网络媒体舆论引导力的研究

网络媒体舆论引导力的研究

摘要：当前网络媒体舆论引导在传播方式、传播内容和法规制度等方面均存

在着较大的问题；可以通过提升公开度和透明度，培养“意见领袖”和发挥“意见

领袖”的功能，提高监管水平，完善网络法律法规体系和加强网络和网络道德建

设的这些策略，有效地提升网络媒体的舆论引导力。如何做好网络的舆论引导、

保证网络舆论引导的正确性，已经成为网络媒体面临的一个严肃的挑战。

关键词：网络媒体；舆论引导；传统媒体一、网络媒体与网络媒体的舆

论引导力

（一）网络媒体

从狭义上讲，基于在互联网这个传输平台，来传播新闻和信息的网站就叫做

“网络媒体”。具有新闻信息传播功能的各种网站，包括传统媒体网站、各类新闻

网站及部分商业门户网站等在内的网络媒体，与传统媒体同样是进行发布新闻工

作的专业机构，在传播新闻的过程中充当着“把关人”的角。互联网被公认为继

报纸、广播、电视等三大传统媒体之后的“第四媒体”，相对于传统的媒体而言，

也有部分人称之为“新媒体”。基于互联网的网络媒体不仅集三大传统媒体的诸多

优势为一体，还具有鲜明的“个性”特点。它独有的广泛性、开放性、自由性、交

互性与草根性也正是广大网民喜爱和拥护的原因。虽说名为“网络媒体”，但网络

绝不等同于媒体，信息的传播只是网络的功能之一。

在这个信息泛滥的时代，我们不仅要看到我国各类新闻媒体网站的蓬勃发

展，同时也应该看到相当一部分的网站还因为受到种种问题的困扰而停留在较低

的水平。

（二）网络媒体的舆论引导力

简单地说，网络媒体的舆论引导力其实就是网络媒体引导公众思想认识和价

值观念的能力。商业性的网站传播新闻的能力和规模都日趋成熟，而形成这一变

化的根本原因在于对整个新闻从制作到发布不仅仅是传统媒体及其网站的专利

了。中国的网络用户飞速增长，有更多的人会选择网络成为他们的主要获取信息

的渠道，这种现象强烈地刺激了传统媒体及传统网络媒体，改革或是自身水平的

提高迫在眉睫。

通过传统媒体和网络媒体相比较，我们不难看出网络媒体的舆论引导力越来

越不容忽视。网络媒体受着众多人的青睐，尤其是现在的年轻人，他们的价值观

念和思想认识正处于形成或者刚刚形成。同时，社会和时代的双重进步，相当一

部分中年人也逐步适应和习惯了网络媒体，他们一般都是传统媒体和网络媒体的

双重读者，网络媒体的出现改变着他们的阅读习惯以及他们已有的生活方式。并

且也在潜移默化地影响着他们的价值观念。

二、网络媒体舆论引导存在的问题

（一）传播方式方面

网络媒体的开放性是网络媒体区别于传统媒体的重要一点。网络媒体可以通

过电子论坛、讨论区、聊天室、等多种形式实现网络媒体与受众间的互

动，对于每一条信息受众都能参与进去，使网络媒体不仅仅再是媒体对受众的单

向传播，而是成为受众与媒体之间传播相互交流的平台。网络媒体的交互性将互

联网变成了大众共同发言的平台，这便使传统媒体上无法实现的个人话语权和言

论自由问题在网络上得到展现，每一个人都可以通过网络媒体畅所欲言。但网民