互联网虚假广告的法律研究

互联网虚假广告的法律研究

作者：赵腾飞

来源：《科学导报·学术》2018年第04期

摘要：随着互联网技术的飞速发展，人们在生活中接触到了大量的互联网广告，它突破

了传统的时间和空间的限制，有较强大的联系性和灵活性，方便人们了解各类的信息，但是有

许多网络虚假广告充斥在其中，不仅侵犯了消费者的合法权益，而且扰乱了正常的社会秩序，

需要法律及相关监管机制不断完善，净化网络广告的环境。

关键词：网络虚假广告；法律缺陷；网络监管

【中图分类号】D920.5【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2018）04-0267-01

一、互联网虚假广告的概述

互联网虚假广告，就是广告经营者或发布者为了获取不正当的利益，对商品或服务的主要

内容做出不真实或引人误解的意思表示，并在互联网平台上广泛传播，结果导致消费者产生不

合理的预期而做出错误判断的广告。由于是在互联网上传播，所以其形式比较多样，除了一些

专门介绍的广告，还有一些软文广告，主要嵌套在新闻或者文章中，让人们在阅读文章的同时

已经接触到了虚假广告，对读者的影响是潜移默化的，让消费者防不胜防。同时，网络虚假广

告的传播速度非常快，能够在网络上大范围的进行虚假宣传，给真正有需求的消费者造成很大

困扰，甚至影响网络环境的秩序，带来了巨大的负面作用。

二、互联网虚假广告存在的问题

互联网广告市场发展速度非常快，网络广告已经成为广告市场的新风向，但是网络虚假广

告也呈现出泛滥之势。虽然我国的《广告法》对虚假广告有规定的条款，但是许多具体问题没

有进行详细的阐明，可操作性不强，主要存在以下问题：第一，网络虚假广告主体的认定标准

不明确。一些规模较大的互联网企业的认定比较明显，改善效果迅速，但是对小广告主的认定

就困难重重，因其发布的内容披着软文的外衣，属于误导性的宣传，用户很难判断这是文章还

是广告，如果出现买卖纠纷谁来担责，认定标准非常模糊，特别在朋友圈、微博等自媒体领域

发布的广告的影响缺乏明确的评估标准。第二，消费者权益救济途径缺失。在互联网广告市场

中，广告经营者对于消费者而言是有很大优势的，其可以通过互联网按照自己的意图发布各种

形式的虚假广告，而消费者对这些虚假广告无法鉴别真假，很容易上当受骗，得不到应有的产

品或服务，虚假广告的违法证据又难以提取并很容易被破坏，导致消费者维权很困难。第三，

对互联网虚假广告缺乏合理的监管体系。我国发布广告者门槛较低、制作简单、修改迅速，能

够在短时间内把虚假内容散布出去，同时也能在很短的时间内利用技术手段进行清除，逃避相

关监管部门的视线，而消费者反映出来的问题往往比较滞后，此时已经没有足够的证据证明虚

假广告曾经宣传过，曾造成了很大的负面影响，从而难以追究其相应的违法责任。除此之外，