大学生网购市场调查报告1

大学生网络购物市场调查报告

网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请

求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通

过快递公司送货上门。国内的网上购物，一般付款方式是款到发货（直接银行转

帐，在线汇款）。担保交易（淘宝支付宝，百度百付宝，腾讯财付通等的担保交

易），货到付款等。

一．调查的背景和目的

随着网络普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从当时雾里看花遥不可

及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族购物口味的一种购物方

式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲

击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。

大学生作为对网络最敏感的人，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市

场上的潜在用户。

这次大学生网上购物调查研究目的是为了研究大学生网上购物行为并对其

进行分析，了解当代大学生对网络购物的消费态度，正确指导大学生网上购物消

费行为，以及未来对网购发展潜力的期望。

二．调查内容

本次调查采用调查问卷的形式对在校大学生进行网购调查，

调查表如下所示：

大二

大三

大四

总计（份）

男生

39

9

12

60

问卷发放分布表

女生

12

10

15

37

总计（份）

51

19

27

97

作为青春、时尚、个性，有较高文化水平的体，大学生注重自我，富于想象

力、渴望变化、喜欢创新、喜好新鲜事物，有强烈的好奇心，喜欢自由选择，快

乐购物，他们所选择的不单是商品的实用价值，更要与众不同，充分体现个人的

风格。因此大学生在购物时对自由选择和个性化消费提出了更高的要求。网络购

物正好能满足大学生这些心理需求。大学生在网络购买时风险感随选择的增多

而上升，尤其在一些大件耐用消费品(如电脑)的购买上，他们会主动通过各种可

能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比较，从中获取心理上的平衡以减轻

风险感，增强对产品的信任和心理满意度。男生比女生更注重的心理需求是趣

味性，女生更重视的是网络购物能满足其好奇心，这也反映了男女生不同心理需

求。

经过调查，统计数据如下：

项目

不网购

性别

男38%

女22％

网购

62%

78％

大学生网络购物安全意识通过下面调查统计图得知，一些大学生在刚开始网

络购物时曾担心购物安全问题，包括：产品质量、售后服务、支付安全，但部分

大学生对网络购物安全重视不够。网上购物往往涉及一些个人信息，而大学生很

少有人关注个人信息安全问题，即使是初次购物的大学生也没有人关注个人信息

是否被恶意使用的问题。网络购物由于其平台的虚拟特点，容易产生一些纠纷，

甚至出现骗购现象。

不网购的原因

50%

22.70%

27.30%

系列1

60.00%

50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

需

要

商

城

量

差

务

差

不

上

质

服

网

，

后

信

假

售

不

信

息

品

商

从下图可知，服饰是大学生在网上购买最多的物品，其次是图书音像制品。男、

女生购买最多的物品都是服饰，男生购买物品第二位的数码产品，占男生人数的

45％。女生购买物品第二位的是图书音像，占女生人数的48．5％。大学生在网

上购买最多的5类商品与中国互联网信息中心(CIC)对全民调查得出的用户在

网上购买的商品和服务主要是书刊、服装鞋帽、数码音像制品、化妆品及个人护

理用品等有些差异，但这些商品和服务更体现了大学生在学习、生活和文化娱乐

等各个方面的需要和消费。服装鞋帽饰品因种类多，样式丰富，价格优惠，十分

受大学生的欢迎，其中以女大学生为甚。书刊质量风险不大，运输较为方便，一

般还有折扣，也

是大学生网络购物的主要物品。数码产品的购买反映了大学生学习、娱乐生活的

需求，其网上产品更是种类繁多，信息丰富，且比实体店中更有价格优势，男生

一般喜欢在网上关注数码科技产品，如有需要，在网上购买也是非常方便的。在

网购物品中，男女生购买排第二位的分别是数码产品和图书音像制品，研究者认

为这可能反映了男女生不同的爱好和娱乐方式。

购物类别

50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

服装家

41.40%

37.80%

34.10%

24.10%24.10%

17.10%

15.00%

7.40%

数码电书籍音其他

男

女

男

34.10%41.40%17.10%7.40%

女

37.80%24.10%24.10%15.00%

商品类别

大学生选择网络购物的原因

1、网络中的商品比较丰富。相比现实社区活动区域的局限性,网络作为虚拟的

社区,有“无限”的空间和领域,在这个“无限”的空间中人们可以通过网络商

店来寻自己想要购买的商品和服务。网络虚拟社区空间的无地域、无国界的特

点,导致网络购物也突破了地域、国界的界限,使消费者可以通过网络购买到自

己生活的社区难以买到的商品。

网购的原因

41.90%

足不出户

对网购好奇

1.80%

43.60%

商品齐全，时尚

百分率

12.70%

价格实在

0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%

价格实在商品齐全，对网购好奇足不出户

12.70%43.60%1.80%41.90%

百分率

2、网络中商品价格相对低廉。

在网络中出售的商品通常要比传统商场的商品价格低一些,调查数据显示,

学生比较关注的几种商品,服饰是折扣最大的,能达到50%以上;其次是电子

产品,平均折扣在40%;折扣最小的是书籍,一般只便宜20%-30%。网上中的

商品低价的原因就在于网络可以省去传统商场无法省去的一些费用,例如场地

租金、员工的工资等。因此网络商品的附加费用比较低,商品的价格也就低了。

低廉的价格正是吸引大学生这个“纯消费”体乐意参与网络购物的重要原因。

3、网络购物的快捷便利。

随着快递公司的迅速发展,促使了网络购物的繁荣。现在的快递公司不仅仅

局限于传统的邮局,新出现了很多快递机构,例如宅急送、申通快递、圆通快递、

中通快递、天天快递等等。这些快递公司的出现加速了网络购物的发展,使网络

消费变得更加便利和快捷。一个方面减轻了商店的促销和分销的压力,另一方面

也方便了消费者购物。消费者只需在网上挑选商品,剩下的事情就由商家和快递

公司来完成,无需消费者亲自到商店中购买。而且网络商店24小时的开放,更

大程度上方便了顾客,不会受到营业时间的限制,大学生更适应这种新式的购

物方式。

4、网络购物的体认同感。

网络购物作为一种新兴的购物方式,从它的兴起到慢慢成熟,网络购物人

数在不断的增加。但由于网络购物的限定性,网络购物的消费者相对而言还是少

数,人们对网络消费还是感觉很新奇,网络购物者也会把自己同其他体分离

开来,形成一个特殊的体。特别是大学生,个性使他们更喜欢“标榜”自己,从

而更加注重网络购物所带来的特殊体的认同感。

三．结论：

1.大学生网上购物潜力巨大

大学生虽然受经济条件的约束,在校期间无法开展更多的网上购物活动,但其参

加工作之后将会在很大程度上成为社会中高收入的体。所以,大学生的价值也

绝不仅仅局限于他们目前的实际购买量,而在于其终身价值,一旦有了固定的收

入,他们参与电子商务活动的潜力是巨大的。此次问卷调查也支持这一结果,男

生中62%的被调查学生有过网上购物经历，甚至女生中更高，达到了78%;55.6%

的大学生网络购物者明确表示在未来的一年还会继续进行网络购物;40.7%没有

尝试过网络购物的大学生也表示今后会进行网络购物。

大学生网购市场前景

3.70%

肯定

40.70%

不清楚

55.60%

一定不会

2.大学生网上购物市场已经形成

由调研我们可以看出,大学生上网已经普及,大学生每天上网的平均时间普遍为

1～5小时,这些人对网络可谓相当依赖,同时,在曾经有过网上购物经验的

人里86%的购物者对其进行的网上购物是基本满意的,说明至少有86%的人

对网上购物是能够接受。以上数字告诉我们,面对大学生的网上市场已经形成,正

等待商家去开发。

3.多数大学生(占被调查人数的68．5％)有过网络购物行为，这说明在大学生

体中网络购物已经是一种普遍现象。但是大学生的消费心态还不够成熟，一部分

人仅凭新鲜好奇和有趣而选择网络购物，因此存在盲目消费现象。对此，高校应

该开展消费教育，设置有关消费知识的讲座，引导学生形成正确的消费观。关注

大学生消费状况，把握大学生消费心理和行为导向，培养他们健康的消费心理，

树立他们合理的消费观，引导他们正确的消费行为，就成为当前高校“两课”教

学的重要课题。应发挥高校学生社团的积极作用，通过丰富的活动来了解流．宣

传健康向上的网络消费文化。加强大众传媒的正面引导，呼吁文化部门在大众传

媒中向大学生进行网络消费的针对性的宣传教育。学校可以通过网络消费主题讲

座等形式，对学生进行合法网站识别以及防范网络欺诈等方面的教育。有些大学

生对网络法律法规缺乏了解，法律意识淡薄，为此有关部门应加强对大学生网络

法律法规的教育，并教授他们一些自我保护的措施，这对于预防和打击网络犯罪，

加强大学生自我权益保护是有益的。在法律法规教育方面，学校可以与警方合作。

对于已经受到网络欺诈而心理受挫的学生，可以通过学校的心理咨询中心进行辅

导，以保障他们的心理健康。

加强对商家的管理。

1)加强网络商品的管理。调查发现,很多大学生喜欢购买一些品牌商品,

之所以在网上购买,就是看中了网络商品的价格低,但是虚假商品的掺入使大

学生受到欺骗,从而失去了对网络购物的兴趣。因此必须加强对网络商品的质量

的管理与鉴定,确保商品的真实性。

2)加强商家信誉度的管理。根据调查,很多购物网站都设立了信誉度的测

评。比如淘宝会员在淘宝网每使用支付宝成功交易一次,就可以对交易对象作一

次信用评价。在交易中作为卖家的信用度分为20个级别,级别越高,信誉度越高,

大学生在网上购物的过程中就可以通过信誉度来确定购买哪个商家的产品。

3)加强法律法规的建设。伴随着网络购物的迅速发展,有关于这方面的法

律法规建设的步伐却显稍慢,中国涉及到网络购物方面的纠纷主要依靠《合同

法》、《消费者权益保护法》、产品质量保护法等法律调整,而没有一部全国性

的专门规范电子商务的法律法规。因此,建立和完善网络购物方面的相关法律法

规,就赔偿责任承担主体、合同模式、权利与义务、纠纷处理机制、赔付途径等

做出规定,具有十分重要的意义。

2、倡导大学生网络理性消费。

1)选择良好的购物网站。大学生在网络购物的时候尽量选择一些自己熟知

的,信用度较高的网站,尽可能的不要选择新网站。

2)是选择良好的商家。大学生在购物的时候首先查看商家的信用等级,开

店的时间长短,以及差评情况。

3)选择优质的商品。网络中的商品的价格很不统一,同一种商品价格有很

多种,因此,大学生在网络购物的过程中一定要学会货比三家,寻质量最好

的、价格最低的商品。

4)选择合适的支付方式。在购买商品时,一定要采用保险的支付方式,比

如利用支付宝、安付通等这些经过第三方支付的方法,这样可以充分的保证大学

生消费者的权益。

5)加强自我保护意识。大学生在网络购物时,一定要学会鉴别商家的真实

性和信誉度,与卖方多进行沟通,充分的了解了商家和商品的基础上才进行商

品的购买,学会用法律的武器来保护自己的利益。

关于在校大学生网购习惯的调查报告

一、问题的提出

随着电脑的普及，网上购物这一方便、快捷的购物形式也被更多

人所接受。大学生作为追逐时尚的一代，对网络有着特殊的敏感度，

当然对网上购物更容易接受。为了更加清楚的了解大学生网上购物的

现状，我在东北财经大学进行了一项关于大学生网上购物的调查。

二、问卷情况

本次调查采用了问卷的形式,调查对象为在校大学生。本次一共

在全校范围内发放了120份调查问卷（基本做到随机发放），收回

118份，其中有效问卷118份。其中女生68人，男生50人。

三、分组情况

组长：

组员：

四、调查情况分析

1.网上购物的普及率

在调查的118人中有过网上购物经验的有86人，占总人数的

72.88%。而女生中有网上购物经验的有54人，网购比率为79.41%；

男生有网购经验的有32人，网购比率为64%。由此可见女生网上购

物的比率略高于男生，这可能与女生相对而言更加追求商品的多样化

以及对商品价格更加敏感有很大关系。同时没有网购经验的32人不

选择网购的原因主要是网上购物太复杂以及害怕被骗。

2.大学生的支付能力特征

大学生的生活费主要来自于家庭的供给，并且大学生一般没有储

蓄的习惯，因此对生活费的调查可以大致了解到大学生的支付能力特

征。调查结果显示，在有网上购物经历的86位被调查大学生中，总

体上，50.33%的月平均生活费在1000-1500元之间，33.99%在

1500-2000元之间，其支付水平相对高于没有网上购物经历的体，

这从一定程度上说明大学生网上购物的商品一般都属于非必需品。

3.网上购物的原因

调查显示因为“网购价格低”、“送货上门”以及“网上产品更

加丰富”而选择网上购物的同学占总体的百分比分别为54.80%、

65.75%以及57.53%。由此可以看出，大学生选择网上购物主要在于

其低成本性及方便性，同时可以选择更多样化的商品。这与大学生有

限的消费能力，以及求异的心理特征相符合；另外，“受周围同学朋

友影响”也占较大的比例，说明大学生消费有较明显的趋同心理，

“新鲜好玩”也符合大学生追求新鲜事物的求新心理。

4.网上购买商品类型

从对有网购经验的86位同学的调查发现大学生网上购买商品类

型的主要有服装（占53.60%）、图书（占48.37%）和电子产品（31.80%）

等。网上服装类商品品种丰富多样，非常符合大学生追求个性的要求，

并且价格也相对较低，自然成为其追捧的对象；另外大学生作为学生

对书籍的需求量较大，网上购买也相对方便、便宜、齐全。

5.购物的满意情况

调查显示42.40%的大学生表示对其购物经历大部分满意，但有

44.20%的被调查者选择一般，他们认为部分环节仍需改进。其中有

54.90%的被调查者不满意，他们认为质量没保证，实品与网上描述相

差大是其不满意最主要的原因，而这正是传统购物的优势；其次主要

是由于运费过高以及网上购物配套服务如物流、支付体系的不完善。

这都表明我国的网上购物市场还有很大的提升空间，很多方面仍有待

进一步加强与完善。

6.网上购物的前景

调查中75%的大学生对网上购物这种电子商务手段充满了信心。

从问题您觉得网上购物是否安全、您对物流公司是否满意、您对网上

商品满意程度、您对买家的服务态度是否满意中反映出他们认为网上

购物这种新型的购物手段会被更多的人所接受，发展空间很大；仅有

少部分人认为网络市场体制存与信用机制存在很多缺陷，网上购物不

会在短时间内有所发展。

四、网上购物存在的问题及对策

1.部分网站交易过程繁琐，这成为了制约网上购物的因素之一。如果

这一点得到改善，将会有更多的人投入到网上购物的大军当中。

2.网上的信用机制不够完善，信用问题成为人们担忧的一个问题。加

强信用机制建设，规范身份认证和身份识别技术的应用，通过宣传教

育让人们我解网上信用机制，学会信用评估和鉴别方法，对于促进网

上购物的发展具有现实的意义。

3.网上购物过程中最突出的困难是商品描述问题，网上商家应完善商

品信息，使进行网上购物的网民能买到其称心的商品。

4.网上购物的安全性成为网上购物的重要障碍。相关网站应尽力做好

客户信息及密码的保护，加强网络监管力度，同时加强网站宣传设施

的建设和宣传力度，让消费者了解电子商务网站采用的主要安全机制

和作用，努力打消人们对安全问题的担忧。同时建议同学进入了网站

选购自己所需的物品之前，先要查看售货公司和个人的信用度。

五、对大学生网购的建议

对于未尝试的潜在大学生网上购物体，首先可以通过各种渠道

了解其益处，扭转传统消费观念，逐步接受这一新事物，通过亲身体

验以正确认识网上购物；对有购物经历但经验不足的大学生，应该不

断学习总结网上购物经验，降低自身权益受到伤害的可能性。而当自

己的合法权益确实受到损害时，应及时采取积极的措施，主动要求退

货或向有关部门投诉等，以有效地保护自己的合法权益。