银行广告法及知识产权培训课纲

《新广告法及知识产权风险防范》培训课纲

【课程背景】

新《广告法》的修订及《知识产权法》，充分体现了全面推进依法治国的理念，

符合法治要求。细化了广告内容准则，充实了广告活动规范，完善了广告监管制

度，明确了主管部门职责，加大了处罚和追责力度，集中凸显了广告真实诚信的

要求。但同时，对各行业也提高了广告经营、发布的标准要求，增大了风险和违

法代价。因此，各行业必须学习掌握广告法的法律规定，并严格遵守运用。否则，

极有可能触碰“高压线”，并为之付出代价！

【课程时长】

本次课程时长一天

【课程收益】

学习新《广告法》和《知识产权法》的法律规定，准法律风险点，根据银行业

的特点，研究应用对策，在合法的框架内从事广告经营、发布等行为，避免风险，

达到经济和社会效益双丰收。

【授课对象】

银行高中级管理人员、运营人员、法务人员、广告设计策划、经营、发布人员等。

【课程特】

1、独特的专业优势：张绪才老师系资深专业律师，法律功底深厚、办案实践经

验丰富，法律培训针对性、实操性强，具有独特的专业优势。

2、独特的讲课技能和风格：张绪才老师对课件进行精心设计，逻辑严密，构思

巧妙，把法律知识融入到生活社会现象；讲课风格生动风趣，寓教于乐；讲解法

律深入浅出、通俗易懂，让学员听得懂、愿意听；综合运用文字、图片、影音、

互动等方式，充分调动学员的积极参与互动、现场理解感悟，课堂气氛轻松活泼，

摆脱了纯讲理论的刻板模式，取得了较好的效果。

【课程大纲】

第一部分银行广告宣传中法律风险案例解读

一、违反广告法案例及重点条款解读

（一）案例：银行乱用权限语，涉嫌虚假宣传受处罚

解读：《广告法》要求，投资理财类广告应当真实、合法，不得以任何形式欺骗

和误导消费者；应当客观反映投资理财产品或者服务的重要特性、与产品有关的

重要事实，语言和文字表述应当真实、准确和清晰。广告中不得含有“国家级”、

“最高级”、“最佳”、“首个”、“首选”、“最好”、“最大”等极限词用

语。一旦违规，将面临20万元以上100万元以下等行政处罚。

（二）案例：银行短信广告因违反广告法遭查处

解读：《广告法》规定，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其

住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告;招商等有投

资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合

理提示或者警示，并不得含有下列内容：……

（三）案例：洛阳银行公号广告“吹牛”被40万使用禁用词语触及

《广告法》

解读：《广告法》规定“广告不得有下列情形：使用‘国家级’‘最高级’‘最

佳’等用语。

（四）案例：兴业银行乱作保证承诺违法广告案

解读：当事人发布的理财产品广告对消费者可能面临的风险以及风险责任承担没

有作出合理提示或者警示，对未来收益作出保证性承诺。

（五）案例：民生银行济南分行营业场所宣传彩页违法广告行政处罚案

（六）案例：网站牌匾乱标榜，被查受罚没商量

新《广告法》规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，不得误导消费者。

二、银行广告宣传违反知识产权法案例及重点条款解读

（一）案例：广告图文侵犯著作权，银行赔偿2万多

解读：《广告法》第四十七条规定,广告主、广告经营者、广告发布者在广告经

营、发布、使用中,依法承担民事责任。

《著作权法》规定,“侵犯著作权或者与著作权有关的权利的,侵权人应当按照权

利人的实际损失给予赔偿。实际损失难以计算的,可以按照侵权人的违法所得给

予赔偿。赔偿额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的

实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的,由人民法院根据侵权行为的情节,判

决给予50万元以下的赔偿。

（二）案例：建设银行使用《南湖鸟瞰》摄影作品侵权案

（三）案例：工商银行宣传折页使用华盖创意图片侵权案

第二部分广告宣传中的风险防控策略

一、广告形式及内容应健康

二、广告用语中应规避极限用语

三、发布理财产品等有投资回报预期类的广告，内容需符合法律要求

四、发布广告时，应选择具备合法经营资格的广告商

五、短信推送等主动营销广告的发布应遵循应邀发送制度

六、互联网广告需具备一键关停功能

七、广告中附带赠送的，应明示附赠送商品或者服务详情

八、引证内容应注明适用范围和有效期限

九、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务

十、广告应当具有可识别性（主要针对软文）

第三部分防范广告宣传法律风险的总体策略

一、加强产品广告宣传管理工作,妥善宣传金融产品

二、把好广告商准入关,妥善签订广告合同

三、督促广告商依约履行,确保广告商行为合法

注：以上内容为正课内容，在案例剖析中举一反三，加入与之关联的法律知识，

另外加上开场融入、总结结尾等内容。内容可根据时间和现场情况作适当调整。