2021年网络直播调查报告

*欧阳光明*创编2021.03.07

大学生网络直播调查报告

一、

欧阳光明（2021.03.07）

二、摘要

随着网红的兴起，网络直播也开始广泛出现在大众的视野中。为了

更好地了解大众参与网络直播的情况，针对选取了大学生进行网上

调研，了解他们对网络直播的一些看法，促进网络直播向更好的方

向发展。

二、引言

在互联网高速发达的今天，网红现象成为虚拟世界中的一道“风

景”和现实社会中的一个话题。各国诸多网红像割韭菜一样一茬接

着一茬地崭露头角，以迅雷不及掩耳之势蹿红网络，火遍南北。一

批批网红从出现到消失，其过程耐人寻味。事实上，网红现象的影

响已超越网络，我国有相当数量的青少年能够随时随地的接触到网

络，在这样的环境下，愈演愈烈的网红现象必然会对大学生的价值

观产生深刻影响。

网络视频直播是指人们可以通过网络直接收看到远端正在进行

的现场音视频实况，比如会议、培训、赛事等。网络视频直播的核

心思想是利用互联网高速传输技术实现对音视频信号的实时传输，

并且能够使在远方的人通过互联网实时流畅地观看。网红大咖、明

*欧阳光明*创编2021.03.07

*欧阳光明*创编2021.03.07

星、体育赛事等一次直播可以有上万甚至上百万的浏览量，直播已

成为重要的营销模式。大学生作为一个特殊体，参与网络直播有

着不同的体特征。在受访大学生观看直播的原因中，获得生理刺

激位于首位。其次，由于电子竞技类直播软件的相对成熟,观看游戏

高手的比赛也是大学生观看网络直播的主要目的之一。此外,体验新

技术、观看名人直播等原因紧随其后。

总体而言，90后株洲大学生对网络直播知晓度非常高，但是对

网络直播的评价和接受程度不高。在观看直播的大学生中，“兴趣

圈”驱动很明显，根据自己的兴趣会关注不同类型的节目。大型现

场、游戏直播、明星直播是他们比较感兴趣的内容；Bilibili,斗鱼和

秒拍是他们使用最多的观看平台，现场感、没有经过剪辑是大学生

最看重的直播内容特征。在忠实用户中，男性比女性人数多，一般

而言，在空闲时间才会观看直播内容，依赖度比较低。大学生使用

网络直播app后对其的评价显示，直播app对他们的信息、娱乐、

社交、追逐潮流、生理五个方面的需求都有不同程度的满足，网络

直播app提供信息和娱乐的能力最让他们满意。

一、调查背景

大学生已成为各重点体中最具活力的一个，随着互联网在大

学生中日益普及，很多使用网络的大学生出现了人际关系淡漠、社

会适应性差、日常管理时间混乱、对待学业不上心等，然而网络直

*欧阳光明*创编2021.03.07

*欧阳光明*创编2021.03.07

播却成为了一种新时尚、新潮流，很多大学生对此都积极参与，乐

在其中。

二、调查目的

探讨大学生参与直播或者观看直播的方式与方法，从中了解大

学生的生活，分析网络直播这一特新兴热点中的网络营销生存之

道。

三、调查对象与方法

我们的调查对象为湖南工业大学河东校区各年级本科学生，选

择以抽样调查的方式，通过、QQ、微博、等一系

列工具，派发网络问卷进行调查。针对目前大学生观看网络直播的

问题，最终拟采用大学生观看网络直播的调查问卷，此问卷涵盖了

直播观看时间、类别、原因以及对当下网络直播的现象分析等。其

中发出的问卷浏览量216次，问卷回收量131次，回收率达到

60%。

四、调查时间

6月10日—6月15日

五、调查分析

分析结果：填写问卷的大学生中，男：女约为3:7。首先，我们

了解到，参与调查的大学生中，84.3%的人会看网络直播，其中63.

2%为偶尔看看，而21.1%为经常看。所有人中只有15.8%从来不看

网络直播，从这点我们可以看出网络直播这个行业正以不可忽视的

*欧阳光明*创编2021.03.07

*欧阳光明*创编2021.03.07

速度进入大众的眼中，并且大多数的人都接受了网络直播这个互联

网新兴行业。

其次，大多数人是通过手机观看网络直播的，这不仅反映了人

们多数是希望以一种便捷快速的方式观看网络直播，也更加说明了

网络直播这个行业应更注重手机APP的开发，让用户拥有更加良好

的体验。

在所有类型的直播中，游戏类和美食类直播最为受欢迎，这也

反映了电竞行业的兴起，直播行业也更应该注重与电竞行业的关

联，同时，体育类直播看的人最少，我们或许应该考虑如何增加更

多运动类型的直播，邀请更多体育明星来参加网络直播，促进体育

类直播的发展。

在对网络主播打赏方面，81.6%的大学生不会对主播打赏，这可

能与大学生本身经济情况有关，大多数学生看直播都只是抱着消遣

娱乐的心态。

而谈到自己或周围的朋友亲身参与网络直播这个问题，84.2%的

大学生表示自己或朋友参与过网络直播，这也说明网络直播行业的

进入门槛低，可以达到普通人也能轻易参与的程度，36.8%的人认

为这可以使自身社交能力得到提高，52.6%的大学生觉得这可以作

为一种娱乐方式。其实这对行业的发展和传播是有好处的。但这同

时也说明另一个问题，那就是网络直播的内容质量可能会比较偏

低，正如84.2%的人认为网络直播应在内容上提高质量，而这也是

*欧阳光明*创编2021.03.07

*欧阳光明*创编2021.03.07

这个行业目前最需要改善的问题。网络直播也需要针对更多客户的

需求，做出更多有创意的内容。

六、调查结论

从此次调研结果中发现在校大学生对网络直播的关注不高，参与网

络直播的频率也有点低，从上面的调查统计数据分析可大致得出以

下结论。

一：网络直播的内容不够新颖，质量不高，所以观看网络直播的人

很少且观看频率低。

二：被调查的大学生没有人支持高额打赏网络主播，原因可能与他

们的价值观或是自身的经济实力有关。所以针对以上情况，网络直

播应该在播放内容、形式以及质量上有所创新和提高，提高整个行

业的水平，让更多的人认可并去观看网络直播。

总的来说，此次调研了解到了部分在校大学生参与网络直播的情

况，但不足之处是此次调研的样本太少，不具有普遍性

七、建议

1.法律的完善监管制度的不彻底与法律有一定的联系。法律作为约

束人们行为准则的规范，具有极强的威慑力。网络作为未来发展大

势，网络环境的治理应摆在首要位置，国家应给予监管部门一定的

法律配合，积极完善网络法律对网络环境进行治理，净化，为网民

营造一个良好的网络环境。其次，因直播内容的版权问题出现过很

多不正当行为，法律应尽早的做出规范，给网络直播一个真正法律

的保护。

*欧阳光明*创编2021.03.07

*欧阳光明*创编2021.03.07

2.内容的规范网络直播已经成为人们实用的娱乐工具，直播形式

也从单一电视信号直播发展到网络互动直播。以网络互动直播为

例，每个直播都有自己固定的风格，形式多种多样，然而直播内容

却没有边界限制，乱象丛生。各大直播平台应规范自身行为，有条

有理的直播，避免因内容的不合理带来不必要的麻烦。直播渠道可

以与网站合作，增强知名度，直播内容尝试与电视台连接，建立开

放式的网络直播。

3.网络硬件配置的提升互联网的带宽兆数影响着网络速度，随着网

络的普及，宽带已经遍布每家每户，为了更好的满足用户需求，网

络硬件应朝着稳定，快速两方面发展，提升网络配置刻不容缓。网

络技术的提升会让人们的生活品质更高，良好的运行环境会使网络

直播更加流畅清晰，让受众对于网络直播更加爱不释手。

八、结论

网络直播的出现冲击了传统媒体的重要地位，网络直播在为传统媒

体带来巨大挑战的同时也为网络注入了新鲜血液。网络直播没有具

体的出现时间，但它的兴起足以说明直播这一网络方式的重要地

位。网络直播具备向前发展的实力，拥有强大的受众人，依托网

络这一机遇平台，未来必然会成为行业领导者，引领新时代。

通过本次调查结果显示，大部分的同学不会经常观看网络直播，

而且通过网络直播学习各类知识及技能。但是同学们观看网络直播

的出发点是无聊打发时间，因此大学生应加强自我规范，自我管

理，学习对自己有利的知识。另外，还应加强对网络直播的管理，

完善法律法规，为广大人民营造一个良好的网络环境

*欧阳光明*创编2021.03.07

*欧阳光明*创编2021.03.07

个人总结

这一次网络营销课程设计，我们学到了很多，理论知识运用到实践

上的时候，要比想象中困难很多。在选择过程中，我们有出现过分

歧和矛盾，但是都在最后解决了，确定使用在我们能力范围内可以

完成的方式。在实施过程中，我们也遇到了些挫折，很多时候我们

会觉得迷茫，不知道具体该如何做。我们对网络直播相对比较陌

生，我们必须先去熟悉它才能够继续往下做。而这一过程相对比较

漫长，我们也只有在互相鼓励和自己的摸索中体会过来。

在课程设计过程中，团队合作精神非常重要，而且在完成任务过程

中每个人都不能出现任何的拖延，否则会引起接下来进度延迟，影

响到整个团队。当发生这种状况时，就要发挥团队合作精神，一起

完成，以保证整个进度能够正常进行。

个人总结

通过这次课程设计使我更是懂得了理论与实际相结合是很重要的，

只有理论知识是远远不够的，只有把所学的理论知识与实践结合起

来，从理论中得出结论，才能真正服务于社会，从而提高自己的实

际动手能力和独立思考的能力。在此过程中难免会遇到各种各样的

问题，同时也能发现自己的不足之处，并加以改正。

关于大学生对网络直播看法的调查

亲爱的同学：

你好！

在如今这个全民直播的时代，越来越多的人开始参与直播。以下是

关于大学生对网络直播的问卷调查，意在了解当代大学生对直播的

*欧阳光明*创编2021.03.07

*欧阳光明*创编2021.03.07

一些看法。非常感谢您参与我们的问卷调查。此次调查是基于课程

学习的需要，不会用于商业用途，更不会向其他人透露，不会对你

的工作生活产生影响。问卷中的选题均没有对错之分，请根据实际

情况和自身的真实感受，认真回答。谢谢您的合作。

1、您是否观看网络直播（单选）

A.总是B.经常C.偶尔D.不看

2、您一般利用什么渠道观看网络直播（单选）

A.手机B.电脑C.其它D.不看

3、您平常用什么软件观看网络直播（多选）

A.映客B.美拍C.花椒D.斗鱼E.一直播F.其他

4、您观看网络直播的时长大约是多少（单选）

A.10分钟以下B.10~30分钟C.30~60分钟D.60分钟以上E.不

看

5、您喜欢什么类型的网络直播（多选）

A.明星直播B.游戏直播C.体育直播D.美食直播E.搞笑类F.歌舞

类G.户外活动H.其他_

6、您会在什么样的情况下打赏主播（多选）

A.主播幽默B.与自己互动多C.主播颜值高D.主播有实力

E.有钱任性F.其他_

7、您身边的人观看网络直播吗（单选）

A.非常多B.很多C.一般D.几乎不

8、您选择观看网络直播的原因是（多选）

A.娱乐、打发时间B.身边同学朋友都在看C.主播解说精彩D.主

*欧阳光明*创编2021.03.07

*欧阳光明*创编2021.03.07

播颜值高E.喜欢进行平台互动F.其他_

9、您认为网络直播有什么需要改进的地方（多选）

A.平台创新B.直播内容C.针对用户需求创新D.主播筛选

E.其他_

*欧阳光明*创编2021.03.07