atpresent,Baijiuproductsareverypopularinthemarketandhavegooddevelopmentprospects.
ntangibleassetoftheenterprise,italsoreflects
ore,inordertoprotectthevitalinterests
ofBaijiuenterprises,weshouldstrengthentheconstructionandimprovementofthelegalsystemofproduct
certificationsigns,strengthenlawenforcementandsupervision,severelypunishtrademarkinfringement,avoidunfair
competitioninthemarket,permainlyanalyzesthedevelopment
oftheBaijiuindustry,toexplorehowtoestablishalegalprotectionsystemofproductcertificationsigns,inorderto
helpthebenignandorderlydevelopmentofChina'sBaijiuindustry.
Keywords:
productcertificationmark;Baijiuindustry;legalprotectionsystem;productinfringement
在国内很多地区，酒类企业已经成为支柱型
产业，直接关乎区域经济发展水平。但不断有很多
白酒产品受到国外品牌冲击而逐渐退出市场，还有
的白酒企业由于产品保护力度不足，导致企业合法
权益受到侵害，对产业良性发展产生不良影响。在
激烈的竞争背景下，白酒品牌保护逐渐成为行业发
展的重中之重，做好白酒产品商标品牌分析有深远
的意义。一个产品能够在国内外市场上得以生存和
发展，离不开产品中蕴含的文化支持，目前国内知
识产权法规中缺少白酒行业产品知识产权保护，导
致市场上滥用和仿制情况愈加严峻。虽然国家颁布
了新《商标法》，但仍然未能杜绝假冒伪劣行为的
出现，对白酒行业的可持续发展带来了较大的负面
影响。鉴于此，新时期综合分析白酒行业产品证明
标志法律保护体系建设相关内容，有助于推动配
套法规健全完善，为后续白酒行业良性发展保驾
护航。
1白酒行业产品证明标志法律保护体系建设现状
现阶段我国白酒行业产品证明标志侵权现象较
为严峻，是制约产业良心发展的主要原因之一，而
这一问题的存在，与配套法律法规不健全有关。具
体问题表现在以下几个方面。
1.1立法滞后，商标侵权行为惩处较轻
结合目前白酒行业发展现状来看，尽管新的《商
标法》颁布后在一定程度上遏制了恶意注册商标和仿
制品牌的行为，侵权赔偿额度也大大提升，但实际
上还有很多不足和欠缺存在
[1]
。目前白酒行业产品证
Jan.2022
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明标志立法滞后，配套法规不完善。现有法规中关
于商标侵权案件处理的规定，受害者损失是在特定
1.2执法监管力度不强
现如今，我国尚未制定统一的涵盖酒类生产、销
售等环节的法规，致使市场上的仿冒行为十分严重，
由于缺少有效的遏制，很多小作坊仿冒开始朝着大规
已经形成了一定规模，导致市场上白酒产品商标假冒、
为了维护自身利益，白酒企业不得不跨区域打假，组
织专门队伍负责打假工作，大范围宣传识别假冒伪劣
产品的方法。但实际上，此种方法的效果并不理想，
假冒伪劣现象仍然屡禁不止
[3]
。
1.3白酒生产企业法律意识不强
由于白酒行业经常出现商标侵权行为，很多白酒
生产企业对侵权行为置之不理，其根本在于企业法律
意识不强
[4]
。①商标品牌使用中存在违法侵权行为，
实现本土白酒行业国际化，为白酒产品提供法律保
护十分必要。国际市场上，侵犯他人产权的新闻屡
一旦发现品牌形象受到侵害，通过法律保护，形成
完善的法律保护机制，可以将侵权风险出现概率降
到最低，保障相关法律合法权益。更为关键的是，
有助于扩大我国白酒产品销售市场，塑造良好的品
（3）确保国家知识产权战略实施。加强白酒行业
系，有助于进一步遏制、打击违法犯罪行为，净化
白酒行业市场环境，形成与行业相契合的知识产权
创新机制，对于促进国家白酒行业知识产权战略践
行具有深远的意义。
条件下产生，因此商标侵权案件无法获得高效赔偿
[2]
。屡出现，而白酒产业浓缩了中华民族的特文化，
模化方向发展。还有部分地区制假售假环节十分紧密，牌形象，扩大品牌影响力，在国际市场大范围传播。
仿制行为十分严重，极大地损害了白酒企业合法权益。产品证明标志法律保护，建立相较于完善的法律体
3 白酒行业产品证明标志法律保护体系完善路径
结合我国白酒行业发展现状，针对现有的侵权
行为，应站在法律层面提供保障，构建相配套的白
虚假宣传严重损害了消费者切身权益，影响企业形象。
酒行业产品证明标志法律保护体系，以此保证市场
②商标管理不够规范，甚至出现驰名商标混淆使用的
经营行为合法、合规进行，对于白酒行业健康持续
情况，即根据消费者对商标形象是否产生混淆作为禁
止他人使用商标的判断依据。而在现代社会飞快发展
下，这一理论暴露出很多缺陷，无法依法有效的保护
驰名商标。对于不同种类产品使用与驰名商标相近似
的商标，即便不会令消费者混淆，但却会在一定能过
程度上弱化驰名商标和所有者的关联性。
发展意义深远。
3.1法律保护体系建立原则
（1）遵循在先权原则。在先权和在后权商标雷同，
则会导致人们对商标产生认知混淆，在先权受到损
害，自然无法保障在后权。如果在后权掌握正规性质，
应站在公平公正角度兼顾各方利益，灵活应对处理
问题
[5]
。
（2）遵循公平竞争原则。处于法律内在属性着手
分析，应综合考量商标拥有者和社会公众利益需求，
遵循公平公正竞争原则，实现相关权利者和平共处，
促使商标积极效应最大程度上发挥。
（3）遵循规避商业标志淡化原则。为了保证商标
拥有者切身权益，应遵循避免商业标志淡化原则，
确保大众意识中商标形象深刻，做好产品保护，避
免商标拥有者合法权益受损，保证良好形象、信誉。