广告法规与管理练习题

《广告法规与管理》练习题

一、填空题

1．广告活动的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者三方面。

2.广告经营的审批制度，即是广告经营许可制度，这里是指广告市场的准入制度。

3.食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家或消费者的名义或形象作证明。

4.按国际惯例，广告公司为客户代理媒介广告，一般向广告主收取佣金比率为15%。

5.虚假广告是广告违法行为中危害最大，也是最为常见的一种违法行为，因此也是广告监督机

关查处的重点所在。

6.广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类。

7．如果当事人认为广告监督管理机关的执法行为不当，可以向其上级部门申请行政复议或提

起行政诉讼。

8.在发送含有商业广告内容的互联网时，应在互联网标题信息前部注明

“广告”或“AD”字样。

二、单选题

1.广告业务的档案保存时间最少为（A）

A．1年年年年

2．以下哪项不属于广告监督管理的范畴（D）

A.政府的行政管理B.行业的自我规范C.公众的社会监督D.法律的刑事制裁

2．在我国最为重要的广告社会监督管理的主体是（A）

A.消费者协会B.新闻界C.竞争对手D.广告主

3.以下哪项不是属于广告经营者的类型（C）

A.综合型广告公司B.广告设计、制作公司

C.专营广告发布的媒介单位D.个体广告经营户

4．以下哪项属于广告合同的约定解除（D）

A.合同双方均按照合同规定履行了各自的义务；

B.因不可抗力致使不能实现合同的目的；

C.当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍示履行；

D.当事人经过协商一致，按条件解除合同；

5.判断一则比较广告正当与否，关键在于（C）

A.比较的商品或服务是否具有可比性B.比较广告是否遵循公平竞争的原则

C.比较性的内容是否真实、客观D.比较性的内容是否具有可度量性和可证明性

6.在广告的用语用词方面，以下说法正确的是（C）

A.广告中可以使用错别字；

B.广告中可以单独使用外国语言文字；

C.广告中不得单独使用汉语拼音；

D.广告中可以使用国家已废止的异体字和简化字；

7.以下不属于广告证明制度内容的是（D）

A.广告主经营资格的证明；

B.广告所宣传商品服务所使用的数据；

C.特定商品或服务的证明；

D.工商行政管理机关的资格证明；

8.关于广告发布内容的标准，以下说法错误的是（C）

A.广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；

B.广告不得使用最高级、最佳等用语；

C.广告不得使用企业领导和企业工作人员的名义；

D.广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；

9.“某果冻广告中，一男孩假意用手中的果冻喂食笼中的动物，当动物伸手取食时，迅速收回，并

发出开心的笑声。”这则儿童广告不恰当地运用，表现在于（D）

A.对儿童的科学误导B.成人化的言行举止

C.儿童贪吃的举动D.儿童欺骗的不良品质

10.“某布丁食品广告中一男童对一女童说，不给我吃XX布丁，长大了就不娶你了。女童后又抱

怨，吃了这么多，我不嫁了。”这则儿童广告不恰当地运用，表现在于（B）

A.对儿童的科学误导B.成人化的言行举止

C.儿童贪吃的举动D.儿童欺骗的不良品质

11.以下哪一项不是广告证明制度的内容（D）

A.广告主经营资格的证明B.广告宣传商品或服务所使用的数据等内容

C.特定商品或服务的有关证明D.广告受众的主体资质

12.以下哪些药品经审批可以做广告宣传（D）

A.毒品B.防疫药品C.麻醉药品D.非处方药品

13.化妆品广告禁止出现以下内容（C）

A．名称B.制法C.销量D.成分

14.关于食品广告，以下说法正确的是（C）

A.食品广告中可以含有“最新科学”、“最新技术”的用语；

B．食品广告不可以直接宣称作用，但可以借助宣传某些成分暗示该食品的作用；

C．普通食品广告中不得使用医生名义或形象，但可以利用消费者的名义或形象；

D．食品广告中不得使用哺乳妇女形象，但可以使用婴儿形象；

15.广告主自行或委托他们设计、制作、发布酒类广告，应该具有或者提供相关的证明文件，以下哪

种说法不正确的（B）

A．营业执照；

B．经国家规定或认可的县以上食品质量检验机构出具的质量标准检验证明；

C．发布生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构批准核发的卫生证书；

D．生产、经营资格的真实性证明文件；

三、名词解释

1．广告法规管理

答：是指国家机关、社会团体或其他组织和个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监

督管理。简言之，广告法规管理就是以广告法律法规为依据的广告监督管理活动。

2．广告发布者

答：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他组织。

3．广告经营者

答：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。

4广告合同制度

答：是指广告监督管理机关监督、指导、促进广告合同当事人依法订立、履行各类广告合同，从而

规范广告经营行为，保护合同当事人合法权益的制度。

5．广告代理制

答：是指在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和

实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制。

6．广告道德规范

答：是指广告主、广告经营者和广告发布者在从事广告活动过程中，应当遵循的基本的社会道德和

职业道德。

7.新闻广告

答：是指大众传播媒介以新闻采编、新闻报道的名义经营与发布广告，收取广告费用或进行有偿新

闻的行为。

8.间接比较广告

答：是指虽未明确指明比较对象，但公众可以辨别出被比较的竞争对手的暗比式的比较广告。

四、简答题

1．广告行政监管的主要职能

答：监督职能、检查职能、控制职能、协调职能、服务职能、规划职能。

2．广告法规管理的作用

答：①规范广告活动，促进广告业健康发展。

②维护广告的真实性，保护消费者的的合法权益。

③发挥广告在经济中的积极作用，促进社会主义市场经济的发展。

④对广告进行道德规约，促进广告为社会主义精神文明建设服务。

3．广告道德规范的作用

答：①对广告活动的调节、指引和评价作用。

②对广告法律规范的补充作用。

③对广告执法的参照作用。

④对社会道德的影响作用。

4．印刷品广告管理的基本原则

答：①真实合法原则

②可识别原则

③维护公共秩序原则

5．印刷品广告管理的特别规定

答：①广告主自行发布一般形式印刷品广告，应当标明广告主的名称、地址；广告主委托广告经营

者设计、制作、发布一般形式印刷广告，应当同时标明广告经营者的名称、地址；广告主、广告经

营者利用印刷品发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审

查的其他广告，应当依照有关法律和行政法规规定取得相应的广告审查批准文件，并按照广告审查

批准文件的内容发布广告。

②凡发布于商场、药店、医疗服务机构、娱乐场所以及其他公共场所的印刷品广告，广告主、

广告经营者要征得上述场所管理者的同意。上述场所的管理者应当对属于自己管辖区域内散发、摆

放、和张贴的印刷品广告负责管理，对有违反广告法规规定的印刷品广告应当拒绝其发布。

③印刷品广告的印制企业应当遵守有关规定，不得印制含有违法内容的印刷品广告。

6.目前，网络广告监管还有一些独具特性的新问题，表现为哪些方面

答：①关于个人隐私权的问题。

②未经同意的问题。

③跨地域广告造成法律适用上的冲突问题。

五、案例分析题

案例1：1995年10月14日《深圳法制报》第４版发布由康创集团公司深圳分公司代理的“香

港——北京汽车拉力赛’95伯爵车队”整版套红广告，广告中出现大量“伯爵”香烟注册商标图样

和烟包图形，广告费用56000元。深圳市工商行政管理局依据《中华人民共和国广告法》，责令深

圳法制报社停止发布违法广告，没收广告费用56000元。

案例2：湖北龟山电视塔矗立在长江之滨，素有“亚洲桅杆”之称，是华中重镇武汉重要的标

志之一。1992年5月，香港东方广告有限公司与电视塔签订广告合同，将健牌香烟的广告做到塔

上，每年广告费90万元港币，合同期3年。当这些洋广告似剑一般刺向江城上空时，全国有30多

家新闻媒体此进行了报道，武汉市民也议论纷纷。卫生部指出：湖北龟山电视塔上的“广告不除，

将取消武汉市评选全国卫生城市的资格。最后，湖北龟山广播电视广告开发中心提前11个月中止了

与香港东方广告有限公司签订的合同，并付出百分之十的违约金。

请结合我国对烟草广告的法律规定，分析以上两则案例中的广告违法行为

答：

案例一违反了以下法律条例：

1.《广告法》第18条第1款规定：“禁止利用广播、电视、报纸、期刊、电影发布烟草广

告。”

2.《烟草广告管理暂行办法》第3条第1款：“禁止利用广播、电影、报纸、期刊发布烟草广

告。”

案例二违反了《广告法》规定的相关法律条例中不得设置户外广告的公共场所或情形：

《广告法》第三十二条：“有以下情形之一的，不得设置户外广告”：

（一）利用交通安全设施，交通标志的；

（二）影响市政公共设施，交通安全标志使用的；

（三）妨碍生产或人民生活，损害市容市貌的；

（四）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带；

（五）当地县级以上人民政府禁止设置户外广告的区域；