电视剧现状及发展探讨

电视剧现状及发展探讨

（人文广电0902徐小倩）

1、中国电视剧创作与生产现状

一、中国是世界第一电视剧大国——既是第一生产大国，也是第一播出大国，还是第一

观众大国。2010年，中国生产约15000部集电视剧，平均每天生产新剧40集；全国1974

个在册的电视频道中，播放电视剧频道达1764个，占总数的89.4%；中国现有获得电视剧

生产甲级许可证机构132个和乙级许可证机构近3000家，电视剧生产能力和投资规模都在

逐年上涨。

二、电视剧生产：生产数量、投资成本、销售价格全面上扬。15000部集电视剧的产量，

可见在数量上是供过于求的，但从大量电视剧在不同频道反复重播的现象可以看出优质电视

剧的数量不够。电视剧生产成本明显提升，电视剧生产进入亿元投资的大片时代：2010年，

新《三国》、《西游记》、《红楼梦》的投资额都已经超过亿元，分别达到1.5亿、1.3亿、

1.18亿，成为大陆电视史上首批投资过亿的电视剧。电视剧生产方式发生变化，电视台通

过自制、定制、预购、合作等方式，介入电视剧生产，获得一定的电视剧内容控制权。如湖

南、浙江、上海等主流电视台都力推自制剧。电视剧销售渠道增加，互联网等新媒体播出渠

道成为电视剧销售收入的第二大来源。电视剧中植入广告现象愈演愈烈，受到观众批评。

三、电视剧播出：大众基础庞大。电视剧是中国最大众的艺术形式，其中女性观众占看

电视剧总数的54.3%，45～54岁的中年人占看电视剧观众总数的22.2%，初高中学历者占电

视剧观众总数65%左右，无工作的人数占38%左右，月收入在1200元以下的观众占近70%，

“老少边穷”代表了更大规模的电视观众主体。电视剧成为最方便、最廉价、最没有门槛、

最具有普及性的大众艺术形式，为大多数中国人提供了基本文化精神产品。在题材方面，现

实生活，特别是感情生活成为现实题材关注的焦点，也成为观众关注的焦点。而战争、谍战、

传奇类型的革命历史题材依然有较大的观众市场。电视剧播出方式更加灵活多样：由于电视

剧制作成本提高，销售价格也相应大幅度提高，为购买到更多的优质电视剧播出，除湖南卫

视因为自制剧较多、电视剧播出比重较低而基本采用独播方式以外，省级卫视纷纷采用

“+X”同期首播、二次重播、多轮次播出等方式，共享电视剧资源。为利用剧本身所具有

的高关注度和收视能量，许多电视台以大剧为中心，以系列相关剧目为辅，簇拥大剧、映衬

大剧，以大剧带小剧、带老剧，借大剧东风实现收视方面的促进。如《三国》播出时，天津

卫视、重庆卫视和中央台八套播出老版电视剧《三国演义》。

四、电视剧创作：关注热点。（一）现实家庭情感剧：提供日常人生哲学；如《媳妇的

美好时代》、《金婚》等。（二）名著改编：在市场与艺术的夹缝中徘徊；（三）类型电视

剧：商业电视剧逐渐走向成熟；战争和悬疑剧成为中国商业电视剧的代表性类型。

2、电视剧的定义

一种专为在电视机荧屏上播映的演剧形式。它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、

造型艺术等诸因素，是一门综合性很强的艺术。电视剧是一种适应电视广播特点、融合舞台

和电影艺术的表现方法而形成的艺术样式。一般分单本剧和系列剧（电视影集）。电视剧是

随着电视广播事业的诞生而发展起来的。在这幕后有一定的推动作用致使一些电视剧网站孕

育而生，比较典型的分类电视剧在线观看网站很受大众的喜爱。生活中，电视剧的定义已经

狭义化，仅指电视系列剧（TVseries），而非其他形式。

3、中国电视剧题材分类标准

为统一电视剧的题材分类标准，量化各类题材比例，掌握全国电视剧创作的题材态势，结合

电视剧投拍备案公示管理办法的实施，现将电视剧题材的划分做以下统一分类要求。各省级

管理部门和制作机构在投拍备案办理中，须严格按下列划分的题材种类填写备案公示表格，

自行设立题材名目视为无效。

一、当代题材：

年代背景为改革开放以来的各类电视剧为当代题材剧，可根据具体的故事内容分为：

当代军旅题材

当代都市题材

当代农村题材

当代青少题材

当代涉案题材

当代科幻题材

当代其它题材

二、现代题材：

年代背景为1949年至改革开放前的各类电视剧为现代题材剧，可根据具体故事内

容分为：

现代军旅题材

现代都市题材

现代农村题材

现代青少题材

现代涉案题材

现代传记题材

现代其它题材

三、近代题材：

年代背景为辛亥革命至1949年以前各类电视剧为近代题材剧，可根据具体故事内

容分为：

近代革命题材

近代都市题材

近代青少题材

近代传奇题材

近代传记题材

近代其它题材

四、古代题材：

年代背景为辛亥革命以前的各类电视剧为古代题材剧，可根据具体故事内容分为：

古代传奇题材

古代宫廷题材

古代传记题材

古代武打题材

古代青少题材

古代历史题材

古代其它题材

五、重大题材：

重大题材特指总局关于重大革命和历史题材文件规定的题材，根据故事内容分为：

重大革命题材

重大历史题材

4、国内专业的电视剧频道

CCTV8

既中央电视台电视剧频道,全天候播放影视作品,是以优秀电视剧为主要播出内容的

专业频道，于1999年5月3日开播，通过亚太1A卫星覆盖全国，平均每天播出17小时。

电视剧频道播出的节目中，国产电视剧占48.8%，引进的影视剧占35%，影视资讯专题

节目占6.6%，影视音乐占3%，综艺节目及其他节目占6.6%。

香港无线电视（TVB）

是世界第一大华语商营电视台，成立四十多年来，为全球最大的中文栏目制作商，拥有

全亚洲最具规模的商业电视制作及营运中心，累计栏目超过800,000小时，建立了一个庞大

的栏目宝库。TVB拥有庞大的制作资源，旗下拥有众多艺人、歌手和专业制作人员，栏目

产量更高达每年17000小时，其质与量都稳占全球中文电视栏目的领导地位。其中，TVB

制作的节目，尤其是电视剧，一直影响着香港和华人社区。

上海文广新闻传媒集团隶属于上海文化广播影视集团，是一家集广播、电视、报刊、网

络等于一体的多媒体集团。集团是在2001年整合上海人民广播电台、上海东方广播电台、

上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等单位的基础上组建而成的。

还有福建电视台电视剧频道、江西电视台频道等。

5、外国电视剧现状：

一、韩剧：

近年来因“爱情剧“的影响而造成轰动，在跨文化圈的文化传播下成功成为传播学、市

场营销学、心理学的热门研究课题。韩国放送公社（KBS）、韩国文化广播公司（MBC）及首

尔电视台（SBS）三大无线电视台制播了大部分的电视剧。韩剧的特风格，在亚洲地区广

为流传，受到观众好评，并引发对韩剧、韩国文学作品、韩语学习、韩国风格的服饰、韩国

旅游、韩国风格饮食等的哈韩热潮。但是韩剧走的多是爱情主线，内容几乎都完美化、幻想、

不切实际化，令很多人着迷，甚至成瘾。而且韩剧的过份模式公式化，可以让人再看之前就

能猜出剧情结果。

二、日剧：

日本电视剧（简称日剧）常指日本的电视台在特定晚间时段所播出的电视连续剧，内容通常

以爱情故事为主要题材，但也有不少着重于描述特定职业的职场生态，或以一般大众日常生

活场景为主轴，或以漫画改篇故事、甚至性质偏向社会写实的电视剧。市场上有时称之为“日

剧长片”，用以区别日本电影和综艺节目。日剧题材非常广泛：医学（如白巨塔）、侦探

悬疑（如金田一少年事件簿）、社会突出问题（如白夜行）、教师剧（如极道鲜师）、爱情剧

（如东京爱情故事）、励志剧（如一公升的眼泪）等。在内容上，日剧比较浪漫比较纯情，

深透着诡异和哀伤，即富有小民情趣，也有华丽场景，有千奇百怪的剧情；播出集数方面，

日剧通常只有10-13集（HK大河剧除外）1是和收视疲劳度有关；2是日剧是以季度为

档期，一年分冬季、春季、夏季、秋季剧，每星期播1集，一般一个剧集是在三个月内播完，

大概也就是10－12集左右，季度间有短暂的修整期。

三、美剧：

美国电视剧经过数十年的发展，影响力波及全球。国电视剧的制作播出模式有着“按季播出，

制约效应；边拍边播，流水线生产；编剧主导，观众至上；长期经营，打造品牌”四个显著

特点。每年九月中旬到第二年五月下旬是一个完整的映季。映季当中，各大电视网每个星期

会播出四十余部情景喜剧和二十余部情节系列剧。每年十一月、次年二月和五月，所有剧集

将经历三次收视率考验。收视率不理想的剧集将被立即淘汰。每年各大电视台分别在黄金时

间推出针对不同教育程度、社会及文化背景观众的电视剧。每部电视剧在每周固定时间以固

定时长播出，这种做法便于最大化分割黄金时间，吸引尽可能多的观众。边拍边播的形式使

剧情具有相当的灵活性，编剧可以在剧情当中添加时事热点、根据观众反馈对剧情设置和人

物命运进行调整、随着季节的变迁同步加入相应感恩节、圣诞节等假期主题。这种调整可以

调动观众的情绪，拉近观众与剧集之间的距离。美国电视剧的制作体现了浓重的大工业化生

产特，采用流水线作业形式。电视台、制作公司、经纪人代理公司之间建有稳定的三角关

系。美国电视剧绝大多数采用富于弹性、结构开放的系列剧形式。如《老友记》播出了十年，

《犯罪现场调查》将播出第九季。

美国主要的电视网有以下几个：

哥伦比亚广播公司（CBS）

哥伦比亚广播公司（CBS），美国三大广播电视公司之一，主打的都是些罪案剧，包括

《CSI》《犯罪心理》《老爸老妈浪漫史》、《生活大爆炸》等。

全国广播公司（BC）

三巨头之一，美国第一个全国性广播网，主要剧目有《老友记》《法律与秩序》《白宫

风云》《超能英雄》等。

美国广播公司（ABC）

美国广播公司（ABC），三巨头之一，其实算是从BC中分离出来的，主要剧目有《绝

望的主妇》《迷失》《波士顿法律》(BostonLegal)《与星共舞》(DancingWithTheStars)《实

习医生格蕾》(Grey'sAnatomy)《丑蒂》(UglyBetty)等。

福克斯广播公司（FOX）

福克斯广播公司（FOX），排名第4，主要剧目有《识骨寻踪》（BOES）《24小时》（24

Hours）、《X档案》（Xfiles）、《豪斯医生》（HouseM.D）、《危机边缘》（FRIGE）、《越狱》

（PrisonBreak）以及《别对我撒谎》（Lietome)。

哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网（CW）

哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网（CW），《邪恶力量》《美眉校探》《超人前传》《绯闻

女孩》（GossipGirl）《吸血鬼日记》《尼基塔》(IKITA)

都是其代表剧目。

家庭电视广播网（HBO=HomeBoxOffice）

节目类型分类：

SoapOpera（肥皂剧）

1.日间肥皂剧；以18-49岁的家庭主妇为受众，每周白天固定播5集。“其结构在半

个世纪以来几乎是一成不变的——一般是星期一是呈现部和再现部；每一集中都是几条叙事

线路并存，在一周中由一个悬念引向一个动人的高潮，在星期五以至少一个情节线中的危机

点收尾。如果一个困境解决了，那么另一个困境必须制造出来。”——《加大对比度》《Days

OfOurLife》就是其一。

2.晚间肥皂剧：在结构上与日间相似，但却在晚间黄金时段以每周一集的频率播

出。成就了晚间肥皂剧的是那部驰名世界的《Dallas》，讲述了石油富豪爱文一家内部外部

的恩怨情仇，以后的《Dynasty》（豪门恩怨）和《FalconCrest》（鹰冠庄园）等都是其仿制

品。80年代末，晚间肥皂剧渐渐退出了历史的舞台。

Drama（情节系列剧）

绝大部分在6个全国性的商业电视网的晚间黄金时段播出，基本上是每年9月至次年4

月，每周一集，一年25集左右。在结构上也基本上是一成不变的。每集分为：序幕、4幕

主戏、尾声，每一幕之间是加广告的时间。如《老友记》等。内容方面可分为科幻剧、犯罪

剧、医疗剧、冒险剧、奇幻剧等。

6、中国电视剧发展面临的问题：

一、电视剧制作1年浪费30亿，万集节目没处播。著名制片人俞胜利分析，2007年

内地拍摄的电视剧数量近17000集，而实际上电视台一年播出的电视剧数量只有7000集左

右，“这是市场的优胜劣汰，最终市场只选择精品电视剧。”普通现代剧每集制作成本在20

万至40万元左右，古装剧每集制作成本在30万元至80万元间不等，而仅以未播出电视剧

平均每集制作成本30万计算，一年有一万集电视剧未播出，就有30亿元资金无法回收成本。

这种问题主要由三方面原因引起：1、投资商盲目投资；2、演员片酬飞涨；3、电视剧风向

难跟。

二、电视剧创作灵感缺乏。1、经典翻拍：2010年国家广电总局统计数据显示，当

年荧屏上的电视剧中，翻拍剧占了50%。电视剧界有两个省台卫视的大动作“翻拍”

十分引人注意。一个是江苏台斥资8000万翻拍海岩的“生死之恋三部曲”《玉观音》

《拿什么拯救你，我的爱人》《永不瞑目》。一个是湖南台翻拍琼瑶的三部《还珠

格格》。新《还珠格格》由琼瑶亲自改编，“会融入新的桥段和喜剧元素，以确保

展现在观众眼前的是一档全新的剧作”。但是不管是新还珠的演员、演员的演技、

剧情都得不到新老观众的认可。不仅是无法超越赵薇版的还珠格格，而且是毁了观

众心中的《还珠格格》。2、跟风模仿：跟风从家庭伦理剧、都市爱情剧、青春偶像

剧开始，到谍战剧到达巅峰。《誓言无声》激活了观众基于猎奇心理的收视热情，

刺激了谍战剧的再生产。除了它的续集《誓言永恒》，还有《英雄无名》、《国家

机密》、《暗算》、《潜伏》、《风声》、《黎明之前》、《永不消逝的电波》、

《旗袍》、《落地请开手机》等蜂拥面世。近期穿越剧也出现这类情况:《神话》、

《宫.锁心玉》、《步步惊心》等层出不穷。3、娱乐化、商品化：电视剧在更大程

度上强化了娱乐功能，因而强化了它的世俗化、平民化彩，使其在极大程度上“商

品化”了，而电视剧艺术本该具有的内在精神和情感却是这种商品化的电视剧无法

表现出来的。如历史剧的创作越来越明显地变成迎合市场的类型化写作，其中最突

出的倾向是陶醉于消费主义的浪潮中，写作放弃了精英的姿态，与娱乐文化合流，

削平意义，掏空信仰，消费历史。

7、中国电视剧新环境：

一、限娱令下的电视剧制作新形势。随着娱乐节目即将淡出黄金时段，各大卫视

再次将目光转回到电视剧上来。省级卫视以自制剧、定制剧点燃的又一轮电视剧竞争：

湖南卫视以自制剧《一不小心爱上你》拉开自制剧战幕后，安徽卫视紧跟着推出了

80集长篇自制大戏《夏家三千金》，与浙江卫视《爱情有点蓝》同期打擂，随后，

江苏卫视也推出了海岩“生死之恋三部曲”自制翻拍剧。

二、电视剧制作投资方增多，技术发张日趋成熟，电视剧从业人员增多。

三、观众精神需求增多，对于电视剧的题材、制作情况、播出情况有了更多的话语权和参

与度。

四、优质电视剧缺乏，题材创新缺乏，跟风、翻拍经典的情况严重，同一时期常有同一类

型的电视剧集上线。

五、网络新媒体发张迅速，与电视剧的制播紧密联系。

8、中国电视剧发展方向：

一、电视剧创作：借鉴美剧、日剧，开辟出新的题材。如职业剧，医生、教师、律师等多

种多样的职业可提供电视编剧丰富的贴近生活的资源。而职业剧也会吸引广大社会观众的关

注，适应观众的文化水平。如励志剧，内容积极向上的电视剧也是现在快速的社会人们所需

要的精神养剂。或是如美剧中如《老友记》等情节系列剧，可以培养忠实的观众体。

二、电视剧生产：利用投资资源、演员资源，拍出优质好剧。适当将资金用于选角等前期

造势活动，但电视剧的制作这一关键步骤需要以专业态度对待。电视剧成功与否，是否受观

众欢迎是唯一的评判标准。针对不同电视台的特，需要自制或是引进适合本台风格的电视

剧。如湖南卫视，《一不小心爱上你》、《新还珠格格》三部曲等符合其娱乐风格的电视剧

为它赢得了高收视率。针对不同时段的观众体，生产不同类型的电视剧。这一点可以借鉴

美剧，针对不同时段有不同类型的剧集：针对主妇的肥皂剧；针对时尚年轻人的都市剧，如

《绯闻少女》；针对高文化水平的都市白领等推出的高智商大制作电视剧，如《越狱》。

三、电视剧的播出：从制播分离到制播合一的转变。这需要电视剧生产高度工业化才能真

正实现，但可以试行。从观众反映来决定剧集是停是播。这样既可以及时调整剧集播出情况，

也可以充分利用资金。

四、电视剧从业人员：电视剧各个环节涉及到多种专业人才，提高从业人员的素质，从剧

本开始，一直到后期制作、宣传，都需要认真对待，而不是单纯将电视剧变成植入广告的衍

生品或者经典电视剧的复制品、仿冒品。

五、开辟新道路：由小说《步步惊心》改编的电视剧大获成功，为电视剧题材开辟了新思

路，即改编热门小说，可以成为电视剧题材的新出路之一。

9、小结：

中国电视剧呈现的是一种繁荣发展的状态，但其中存在很多不容忽视的问题，如题材的枯竭、

制播问题等。解决这些问题的方法，一方面是借鉴日本、美国等已经具有较成熟的电视剧制

作经验的国家的做法；一方面是到自身弊病，自我改善，开拓创新，继承传统。