论我国对驰名商标的保

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东北师范大学

题目

英文题目

China

JIUJIAGUIVERSITY

毕业论文

论我国对驰名商标的保护——从相关法律保护手段相协调

；Theprotectionofwell-knowntrademarksin

院系外语学院

专业英语教育

姓名邱文观

班级学号0803

指导教师刘国清

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二零壹壹年六月

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【摘要】驰名商标，一个越来越受到人们关注的话题,频频出现于各地的传媒。

驰名商标作为较高知名度和声誉的商标，它的作用已远远不止于区别商品的来源

和服务的提供,它已成为市场竞争中的利器。对于驰名商标的认定和保护，我国

有自己独特的模式，本文主要从对驰名商标的界定和人民法院对驰名商标的保

护、驰名商标认定保护的现状及存在的问题、以及重新认识商标认定新原则四方

面阐述，让大家了解我国对驰名商标认定和保护的特殊之处。

【关键词】驰名商标人民法院认定新原则

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一、我国法律对驰名商标的概念界定和保护开端

经中华人民共和国国家工商行政管理总局局务会议审议通过自2003年6月1日

起施行的《驰名商标认定和保护规定》，是根据《中华人民共和国商标法》、《中

华人民共和国商标法实施条例》制定的。该规定中的驰名商标是指在中国为相关

公众广为知晓并享有较高声誉的商标.相关公众包括与使用商标所标示的某类商

品或者服务有关的消费者,生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠

道中所涉及的销售者和相关人员等。

中国作为世界知识产权组织《保护工业产权巴黎公约》的成员国，为履行公约义

务，从1987年就开始了按照公约要求和国际惯例认定驰名商标的探索性实

践.1987年8月,国家工商行政管理局商标局(下称商标局）在商标异议案中认定

美国必胜客国际有限公司的”PIZZAHUT”的商标及屋顶图形商标为驰名商标，对

澳大利亚鸿图公司在相同商品上抢注的相同商标不予注册。这是中国加入巴黎公

约后认定的第一件驰名商标。此后，中国商标局及商标评审委员会在多起商标纠

纷案件中作出驰名商标认定。在1988年至1991年期间，商标局、商标评审委

员会分别认定英国尤尼利弗公司的"Lux劳力士"商标、美国菲力普莫里斯公司的

"Marlboro万宝路”商标、中国北京同仁堂有限公司的"同仁堂"商标、美

国”SHERWOOD"商标和上海协昌缝纫机厂的"蝴蝶"商标为驰名商标。在上述驰

名商标的认定中,秉承了国际通行的”个案认定，被动保护"的原则。中国对驰名商

标的认定始于保护外国商标的需要.

二、驰名商标的认定标准、机关、认定权限及程序

根据商标法第十四条的规定，中国法律对规定驰名商标认定应考虑5个方面的因

素：1.相关公众对该商标的知识知晓程度；2。该商标使用的持续时间；3.该商

标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；4。该商标作为驰名商标受保

护的记录；5.该商标驰名的其他因素。目前，在中国的驰名商标保护制度中,国

家工商行政管理总局商标局、国家工商行政管理总局商标评审委员会、人民法院

(北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院直至）可以在"不

予注册”问题上根据案情需要对商标是否驰名作出认定;国家工商行政管理总局

商标局、人民法院（经过批准的基层法院）可以在”禁止使用"问题

上根据案情需要对商标是否驰名作出认定。”不予注册"体现为驳回注册申请或撤

销注册商标.驳回注册申请可在三个层次的程序中作出，即异议程序、复审程序

及行政诉讼程序；撤销注册商标可在二个层次的程序中作出，即商标评审委员会

的撤销程序和行政诉讼程序。”禁止使用"多发生在商标民事纠纷中,适用民事诉讼

程序。

三、我国法律对于驰名商标的保护和其特殊规定及相关司法解释

一保护对象

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中国法律将驰名商标的保护对象规定为两类商标,一是未在中国注册的驰名商

标，二是已在中国注册的驰名商标.中国法律对驰名商标的保护方式为两种：一

是"不予注册”，二是"禁止使用"。按照中国法律，获得驰名商标保护的前题条件

为：一是该驰名商标被他人以复制、摹仿或者翻译的方式申请注册商标或使用;

二是这种使用容易导致混淆，或者误导公众，致使驰名商标注册人的利益可能受

到损害.

二特殊保护

可以概括为：1。中国法律对商标的保护是基于注册原则，因而普通非注册商标

不能获得商标法的保护，但驰名商标则例外，即使是”未在中国注册的驰名商标”，

也在商标法保护之列。2.在注册商标争议程序中，普通商标所有人或利害关系

人主张权利的时效为自违反商标法有关规定的商标注册之日起5年。对于驰名商

标所有人，如果对方的注册是出于恶意，则不受5年时间的限制。对驰名商标既

不要求必须已在中国注册，也未规定主张权利的期限.3.当驰名商标与企业名称

发生冲突时,只要驰名商标所有人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可

能欺骗公众或者对公众造成误解的，就可以向主管机关提出撤销该企业名称的申

请，主管机关则必须依《企业名称登记管理规定》审查该企业名称是否属于"可

能欺骗公众或对公众造成误解的”的情形。4.普通注册商标只能在所注册的相同

或类似的商品或服务上享有专用权，而"已注册的中国驰名商标"不仅在相同或类

似的商标或服务上享有专用权，而且在不相同或不类似商标或服务上也受法律保

护5。人民法院在审理商标纠纷案件中，将"禁止使用”明确列为注册商标专用权

的保护方式，从而加重了被禁用者的侵权责任。

三最高法院的司法解释

关于商标保护的三个司法解释对驰名商标保护主要作了下列规定：

1.将在中国注册的驰名商标明确列入注册商标专用权的保护范围;2.人民法院可

以就注册商标是否驰名作出认定,并规定了认定驰名商标的级别管辖(中级以上

人民法院和最高法院批准的基层人民法院)和地域管辖；3。驰名商标的保护范围

因是否在中国注册而有所不同.同时，侵犯驰名商标权的法律责任也视该驰名商

标是否在中国注册而有所不同:侵害未注册驰名商标的,行为人只承担停止侵害的

民事责任；实施侵犯已注册驰名商标行为的，应承担包括损害赔偿在内的各种民

事责任.

四、人民法院对驰名商标的认定和保护之规定

2001年7月17日，公布了《关于审理涉及计算机网络域名民事

纠纷案件适用法律若干问题的解释》.该解释第六条明确规定，人民法院审理域

名纠纷案件，根据当事人的请求以及案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是

否驰名依法做出认定。2001年12月修订后的商标法第十三条、第十四条对驰名

商标的保护及认定驰名商标需要考虑的因素进行了明确的规定。尔后公布实行的

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《关于审理商标权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》中对认

定驰名商标的法院，认定驰名商标的标准、效力,以及对驰名商标侵权行为法律

责任的追究等又进一步进行明确规定，从而确立了人民法院对驰名商标进行司法

保护的审判机制。

⑴人民法院对于未注册的驰名商标的保护

根据商标法第十三条第一款的规定，就相同或者类似商品申请注册的商标是复

制、摹仿、翻译他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的，不予注册并禁

止使用。因此，在对不服商标评审决定进行司法复审的行政诉讼中，人民法院根

据案情依法可以认定驰名商标,制止对驰名商标的非法抢注。对复制、摹仿、翻

译他人未在中国注册的驰名商标或其主要部分,在相同或者类似商品上作为商标

使用，容易导致混淆的,人民法院依法判令侵权人承担停止侵害的民事法律责任。

⑵司法实践中，人民法院对国外驰名商标的保护

在近几年的司法实践中，人民法院已经认定了6件权利人是国外当事人的驰名商

标.人民法院在认定这些商标是否为驰名商标时，采取的是与国内商标一视同仁

的态度，依法给予其国民待遇，适用平等保护原则.在认定和保护国外的驰名商

标过程中，只要其符合商标法规定的条件和司法解释规定情形，人民法院都会依

法认定为驰名商标并给予相应的司法保护。

⑶笔者认为人民法院应从以下三个方面继续加强驰名商标的保护

首先,和各级人民法院要深入调查研究进一步总结人民法院认定和

保护驰名商标的经验，进一步完善和加强对驰名商标司法保护机制，解决新出现

的和疑难的法律适用问题，不断提高知识产权司法保护水平。

其次，各地法院要依法审理好涉及驰名商标认定的知识产权案件，要将商标法和

相应司法解释关于注册商标和驰名商标各项保护规定通过每个案件实施好，落到

实处，为促进和提升我国品牌经济提供良好的司法保护环境。

再次,在具体案件审理时,当事人请求认定和保护的驰名商标只要符合商标法第十

四条规定的条件和司法解释规定情形，人民法院均应给予认定和保护，既不降低

人民法院认定驰名商标的门槛，也不刻意鼓励认定或者任意扩大认定范围。只有

在当事人提出请求，根据具体案情需要认定驰名商标，并且涉案商标符合商标法

的有关规定时才会做出认定。同时也要认识到驰名商标的认定，是一个非常复杂

的问题，人民法院应重视并加强相关法律、法规及案例的研究，及时总结审判经

验，不断提高办案质量和业务水平,加大对驰名商标的认定和保护力度，运用法

律武器，保护中外商标权利人的合法权益。

五、我国驰名商标认定和保护的现状及存在的问题

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①我国对驰名商标认定的模式

对于驰名商标的认定，我国历来实行的是“主动认定为主，被动认定为辅"的两种

基本保护模式.主动认定是由国家工商行政管理总局商标局着眼于预防可能发生

的纠纷,而每年从现实中大量存在的商标之中，根据该局1996年8月公布的《驰

名商标认定和管理暂行规定》第5条的规定，从七个方面进行认定：（1)使用该

商标的商品在中国的销售量及销售区域;(2）使用该商标的商品近3年来的主要

经济指标(年产量、销售额、利润、市场占有率等)及在中国同行业中的排名；（3)

使用该商标的商品在外国或地区的销售量及区域；（4)该商标的广告发布情况;

（5)该商标最先使用及其连续使用的时间（;6)该商标在中国及外国或地区的注册

情况；(7)该商标驰名的其他证明文件。主动认定驰名商标可以为驰名商标所有

人提供事先的法律保护,使权利人一旦察觉、发现有侵犯其权利的现象,就可以立

即拿起法律武器，保护自己的合法权益。被动认定是由人民法院在审理案件、处

理纠纷时，对个案中的商标进行是否驰名的认定。它以新《商标法》第4条规定

的五点为认定标准，即:（1)相关公众对该商标的知晓程度;（2)该商标使用的持

续时间；（3）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（4）该

商标作为驰名商标受保护的记录;（5）该商标驰名的其他因素.与主动认定相比,

它具有针对性强,对商标可以实施跨类保护的特点。目前，我国对驰名商标的认

定采用以主动认定为主、被动认定为辅。尤其是被动认定——司法认定的案例在

中国还较少。仅发生在“舒服佳"一案中，即由人民法院认定“舒服佳”、“Safeguard"

为驰名商标。文档为个人收集整理,来源于网络文档为个人收集整理，来源于网络

正如上面所述，我国在驰名商标认定保护中所采取的基本模式，凭借其“大量认

定、全面保护”的特点，在我国的驰名商标保护实践中发挥了巨大作用。但不可

否认的是，这种基本保护模式同样存在着一系列问题.首先，这种基本保护模式

违背了驰名商标保护的宗旨。驰名商标的法律保护,从其诞生之日起,就是国际上

两种不同商标保护制度相协调的产物。即：当国际上商标的注册原则与使用原则

的保护不相平衡时,《巴黎公约》给予商标使用原则的倾斜性保护。也就是将未

注册的驰名商标保护列入了国际公约保护中.世界贸易组织的Trips协议又将驰

名商标保护扩大到在非类似商品中的使用的保护。但总的来说，两个国际性条约

给予的驰名商标保护都是个案保护,被动保护.即：当发生了侵权纠纷、合法权益

受到了侵犯时，请求认定驰名商标而获得的特定保护。这也正体现了驰名商标保

护的宗旨：个案保护、被动保护。而我国的这种驰名商标保护模式，则是强调突

出了行政机关的主动性，对驰名商标采取的是大量认定、主动保护。因此，明显

违背了驰名商标国际保护的宗旨。其次，这种基本保护模式仍无法解决驰名商标

认定保护中存在的“经纬问题”，即：时间梯度、空间梯度。比如：某一商标在刚

刚进入市场时并不驰名，但伴随着市场化运作一定时间后,事实上成为了驰名商

标.与此同时，如果发生了他人假冒、侵权，此时，又应该给予这种商标何种法

律保护呢？还是这一商标在成为了驰名商标后，但实实在在，在侵权发生地并不

驰名，那麽又该如何对它进行保护呢?等等。这些问题都是驰名商标认定保护中

存在的时间梯度和空间梯度的问题。此外，这种驰名商标认定保护模式还存在着

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较多的主观因素。（即:认定驰名商标时，受主观因素干扰较多。)从而使得广大

企业不是注重提高产品的质量和服务，而是盲目地投入巨大人力、物力、财力去

追逐“驰名商标"这一漂亮的外衣。个人收集整理，勿做商业用途本文为互联网收集，请勿用作商业用途

结果，使得大多所谓的“驰名商标”名不副实，同时也极大地损害了广大消费者的

利益。(当前中国的经济，正处于“眼球经济”时代,谁是名牌，谁吸引力就大。）

由此可见，原有的驰名商标认定保护模式由于存在的问题，已经到了必须修改、

调整的地步。

②采取驰名商标认定新原则——“被动保护、个案认定”的必要性

2001年底，中国正式加入了世界贸易组织（WTO），中国入世一方面为企业带

来了众多的机遇和挑战,另一方面也使得政府加快了修改规章制度,规范行政行为

的改革步伐。因为WTO中的一系列法律文件,除了极个别条款提到企业的外，

绝大部分是规范政府行为的。其最主要的功能在于规范政府的行为，使之懂得如

何规范、干预、管理市场.正如国外一些学者所称的“WTO规则实质上是一部国

际行政法典”。因此，入世对政府的挑战也最大、影响也最深刻。

具体到对驰名商标的保护上,因为世界贸易组织所认可的国际通行惯例是：如何

认定驰名商标基本上都是由法院根据具体的情况进行认定判断.此外，在实践中，

各国对驰名商标的保护采取的也是这种“被动保护、个案认定”的模式。所以为了

履行入世的承诺，中国政府必须规范自己的行政行为，在驰名商标的认定保护上

采取“被动保护、个案认定”的新原则。况且，入世后由于国内绝大部分企业商标

保护意识淡薄，商标法律诉讼案件势必大量增加。所以，再仅仅靠国家工商行政

管理机关的主动认定显然是不够的。此外，实行“被动保护、个案认定"的驰名商

标认定新原则，也有利于节约有限的行政资源,提高行政机关在相关事务中的办

事效率。

加入世贸组织6年来,我国知识产权保护已经有了长足进展，法律法规日趋完善，

法律意识不断提高，作为知识产权保护的重要内容之一，中国驰名商标事业成效

显著，可圈可点。按照我国《商标法》的规定,驰名商标遵循“被动保护，个案

认定”原则,只在诉讼中对商标驰名进行事实确认。然而，现实往往不尽人意。作

为企业品牌和知识产权的法律救助最重要手段之一,驰名商标之于企业，其意义

早已超出了单纯的维权诉求，企业往往把它当成市场竞争的法宝。地方政府更是

把驰名商标作为地方和企业品牌建设的努力方向和重要指标。同时，消费者也愿

意把它看作商品品质的保证和承诺。这状况或多或少有些偏离立法的初衷。于是，

引导企业、消费者以及社会各界正确认识和理解驰名商标的法律内涵，还原驰名

商标本来面目，理所当然地成为立法者和执法者所必须面对的当务之急。

“要严把驰名商标司法认定的法律适用关和严把驰名商标司法认定的事实关.”最

高人民法院常务副院长曹建明出席在无锡召开的全国法院知识产权工作座谈会

时强调,“对于刻意制造纠纷以获得驰名商标认定，能够查实的,应当按照民事诉讼

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法规定的妨害民事诉讼行为处理,并依法撤销原判和对驰名商标的认定.”驰名商

标司法认定被认为驰名度评判不专业、标准难以统一和操作过于简单，因而较多

地遭到外界质疑。曹建明这次讲话,被媒体理解为中国加入世贸组织过渡期结束

后，加强知识产权保护和严格驰名商标认定的表态。

“推进法治，回归理性".这是多年冷静地观察和研究驰名商标发展变迁的中国知识

界开出的一剂良方。回归理性，还原本,对企业如此，对消费者同样如此,对行

政执法和司法救济更是如此。

六、我国驰名商标认定保护新原则的再认识

“被动保护、个案认定”的驰名商标认定新原则,其实质就是要求在驰名商标的认定

保护中，遵循客观经济规律,即:坚持驰名商标认定的市场化运作，反对在现实生

活中“买名牌"的现象.具体而言，也就是说，在商标确权或者商标侵权的案件中,

当事人提出商标驰名的证据，商标行政执法机关或者司法机关根据驰名证据的事

实和法律规定的依据，对其进行驰名商标的保护。这种保护仅仅对于本案有效，

不得针对第三者，也不能针对市场竞争者。如果再有涉及商标驰名度判定的案件

发生时，可以作为曾经受驰名商标保护的记录，向商标行政执法机关或者司法机

关提供，但不是“准则”或“通行证”,而只作为处理下一个案件的参考。商标行政执

法机关或者司法机关根据该商标当时的驰名度和该案的具体情况,作出判断。

正如上面所述，该原则并不完全排除行政执法机关的认定保护，但它又远远不同

于原有的行政机关的主动认定。它强调行政机关的被动认定保护，突出个案处理，

强调根据商标当时当地的驰名度和案件的具体情况，进行认定判断。同时,该原

则对于现实生活中大量存在的“买名牌"现象发挥着重要的遏制作用。

当前，由于利益的驱动，很多企业不是将精力集中投于提高产品质量，强化企业

管理上,而是看到名牌在宣传产品、引导消费、占领市场方面起到了类似驰名商

标的作用，便纷纷花钱,甚至投入巨资购买名牌,更有甚者,有的企业为了能够挤入

中国驰名商标,而不惜借贷花钱。确实在现实生活中，名牌往往意味着拥有较高

的市场份额和消费者忠诚度，有着稳定的市场份额。而且，一个名牌在其成长培

育过程中，往往历经数年甚至十数、数十年的时间.所以,在其形成中,企业的信誉

也会随之深深置入了广大消费者心中,可以使其产品在市场中有着较为稳定的顾

客。因此，名牌常常作为企业的一项重要的无形资产，被加以保护。在现阶段，

买名牌的现象，可谓屡见不鲜。而现象的实质不外乎是很多企业想打借“名牌

"——驰名商标，这股东风,这个便车，轻而易举地获取客观的市场利润.

其实，无论是名牌，还是驰名商标，都是一种客观存在,都需要企业认认真真的

下功夫才能取得。驰名商标认定保护的新原则在面临并解决这类“买名牌”的问题

中，发挥着重要的作用。即:商标是否驰名不搞事先认定，而由当时当地的具体

状态决定,从而打破了那些妄图靠花些钱来买个“保险"-—驰名商标或名牌的人的

美梦.

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结语

中国对驰名商标的保护起始于1987年中国加入《巴黎公约》。多年来,中国有关

的行政机关和司法机关按照公约的要求,为不少中外权利人的驰名商标提供了保

护。从1996年起,中国商标主管部门开始成批认定民族品牌的驰名商标。此举受

到业内人士和国外权利人的质疑,被认为违反了“国民待遇”原则.到2003年，这种

成批认定驰名商标的做法被废除，代之以国际上通行的个案认定方式，即在发生

侵权或权利冲突时，由有关行政或司法机关确认商标是否驰名,以便决定是否给

予扩大的保护.应该说,中国的驰名商标保护正在一个正确的轨道上前进。可以预

期，中国未来立法将对驰名商标保护给予更多的注意，目前存在的其它合法权利

与驰名商标冲突、驰名商标之间冲突等问题将通过立法得到解决.

参考文献:

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①苏阿计《入世与中国法治变革（下）》《政府与法制》2002年

第6期。

②董保霖《商标法律制度的进一步完善》《中华商标》2002年第

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③善勇《“买名牌"要不得》《中国知识产权报》2002年11月6

日。

④郭威《司法认定为驰名商标撑起保护伞》

制日报

参考资料：百度

10

2005年4月27日法