论推销中的沟通技巧毕业论文

论推销中的沟通技巧毕业论文

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题目:论推销中的沟通技巧

专业:市场营销

院系:会计学院

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摘要

在我们的工作与生活中，需要沟通来相互了解，所以沟通很重要而且在茫茫人

海中寻到有需求的客户并不是一件容易的事，而将有效沟通的信息传递到目标客

户面前也变的越来越困难。推销人员四处寻客户要想也行之有效，产品要向需求

转换，与消费者进行有效沟通就显得尤为重要。本文主要阐述了沟通的概念、类型

和过程，分析了在推销过程仲沟通与有效沟通的实际意义，从而引出企业应重视推

销中的沟通技巧，同时也提出如何在推销中有效运用一些沟通技巧以及如何排除推

销障碍的技巧。

关键词:沟通沟通技巧技巧推销技巧

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一、沟通的概念

(一)沟通的含义

主要指在社会生活中的人际沟通，是信息的发送者与信息的接受者之间的信息

相互作用即可理解的信息在2个或2个以上人中传递或交换的过程。正确理解沟

通的概念，需把握以下几点:1、沟通是意义的传递;2、有效的沟通是双方能准确

理解信息的含义;3、沟通是一个双向、互动的反馈和理解过程。

(二)沟通的类型

1、言语沟通:语言是一定社会约定俗成的符号系统。人们运用语言符号进行信

息交流,传递思想、情感、观念和态度,达到沟通目的的过程,叫做言语沟通。言语

沟通是人际沟通中最重要的一种形式,大多数的信息编码都是通过语言进行的。言

语沟通分为口语沟通和书面言语沟通。

2、非语言沟通:主要指说和写(语言)之外的信息传递,包括手势、身体姿态、

音调(副语言)、身体空间和表情等。非言语沟通与言话沟通往往在效果上是互相补

充的。

3、身体语言和身体动作:在日常生活中,我们也经常采用身体姿势或身体动作

来与别人交流信息、传达情感，比如,摆手表示制止或否定、搓手或拽衣领表示紧

张、拍脑袋表示自责、耸肩表示不以为然或无可奈何、触摸也能表达一定的情感和

信息,因而也常被人们用作沟通的方式，但是身体的接触或触摸是受一定社会规则

和文化习俗限制的。

4、服饰:我们从服装的质地、款式、新旧上往往可以看出一个人的身份、地

位、经济条件、职业线索和审美品位等,这说明服饰也在为沟通者传达着信息,也可

以起到交流的作用。

5、讲话风格:有声语言包括许多社会符号,它在沟通过程中起着重要作用,它告

诉我们在什么背景下什么人在对什么人说什么。例如,缓慢的、细心的讲话表示我

们在与一个小孩子、一个老人人或一个外国人说话。轻声小心的讲话(比如用升调,

用加强的语气、闪烁其词,附加问题等)表示我们面前出现了一个高地位的人。社会

符号也告诉我们许多有关体成员关系的信息,例如社会阶层、种族、性别、年龄

等。

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6、人际空间:人与人之间的距离也是表露人际关系的"语言",也能传递大量的

情感信息，通常亲密则相互之间具有较近的人际距离,人疏远则相互之间具有较远

的人际距离,人际距离传达的意义也具有文化特,受环境的限制,有的民族喜欢双

方保持近距离,而另一些民族则与之相反，通常陌生人之间的空间距离会较大,但在

特定情况下则不一样，或在在拥挤的公共汽车上或拥挤的电梯上，人们由于距离太

近，会产生紧张感，会避免面对面或目光接触

(三)沟通过程

沟通是一个复杂的过程，任何沟通都是发送:暂将信息传递到接受者的过程。

沟通的过程可以分解为以下几个步骤:

1、信息源:指发出信息的人。

2、编码:发送者将这些信息译成接收者能够理解的一系列符号，如语言、文

字、图表、照片、手势等，即信息。

3、传递信息:通过某种通道(媒介物)将信息传递给接收者。

4、解码:接收者将通道中加载的信息翻译成他能够理解的形式。解码的过程包

括了接收、译码和理解3个环节。

5、反馈:接收者将其理解的信息再返送回发送者，发送者对反馈信息加以核实

和做出必要的修正。反馈的过程只是信息沟通的逆过程。

二、影响自然人消费决策的因素

作为一个销售人员，表达沟通力很重要。现代商品五花八门，但人生必需品只

有食与，基本层次满足以后，其他衍生出来的其实都是非必要商品。但是了解影

响消费者消费决策因素，准刺激顾客购买非必要商品的欲望，就是行销的首要课

题。行为理论认为，家庭的消费决策建立在对商品特性的主观评价基础上，它不但

受制于行为人的有限理性，还受到决策当时所处环境的影响。因此，消费决策在很

大程度上带有主观任意性。日常生活中，影响消费者决策行为的因素主要有以下四

个方面:

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(一)惰性

惰性概念起源于牛顿第一运动定律(即“惰性定律”):物体除非受到外力的作

用，否则将永远保持原来(静止或运动)的状态。心理学中的惰性法则被表述为:在

没有受到心理动力驱动的情况下，个人行为将表现出“维持现状”的特点。因此，

只有当个人发现明显优于现状的选择后，才会产生心理动力来改变现状。例如，当

人们明显感受到改变现状能使他们生活得更好，他们会主动追求变化。“生活得更

好”是推动人们改变现状的心理动力。传统经济学的“理性人”假设认为，“理性

人”能准确地感知自己的偏好，因此，在面对不同消费选择时，“理性人”有足够

的心理动力进行消费选择。可现实生活中的大量实例表明，普通人对自己的主观偏

好常常说不清、道不明。因为他们的消费偏好模糊，不清楚自己究竟需要什么，没

有非改变现状不可的心理动力，因此消费决策就容易受到各种因素的影响，也无法

判断出各决策结果的优劣。于是，普通人会对身边各种消费诱惑表现得漫不经心、

无动于衷，并乐于维持现状。在必须做出消费决策时，他们要么把身边熟人的选择

拿来作为参考依据;要么推迟选择时间;或者干脆安于现状。

(二)识别启发

启发也称启发式策略，是凭借经验解决问题的一种简单笼统的思考捷径，也被

称之为经验法则或“拇指法则”。识别启发指人们在思维过程中习惯于自动区分熟

悉与不熟悉的选项，并倾向于选择熟悉的选项。使用识别启发来替代理性思考，主

要由以下几个原因造成:

1、在面对各种风险时，人们没有时间进行认真思考或缺乏做决策所需要的可

靠知识和信息;

2、人们负载的信息过多，以至于无法充分地进行筛选加工;

3、当合理的心智计算受阻时，人们不得不借助直觉加上简单辨别来完成决策

过程。生活中的消费者在面对铺天盖地、大同小异的楼盘时，他们可能马上简单地

想到选择知名企业开发的或朋友推荐的楼盘，常常认为“有口皆碑”是住房质量的

可靠保障，而不愿意花大量的时间和精力进行各楼盘间的性价比调查。因此，当房

产市场的消费日趋理性时，存在著名开发商的市场竞争力明显强于一般开发商的普

遍现象。这一现象就是人们自觉借助了“识别启发”的决策工具而形成的。

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(三)乐观框定

消费者有时明知某个楼盘的宣传过于夸张失真，但还是乐于接受。这是出于对

销售策划者营销理念的欣赏与认同，如此表述的营销理念与他内心深处的幸福感产

生了共鸣。一旦人居概念的描述使消费者沉醉于对美好未来的憧憬时，他们就会忽

略房产本身，而根据广告宣传做出消费选择。

(四)可得性冲动

某一情景会唤醒人们对某种商品的消费欲望，当这种商品又正好唾手可得时，

他会马上做出购买决策。这种消费行为被称为“可得性冲动”，也就是习惯上说的

“冲动消费”，这种消费行为的主观随意性非常大。

三、如何运用沟通技巧

目前，在市场经济体制下，各行业的产品、服务可谓是五花八门。但是，又很

少有特性的产品、服务直接面向最终消费者。这就需要推销员与客户进行有效沟

通。为做到让消费者了解产品，通过沟通中的一些技巧，从策略性方面来讨论如何

提高语言沟通的效果，以达到让消费者购买产品，让企业更有效地推广产品的目

的。

当前，随着城镇居民收入的不断提高，生活质量不断提升，消费需求趋于活

跃，居民消费不断升级换代也呈现出新的变化趋势。这些变化迫使各企业应该采取

适宜的消费者决策，才能更好的保全自己。我们有理由相信，我们已经进入了主动

营销时代。在这样一个新时代中，谁先掌握了游戏规划和游戏技巧谁就能跑在最前

沿。具体我们来探讨我们在行销过程中如何运用沟通技巧及怎样运用这些技巧来实

现营销过程。

(一)给人留下良好的第一印象

在推销产品之前，首先要把自己推销给客户，这叫做“推销中的推销”。“推

销中的推销”反应的正是推销界的一个重要理念——“要想成功推销产品，首先成

功推销自己”。据相关资料统计，销售人员的失败，80%的原因是因为留给客户的

第一印象不好。也就是说，很多时候，在你还没开口介绍产品之前，客户就已经决

定不与你

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进行进一步的沟通了。既然给客户留下的第一印象如此重要，那么销售人员应

该如何给客户留下良好的第一印象呢,

1、衣着打扮得体

俗话说，佛靠金装，人靠衣装。从某种程度上说，得体的衣着打扮对销售人员

的作用就相当于一个赏心悦目的标签对于商品的作用。所谓得体的衣着打扮，并非

是要求所有的推销人员都穿着华丽。事实上，华丽的服饰不一定适合所有的人、所

有的场合，而且也不见得会得到客户的认同。作为一名专业的销售人员，必须根据

本行业的特点选择合适的衣着。

在选择服饰时，销售人员应该注意一点，那就是不论任何一种服饰，都必须是

整洁、明快的，而且服饰的搭配必须和谐，千万不要为了追求新奇而把自己打扮得

不伦不类。为此，销售人员实在有必要经常留心身边气质不凡的上司或同事，以及

比较专业的杂志或电视节目等。

2、举止大方，态度沉稳

如果说得体的衣着打扮体现了推销员的外在美，那么大方的举止和沉稳的态度

体现出的应该就是推销员的内在素质了。推销员的内在素质实际上就相当于商品的

质地和档次。推销人员的一举一动都会在客户心目中形成一个印象，这种印象最终

会影响客户对公司产品以及对公司整体形象的看法。

、保持自信，不卑不亢3

推销的过程有时候就像是买卖双方某些方面的量，无论是推销人员还是客户，

其实时时都能感受到这种较量。也许只有那些业绩优秀的推销员才知道，与客户沟

通的过程实际上完全可以成为一种享受，而且推销活动本身不仅可以为你的公司带

来厚利、为推销员增加业绩，同时更可以令客户的需求得到满足。当意识到这些之

后，身为推销人员的你还有什么理由在客户面前表现得畏畏缩缩呢,

(二)有效沟通的润滑剂——非语言性沟通

非语言性沟通是指通过感情表露、动作、手势等来达到沟通的目的。有专家认

为组成沟通的成分中，非语言性沟通占90%，语言性沟通占10%。

1、体语

仪表及情感的表达:主试的仪表端庄大方、服装整齐清洁、站坐姿态端正、语

言清晰委婉、表情专注，可缩短主试与被试之间距离，增加被试的信任感、安全

感。

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调节动作:主要是调节和维持沟通的进行。主试在操作中点头或肯定的目光等

示意鼓励被试继续进行。

2、触摸

它是非语言性沟通的一种亲切动作，主要起到关怀、安抚的作用，可减轻被试

恐惧心理。如轻拍、搀扶等。但应注意应根据年龄、性别、文化、风俗等不同的因

素选择使用，否则引起负面效应，造成工作被动。

幽默戏剧大师萨米*莫尔修说:“身体是灵魂的手套，肢体语言是心灵的话语。

若是我们的感觉够敏锐开放，眼睛够锐利，能捕捉身体语言表达的信息，那么，言

谈和交往就容易得多了。认识肢体语言，等于为彼此开了一条直接沟通、畅通无阻

的大道。”舌头比身躯容易被控制，我们的身体语言表达得比言辞还要清楚明确。

身体的反应通常是直接而不打折扣的，言辞就可以被婉转地修饰处理。身体动作一

不小心，就可造成冲突伤害，言谈间不用手势辅助的人，会是多么呆板僵硬!基本

上若要表达一种信息，没有手或臂的参与是绝对不可能的。

因此，读懂对方的肢体语言，并作出准确回应，也能得到有效沟通。还有，真

正懂得用心聆听、用眼观察的人，才能真正掌握沟通技巧的真谛。

(三)人的目光也是沟通的手段之一

不知道你是不是有过这样的经历，在你初次见到一个陌生人的时候，当你们的

目光相遇的刹那，你就对他产生了好感，而在其他场合，你见到另外一个陌生人的

时候，你的内心就会对他产生一种疏远，我就曾有过很多次这样的情形，因此，我

认为，目光的运用对言语的说服力有非常大的增强效果!想要传达说服的意念，眼

神和言语同样有效。

在你与客户的谈话中，若彼此长时间避开目光，会是相当危险的事，这最起码

表明你们的谈话没有任何效果。

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四、在推销过程中特别需要注意的方法

人际沟通技巧恐怕是现在的个人成功最有用的基本技能，现在的商业运作最需

要沟通，也最缺少沟通，所以掌握这个方法和技巧非常重要～不论任何人都需要与

人沟通，实现合作和跟更多的人去打交道～就推销员而言，实际上一个公司最大的

损失或者成本是它的推销员在错误的行销，不要看你销售多少产品，而是要考察损

失了多少顾客。另外我们还要注意以下几点:

(一)提高专业知识

好的销售人员要熟悉并具备与自己所销售汽车的相关专业知识。有了良好的产

品知识和行业知识，可以使沟通言之有物，说服力强，让客户感到他在和一位业内

的专业人士交流，从而使客户信服，进而赢得客户的信任。

(二)锻炼待人接物的能力

待人接物能力，需要生活的磨练和经验积累，并想在短期内迅速提高是不现实

的，只有在平常的生活中，多留心，多学习，懂得人情世故。销售人员要能从客户

的字里行间品味出客户的会在面对不同喜好、不同性格的客户时，都会游刃有余，

更容易拉近与客户的距离。

(三)目的明确，直奔主题

销售人员在和客户沟通时，滔滔不绝，不能把自己的意图表达明白，结果造成

沟通的失败。这种情况很容易发生在电话联系当中，说得多，不一定会留给客户好

印象，有时甚至适得其反。“时间就是金钱”，沟通尽可能简单明了，简单寒暄

后，要开门见山，直奔主题，让对方明白你的意图，避免造成对方理解的偏差。

(四)做一个好的“倾听者”

沟通的高手即使在不赞成客户的时候，也会先表示肯定，等到对方讲完后，再

站在客户的角度谈出自己的看法，更容易让客户接受你的意见。不时的肯定，不会

随便打断对方的讲话，是在表示对客户的肯定和尊重，这是在初步赢得沟通成功的

元件之一。有些销售人员不等对方讲完，就断章取义的反驳或者插话，这样做会让

客户感觉没有被尊重。倾听会让你更明白对方的想法，为最终的签单，打下良好的

基础。

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结束语

所以，聪明的销售人员在同客户打交道时，表面上是客户的朋友、兄弟、亲

人，而实际工作上依然根据自己的职责、特长、能力来促进销售、操作市场、掌控

资源的，从而得到名利双收。上面所提到的诸多技巧需要在推销实践中加以灵活运

用，举一反三，在体会中成长，在运用中升华。行销人员只要具备了上述中的诸多

能力，才能在未来的市场角逐中如虎添翼，张弛有度，纵横捭阖，从而使自己百战

百胜，时刻挺立在时代的潮头，成为新时代的弄潮儿以及市场上的最强者，从而不

愧为营销员这个光荣而伟大的称号。作为公司主体而言，旨在引起企业重视其自身

业务精英的培养——注重沟通技巧，提高沟通效果。同时也为前线业务人员进行成

功推销提供借鉴。

参考文献

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