政治法律环境分析

政治法律环境分析

PEST模型

政治法律环境分析：

劣势：1.中国特有的行业监管体制消费者保护

立法的制定对化妆品行业的品质要求较高

2.中国政策对民族化妆品产业、民族品牌进行扶

持，希望打破外国化妆产品对中国市场的垄断。

中国化妆品行业三大巨头：宝洁、雅芳、欧莱雅。

在小护士被欧莱雅收购（现在的卡尼尔），大宝

被强生收购后，国外化妆品企业开始对中国采取

新的市场占领形式。中国的民族化妆品护肤品品

牌走向没落，市场上外商独大，仅剩几家中国国

民品牌在激烈的市场竞争环境中存活。

我国香料香精化妆品工业协会发布化妆品“十二

五”规划，规划提出努力培育出2-3个具有国际

知名度和竞争力的品牌，“中国品牌”产品增至

20个，“驰名商标”产品增至30个；行业保持

持续稳定的增长速度，销售额平均年增速在9%

左右，到2015年销售额力争达到2300亿元，出

口贸易额力争达到25亿美元。行业政策扶持，

将对我国化妆品行业发展带来利好。

但对露华浓这样一个在中国市场并不突出的品

牌来说不是一件好事。

3.中国征税制度与进入手续对进口化妆品的影

响。

化妆品行业的税收比较高，就会导致化妆品行业

的成本提高，在定价方面就会提高的很多。还有

增值税17，消费税30，关税6.5%。国外化妆

品在中国价格居高不下也与中国税制有很大关

系。（代购行业）露华浓在中国进驻的手续较多，

进口化妆品及国产特殊用途化妆品必须由卫生

部审批，必须经过检验检疫部门多次检验批准，

在卫生安全方面达到标准才允许进入。露华浓在

进入中国市场存在有很多阻碍。

关税11年起中国对包括护肤品在内的730多

种商品实施较低的进口暂定税率，平均下调

4.4%，13年1月1日开始关税由6.5%降至5%，

部分化妆品取消消费税的征收。露华浓这种中端

产品定位来说，有利于降低成本，降低价格，有

利于扩大在中国市场的销售。对包括雅诗兰黛在

内的高档化妆品征收30%的消费税，在价格上的

优势让露华浓有了更多的竞争优势。但也会引起

更多的中低档国外化妆品品牌进入中国市场加

剧竞争。

1，社会主义新农村建设为日化行业带来商机。

农村市场的开拓

2，“十二五”规划提出发展包括日化在内

的轻工业

国家政策对轻工业发展的支持，

经济环境分析

E：1，我国人口众多以及人民消费水平的迅速

提高，日化市场需求潜力巨大

随着中国经济总量的不断增长，国民收入的稳

步提升，“美丽消费”支出也越来越大，每年以

23.8%-41%的速度快速增长。

2，近20年来，我国化妆品年销售额以年均

23.8%的速度迅猛增长

化妆品——我国市场潜力巨大，据统计，近20

年来，我国化妆品年销售额以年均23.8%的速度

迅猛增长，远高于GDP的平均增长速度，2005

年我国化妆品销售额达684亿元，同比增长17%，

中国化妆品市场已位居世界第八、亚洲第二。但

是我国人均化妆品消费额仍然很低，仅为7美元，

是世界人均水平的1/7.

未来随着我国人民消费水平的升级，化妆品行

业市场潜力巨大。预计今后几年我国化妆品市场

的销售额将以年均13%以上的速度增长，到

2008年市场销售总额可达800亿元，其主要增长

力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标

对象是白领女性，其中护肤品在中国化妆品市场

中占40%，正以每年20%的速度增长

3，中国物流不尽如人意

在一般社会产品中，我国的人力资源成本相当

于发达国家的五分之一，而生产成本中含的物流

成本高与他们三倍（我国的物流成本占生产成本

的40%左右，而发达国家仅占10%）。在社会流通

领域，我国物流成本占GDP的比重接近20%，美

国不到10%，也比发达国家高出近一倍。大大提

高了产品运输中产生的成本。

5，原材料价格的上升，人力成本的升高

随着中国经济的发展，CPI也不断升高，

物价上涨，人民币的购买力在国内日趋下降。相

应的工资水平也不断提高。8090后工人走向用

工市场，对工资、福利的要求比较高。

经济发展迅速，需要的原材料日益增多，

原材料的产量增长比较慢，造成供需环节比较紧

张，原材料价格上涨。

美元的持续贬值对于立足于美国生产的露

华浓来说升高了其原材料的成本

6，金融危机对化妆品行业的影响

金融危机对中国化妆品市场的影响，中国化妆品

市场基本保持稳定增长。外国品牌多为上市公

司，受金融动荡的影响极大，外国品牌市场遍布

全球，现在正在承受巨大的挑战和煎熬。而中国

化妆品公司品牌受影响较小，人民币升职，原材

料价格下降，在国外化妆品经受危机时，不断抢

占中低端市场，进军地高端市场。露华浓将面临

更更有力的国内竞争对手。

S：1，受环保，能源等影响

随着居民生活水平的提高，中国日化将继续

呈现快速增长的趋势，消费者更注重品质、

追求绿无公害等因素，“有机化妆品”、“无

添加”、“中草药植物概念”、“抗衰老”、“纳

米技术”依然是市场的主导概念。

2，人口因素

中国人口规模大，消费庞大。目前随着人

们的消费观念改变，生活方式的变化，化妆

品将成为很多消费者的生活必需品。

化妆品的消费人多位女性，随着中国教育

制度、劳动保障制度以及劳动观念的发展更

新，女性开始承担起更大的社会责任，女性

开始更注重形象方面的需要作为消费主力

的女白领、女大学生阶层不断扩大。

3.公司产品形象影响

露华浓染发剂在2009年被爆出含有致癌

物，原本占有一定市场份额的露华浓染发剂在各

大超市、卖场下架，对露华浓的品牌形象产生比

较大影响

Revlon（露华浓）公司不仅关系女性的美丽，

还不断投资于女性健康事业，公司支持和赞助了

大量女性健康研究工作，包括对乳腺癌，卵巢癌，

皮肤癌和艾滋病的研究等。过去10年来，露华

浓非常自豪地为女性癌症研究项目募集到了六

千五百余万美元的善款。露华浓的公益事业在化

解露华浓公关危机维护露华浓形象贡献很大

露华浓在中国一直走的中端品牌路线，价格

坚挺起伏小，很少使用促销手段，不依靠价格

占扩大销量，其美妆产品、指甲油、香氛等产品

在中国都有较好的口碑。

T：1，绿自然环保成为中国化妆品市场

主流趋势，天然植物、中草药成分精华萃取

技术流行

像中国相宜本草台湾森田药妆法国薇姿

希思黎这些比较有名的化妆护肤品牌都

是主打天然植物、药物成分，在越累越多

化学用品被使用到化妆品中消费者反而更

加青睐天然安全、无毒副作用的叶醇及其酯

类香料作为化妆品；另外，人们越来越认可

果蔬美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄

取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润

肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。

2，针对亚洲、中国市场的研发

露华浓作为美国品牌，其化妆品主要针对欧美人

种特点而研制，彩浓烈妖冶厚重。而中国女性

皮肤较细嫩敏感追求精致淡雅，不太适用于欧美

系列的浓墨重彩。进入中国市场后要针对中国人

皮肤以及使用特点做出技术改进。这也是许多欧

美化妆品大牌进入中国市场所必需的一个阶段。

3，消费者就是老板，一切创新源自消费者

的需求。

一个品牌产品的创新是一个品牌能延续下去

的基础，消费者的需求真正决定了创新的方向。

露华浓子1932年品牌成立以来就一直致力于为

女性美丽而不断创新。在唇膏和甲油两类产品产

生过程中所表现出的革新进取的精神也一直体

现在公司以后的发展历程中，并籍此在行业中首

创出一系列意义深远的化妆品，露华浓公司在不

同年代皆创造了最负盛名的首创产品。