网络时代环境下公共关系与法律的融合-公共关系学论文-社会学论文

网络时代环境下公共关系与法律的融合-公

共关系学论文-社会学论文

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2013年10月14日英特尔（中国）有限公司举办了社会创新

周活动，该活动的参评意向是提高社会化媒体的应用价值，提高企业

对经济社会的责任。英特尔公司与中国扶贫基金会、南都公益基金会

等联合搭建了共同发声平台，以创新周为主题，围绕三大社会议题--

教育、养老、社区民生话题，研究在网络时代下公共关系的和谐发展。

公共关系学是随着我国改革开放的需要，社会的进步，经济

（一）公共关系学理论分析

一、我国公共关系发展现状分析

的发展，形成的一门新兴的应用性很强的学科。是以公共关系的客观

现象和活动规律为研究对象的一门综合性学科，是研究组织与公众之

间传播与沟通的行为、规律和方法的一门学科，它适用于个人及任何

组织。它是一种状态，任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态

之中；它又是一种活动，当一个企业或个人有意识地采取措施去改善

自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。

社会组织为了在公众中树立良好形象，运用传播、沟通媒介

和手段，与其公众结成的利益一致的社会关系的过程就是建立良好公

共关系的过程。尽管公共关系学在我国起步较晚，信息化等方面还有

不完善之处，但随着我国市场经济的兴起，体制改革的深入，化

的发展及现代化建设的进程，公共关系学在中国有着令人鼓舞的辉煌

前景。

公共关系学的主要研究对象是社会公众，法律亦是如此，其

（二）公共关系学与法学之间的发展关系

服务的对象也是社会公众，所以在公众的主导作用下，两者管理、约

束社会的沟通关系作用很强。法律的强制作用和约束作用能够增加政

府在公共管理中的职能作用，由此可见，公共关系与法律关系.��研究

和项目开发是促进和谐发展的原动力。

对上文案例进行简要分析可知，网络时代背景下政府、企业

二、网络时代背景下公共关系与法律的融合

以及社会公众对公共关系的维护重视程度都非常高。

解决社会矛盾、保持法律公信度是政府开展司法公正的重要

手段，所以在这种社会矛盾中，公共关系仅依靠道德关系已无法完成

既定的法律规范目标。由此可见，要想提高公共关系与法律的融合程

度仍需做以下几方面改革：

公共关系与法律的约束内容相当，在调节公众与社会相互作

（一）统一约束机制

用的同时，具有社会性质特征的管理因素在法律关系上并不存在具体

的冲突和矛盾，所以从合作整合上看，公共关系与法律都具有双重属

性，人与人之间的调整关系需要具有很高的内力作用和价值。在约束

作用下，行政手段在公共关系中必须采取合适的方法，因为只有这样

才能有效解决公共关系与法律之间的矛盾。我国经济体制在法制建

设方面具有很强的主导能力，公民对法律的认识和理解可以促进公共

关系格局的变化和发展。利用新媒体技术参与到法律宣传工作中，可

以为公众建立一个良好的法律沟通平台，满足社会的发展需求，为社

会公共关系提供一个稳定的、具有实效功能的约束机制。

强化公共管理作用与法律关系的合作能力不仅能够体现出国

（二）调整公共关系的研究意义

家发展的价值取向，还能有助于明确管理目标。从社会发展角度上看，

传媒建设延伸的范围非常广泛，无论是在法律体系建设上，还是构建

社会管理制度上，公共关系都可以体现社会体制的发展趋势。众所周

知，公共关系与法律在构建体系上存在一定的共通性，所以相对于其

他管理内容，司法部门与政府管理部门在司法管理上都能体现出对社

会关系的控制能力。

（三）优化法制环境

执法部门与政府管理部门对社会公共环境的影响大体相同，

所以将公共关系应用到法律体系中可以增加法律的执法力度，提高司

法环境与社会环境的和谐关系。从理论科学上看，司法部门需要应用

规范的执法队伍建设，使其在调整公共关系上承担一部分调和经验。

在法制环境下，公共关系的自由创建能力非常强，无论是企业组织还

是个人，公共执法能力都可改变并优化公民的生存环境。经济环境

内容是公共关系主体，所以社会公民需要参与到民生热点话题、国家

体制发展的讨论中，利用自身话语权，引导发展方向。

英特尔公司在新媒介技术上的应用价值非常高，在互联网无

（四）采用新媒介技术

序环境的影响和作用下，信息的传播容量会大幅度增加，公民在享有

一定编辑权力的同时，还形成了关系主导能力。在社会关系中，公民

可以将自由创建的作品展现在个性化平台中，让自己成为公共关系的

传播者和发起者。

同时新媒介技术引入法律体系，也可以提高法律体系的结构

稳定性。在公共关系与法律的融合发展中，、公正、法制构建意义

也会明显增强。政府部门、组织以及和谐部门应利用新媒介技术丰富

公共关系运行发展模式，在掌握其结构特征的情况下，提高网络时代

环境中公共关系与法律体系的默契程度。

通过上文对公共关系法律融合内容进行深入分析可知，我国

三、结论

社会对构建和谐具有积极的促进作用，发展模式、制度构造、体制

发展对公共关系与法律融合程度的影响是巨大的。本文以英特尔公司

开展的创意周活动为例，深入剖析了在法制社会中，公共关系的能力

必须依靠法律约束来实现这一目的。

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