优衣库紧急声明：在中国遭遇假冒
作者:亿邦动力网来源:亿邦动力网2014-07-0308:10:36
【亿邦动力网讯】和耐克、阿迪达斯一样的命运，快消品牌的风靡却在中国
遭遇一大波冒名顶替的“网络官方旗舰店”肆意袭来。
7月3日消息，日前，亿邦动力网注意到，优衣库发布声明，称发现不
法分子假冒优衣库官方网络旗舰店的名义，发布招聘兼职客服等虚假信息。
优衣库中国
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由此可见，些山寨、甚至是假冒的优衣库网店仍然在互联网上混淆视听，这
些企业不仅仅在欺骗消费者，兜售优衣库的仿牌商品，还打上了那些试图从事电
商行业的求职人员的主意。
据亿邦动力网了解，目前在国内，优衣库在中国大陆官方销售渠道只有所有
线下实体店和线上开设的优衣库、天猫旗舰店两家。除此之外，优衣库尚未
授权给其他电商平台以及经销代理商。
对于招聘事宜，优衣库方面也表示，公司不会在在任何渠道以优衣库官方网
络旗舰店的名义招聘网店客服/网店兼职客服；亦不会使用各种聊天工具面试应
聘者，或要求应聘者提供身份证号、银行卡帐号等敏感个人信息，也不会要求应
聘者安装任何软件。
不过，亿邦动力网通过百度检索发现，网络上充斥着各类优衣库在线店铺的
招聘启事，包括淘宝客服、网络兼职、导购，
网络兼职、导购，乃至店铺刷单人员的招聘信息令人瞠目结舌。
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假冒优衣库官方旗舰店的网络招聘广告
值得注意的是，这些招聘信息的工作地点却散落在全国各地，而优衣库的母
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公司迅销商贸有限公司中国区的实际所在地就在上海。此外，这些所谓的“优衣
库淘宝官方旗舰店”均很隐晦地屏蔽掉了自己的，而是通过留言方式吸
引应聘员工。
更加独特的是，如果在淘宝输入“优衣库”关键词搜索，出现的商品列表则
更令人眼花缭乱：优衣库专柜同款、优衣库反击促销、优衣库代购、优衣库原
单……显然，在淘宝平台中，并未因优衣库官方身份的进驻，而迫使那些原有抄
袭、仿造优衣库品牌、风格的店铺销声匿迹。
“虽然在搜索结果中，优衣库天猫官方旗舰店仍然排在前三的位置上，但并
不能阻挡那些‘假’优衣库的存在，甚至从第四个位置开始，就堂而皇之地出
现。”一位优衣库线下店的店员告诉亿邦动力网，自从进入中国电商市场，假冒
优衣库的行为就“根本停不下来”。
实际上，不仅仅是优衣库，包括zara、无印良品、H&M等多个国际知名快消
品牌，在国内网络销售渠道中都面临类似的遭遇。
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就在6月份，无印良品刚刚入驻天猫，成为继优衣库、GAP之后又一进入国
内B2C电商平台的快消品牌；ZARA也将于今年秋季成为天猫的新成员。但无印
良品们的“搅局者”并未因为正规军的进入而偃旗息鼓，相反一如既往地乔装打
扮，有的商家不惜在店铺主页上直接打上“无印良品”的字样和logo，以达到
鱼目混珠的效果。
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在电商平台上，优衣库、zara、无印良品等快消品牌无一幸免，均遭到仿
制
图为假冒的无印良品店铺
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无印良品天猫官方旗舰店
这显然与天猫今天的主题策略相违背。特别是乔峰（王煜磊）执掌天猫后，
鼓励国际品牌和时尚范，聚焦一线和区域核心城市人成为首要目标。“但流量
入口被淘宝牢牢把控，“万能的淘宝”似乎正在让用户体验变得混杂，变得很
Low。”上述人士说道。
问题并非只局限于淘宝和天猫之间的天然悖论，在京东、当当等开放平台上，
以“同款”身份出现的仿牌不在少数。
“开放平台的终极困境就是海量商家同质化竞争严重，只有在商品标签、款
式上借助知名品牌的知名度，才能迅速上位。”一位羽绒服品牌商家告诉亿邦动
力网，国际品牌之所以多年来对中国本土电商化始终处于观望状态，其中很重要
的一个原因正式大量混淆视听的假冒品牌的存在。
其实，淘宝由始至终从未放弃过对假货的清理，特别是所属的阿里巴巴集团
上市在即。
据媒体报道，从去年开始，有上市意向的阿里巴巴对假货的打击力度明显加
大，实行了“史上最严打假政策”。阿里巴巴董事局主席马云也曾坦言，假货已
成为阿里巴巴最大的毒瘤，并表示阿里巴巴在保护知识产权的资金投入“上不封
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顶”。
不过，无死角的打架对于电商平台而言，似乎是一场持久战。
目前，电商约占优衣库中国整体销售的6%。优衣库在2013年天猫双十一单
日销售额破1.2亿，总计销售超过百万件商品，同比增长超过500%。
如此出的表现，正在激励更多时尚快消品牌闯入国内电商领域。
H&M大中华区、新加坡及马来西亚总经理MagnusOlsson在接受媒体采访时
表示，天猫像是一个线上购物的集市，一个门户网站。这种模式在美国和欧洲也
很常见。对H&M来说，重要的是专注于品牌所提供的购物方式，以及如何更好地
与顾客保持联系，并且为顾客提供超越期望值的服务。
但目前来看，无论是优衣库，还是H&M，这个美好的愿景在国内电商市场上
可能会大打折扣。
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